一家公司的營運持續大幅衰退,有可能是所屬產業景氣循環往下,但也有可能是產業內出現惡質競爭,使得產業生態發生巨變,而讓市場份額重新分配,各廠商的產業地位也會隨之重新洗牌。如果公司的業績衰退,是因為產業景氣循環的關係,則未來業績也會隨市場景氣復甦而回升;但如果業績衰退是受惡質競爭的衝擊所致,則公司要重返榮耀可能遙遙無期,這是投資人要特別留意的。