【故事的秘密是什麼？】

我們每天都在講故事。

不需要成為小說家或編劇，你已經是天生的說故事者。

▋ 為什麼故事如此重要？

想想看，當你：

1. 和朋友分享一個有趣的小插曲

2. 回憶兒時的某段記憶

3. 和隊友一起分析一場比賽

這些時刻，都是在說故事。

科學家發現，故事深植於我們的大腦中，它幫助我們理解世界，連結經驗。

這也是為什麼「故事」在商業領域特別有力。

好的故事可以：

1. 抓住注意力

2. 讓品牌更有記憶點

3. 引導客戶採取行動

▋ 什麼樣的故事才能打動人？

光是陳述事件，還不足夠。

例如這樣的故事：

Drew 起床了。Drew 去上班。Drew 回家了。Drew 吃了義大利麵。Drew 睡覺了。

這是個故事嗎？是，但並不是好故事。

真正能打動人心的故事，需要包含以下 6 個關鍵元素：

▋ 1. 人物 (Character)

故事需要一個主角——一個讓觀眾投入感情的對象。

這個角色可以是客戶、員工，甚至是一個品牌。

▋ 2. 場景 (Setting)

故事需要具體的時空背景，給觀眾畫面感與情境感。

有了場景，故事更立體、更鮮活。

▋ 3. 掙扎 (Struggle)

掙扎是故事的核心。

Pulitzer 獎得主 Robert Olin Butler 說過：

「故事是渴望與阻礙的交會。」

如果角色沒有掙扎，他的旅程會讓人覺得平淡無奇。

▋ 4. 追求 (Pursuit)

你的角色如何面對掙扎？

他會採取什麼行動？

觀眾對結果的好奇，正是故事吸引力的來源。

▋ 5. 轉折 (Pivot)

好的故事，總有意想不到的轉折。

轉折讓故事更有驚喜，讓觀眾的注意力無法轉移。

▋ 6. 回報 (Payoff)

每個好故事，都應該帶來意義。

無論是啟示、解決方案，還是發人深省的結論，

這個回報會讓觀眾久久難忘。

▋ 故事在商業中的應用

許多企業在說故事時，會掉進「Drew 陷阱」：

客戶遇到問題，產品解決了問題，結束。

這樣的故事少了掙扎、轉折和啟發，很難引起共鳴。

但若你能融入「6 個關鍵元素」，

故事不只會吸引目光，還會讓你的觀眾念念不忘。

好的故事，不僅僅是傳達，更是創造感動。