窮查理的普通常識 - 閱讀備忘錄1

最近在讀查理蒙格的書「窮查理的普通常識」，這本書主要是記載蒙格的投資理念與生平演講內容，這本書其實在2011年就已經出版，在去年2024年12月的時候再版第四版，讀下來的心得跟其他讀過這本書的人一樣，是不太好懂的一本書，而書名上的普通常識當然不像字面上那麼簡單，它其實是指蒙格跨領域思維所運用到的各學科的知識，如果能將這些知識內化成自己的"普通"常識，那麼不論是在投資或生活上的分析和決策，都將大有幫助。

這本書實在太多頁了，內容也非常的廣泛，今天這篇文章跟大家分享蒙格在書內對企業『規模優勢』的說明以及範例：

我們都知道規模優勢是企業的一種護城河，當企業達到一定的規模優勢時，生產成本可以下降，以至於所販售商品的價格能夠比競爭對手便宜，把對手阻擋在市場外，不讓對手分一杯羹。

但是蒙格對規模優勢的思維是更廣泛的，在書中，他舉例早期當電視廣告第一次出現時，寶鹼(P&G)公司因為有足夠的財力負擔得起昂貴的電視廣告費用，使得他的營收愈來愈好。所以當電視廣告出現後，規模大的企業獲得了強勁的成長動力，這就是一種規模優勢。

另外書中也舉例，如果你到了偏遠的地方，看到了箭牌口香糖和格羅茲口香糖，你知道箭牌口香糖，但是對格羅茲口香糖毫無了解，儘管格羅茲口香糖的價格比箭牌口香糖價格便宜，但考量到這東西會放進去嘴巴咀嚼，最後你可能還是會購買箭牌。這也是一種規模優勢所帶來的資訊優勢，因為箭牌規模夠大，大家都聽過，因此跟完全沒聽過的牌子相比，它會讓你更放心。(因此我自己在想，其實品牌與規模優勢似乎也是相輔相成的)

蒙格也說明了以前報紙的規模優勢從何產生，人們從報紙上獲得資訊，如果有一份報紙的資訊較多厚度也較厚，那麼還有人會想看資訊較少厚度較薄的報紙嗎？因此規模愈大的報社通常就能拿到較多的廣告，以至於後來出現贏家通吃的局面。

最後，他也說明規模優勢可能也來自心理學影響，稱作「社會認同」，他指出人會受到其他人認同的影響，因此潛意識裏面，如果大家都買同樣的東西，消費者就會認為這東西很好，因而造成了規模優勢的正循環。

看完了蒙格書內的這些例子，真的讓我十分震撼，規模優勢規模優勢，我們常常朗朗上口，但是其實我們應該要更進一步去想，去想得更細，規模龐大是在商場上的哪些方面(銷售？成本？行銷？製造？價格？)幫助企業舉得優勢？當我們深入思考規模優勢的細節，才能夠將它應用。

除了蒙格所說的這些內容，大家還有想到其他規模優勢所呈現的現象和例子嗎？