關於自由工作者 — 三個產品定位,讓你釐清市場價值

更新於 發佈於 閱讀時間約 6 分鐘
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在稍微講過我如何分配金錢之後,接下來想聊聊另一個核心問題:自由工作者的產品是什麼?也就是,我們到底能提供市場什麼樣的價值?

我一開始曾陷入一個常見的誤區,覺得自己有什麼技能,就可以直接拿這項技能去換錢。比方說,我會寫文字,就去市場上找需要寫作的工作,像是採訪、撰稿、文案發想等等。

但後來我才發現,事情並沒有那麼簡單。就像之前在談金錢時提到,商業的本質是交換,也就是用自己的價值去交換報酬。而這裡有一個很重要的前提是:你的價值,不是自己說了算,而是由市場決定的。

這句話聽起來有點殘酷,但卻是自由工作的現實。如果客戶無法理解你能替他解決什麼問題,他就不會選擇你。

有趣的是,這句話可以拆成兩個重點。前半句「如何讓客戶覺得」講的是行銷;後半句「解決什麼問題」,則是產品設計的核心。

我自己在過去幾年的接案經驗裡,逐漸把這件事拆解成三個不同層次的產品形式,也對應著不同的自由度、報酬與市場定位:商品、技能與解決方案。

若以不可取代性當軸的話,大概如下圖所示:

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第一層:賣商品

所謂「商品」層面,通常指的是解決一個具體、明確的任務,比如撰寫一篇文章、剪輯一支影片,或設計一張海報。

這類任務的需求清楚、流程固定,多半由雇主主導內容與執行方式。

以我過去接課程平台的案子為例,開課單位通常早就規劃好主題、敲定講師,甚至初步想好要訪談哪些內容,他們找我,是希望我協助把這些規劃具體執行出來。

像媒體派案、雜誌邀稿也差不多,題目往往已經決定好了,找寫手的目的就是幫忙把內容寫完而已。

這類任務的優點是需求量穩定,但相對來說自由度較低,你不太能自由發揮,內容必須符合對方預期;再加上市面上能提供類似服務的人很多,取代性高,因此可議價空間也會比較小。

不過,這也是多數自由工作者一開始進入市場時最常接觸的類型。因為門檻明確、需求穩定,是練習專業技能、建立合作經驗與累積作品集的好起點。透過這樣的任務,慢慢培養對接案節奏的掌握,也為後續往更高階的產品層次發展,打下基礎。

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第二層:賣技能

當我們不再只是幫忙完成任務,而是讓對方期待從我們這獲得某種專業見解、方法或經驗時,我們提供的就不只是單一的「商品」,而是一項可被辨識、信任的「技能」。

像我曾經被邀請到大學演講,對方期待的是從我的自由工作經驗中,獲得一些可以參考甚至複製的方法;又或者經營專欄,雖然同樣是寫作,和前面提到的雜誌邀稿不同的是,在選題、撰寫方向與篇幅上,我有更大的自由與發揮空間。

另外,根據我過去在課程單位的工作經驗,製作線上課也是打造「技能型產品」非常實用的方式。

很多老師會透過這樣的模式,把自己的教學經驗或專業知識,轉換成一個可以量產、複製、擴大影響力的作品。

在這個階段,對方要的是我們的經驗與視角,而不只是產出結果。雖然題目仍需配合需求做調整,但能掌握的方向與內容更多,報酬也往往較高。

不過,我也認為,想要順利完成這一層級的躍升,通常需要一些個人品牌的推波助瀾。這也是為什麼我認為「行銷」在自由工作者的經營中,也是相當重要的一個環節,不過這部分會在後續章節展開,這邊就先不細說。

當然,即使還沒有個人品牌也不需要沮喪。根據我做職涯諮詢的觀察,也有不少人是從大量商品型任務的歷練中,逐步建立起穩定的辨識度與信任感,最終也能成功跨足技能型產品的領域。

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第三層:賣解決方案

當我們累積了足夠的實戰經驗,也逐漸在市場上建立起信任感與專業形象時,就有機會進一步提供自己的「解決方案」。

這個層級與前面提到的「商品」與「技能」最大的不同,在於它具有高度的客製化。

對方不是來找人完成某件具體的任務,而是希望有人能協助釐清一個自己也說不太清楚的問題。

舉例來說,職涯諮詢往往不只是回答「我該不該離職」,而是透過深入對談,幫助個案整理過往經歷,釐清職涯目標,並重新設計未來的發展方向。

又或者,當我擔任內容或課程策略的顧問時,對方提出的需求通常也不是「你幫我寫一篇文章」,而是「我不知道該怎麼定位自己,你可以一起想嗎?」

這類型的合作通常橫跨多次溝通與策略討論,需要更深入的理解與設計,極度仰賴提供者的經驗與洞察力。

因為高度個人化且難以複製,這樣的合作形式報酬通常也最高,但同時也最考驗專業累積與人際信任。

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三者相輔相成,缺一不可

當我在職涯諮詢裡和個案分享這個概念時,很多人會立刻冒出一個念頭:「那我是不是只要專注在那些可以賣高價的解決方案就好?」

但對我來說,這三種產品層次並沒有高下之分,也不一定要只能選擇其中一種。

對自由工作者來說,最理想的狀態是三者並行、彼此支撐。

因為一開始的「商品」是進入市場的敲門磚,累積經驗與收入;中段的「技能」則幫助我們建立辨識度,開啟更多合作的可能;而「解決方案」則是在經歷過足夠多真實場景後,慢慢沉澱出來的價值主張,也是能走得長遠、比較不被取代的核心。

我自己也越來越相信,對自由工作者來說,「設計產品」是一個動態、長期的過程。因為市場一直在變,我們提供的價值也需要不斷調整。

所以我會定期問自己幾個問題:

  • 最近這段時間,我幫助了哪些人?做了哪些事?解決過什麼樣的問題?
  • 哪些合作只是單純執行任務?哪些過程中,其實我也加入了自己的判斷與設計?
  • 有沒有哪類經驗,是對方願意花時間聽我怎麼想的?

透過這樣的盤點,不只能看出手上有哪些產品、分別落在哪個層次,也能幫助我思考是否需要優化現有的產品組合。

那麼,該如何設計各產品的組合比例,以及如何建立自己的商業模式?這些,就讓我們留到下一篇再來聊聊吧。

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李致淮的職涯寫作筆記
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我是一名有社群行銷經驗的課程規劃師,也是一名職涯諮詢師。 曾在媒體擔任社群行銷,並撰寫與職場相關內容。過去也曾於大人學負責課程製作,參與 LinkedIn 經營與主管管理相關課程的設計。 我將在這裡,分享自己對職場寫作與職涯諮詢的觀察與想法!
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