這幾年我們在談數位轉型，最常掛在嘴邊的就是 SEO。你拼命埋關鍵字、寫部落格，為的就是讓 Google 搜尋引擎第一眼看到你。但在生成式 AI 普及的今天，我想告訴你一個很殘酷的事實：光做 SEO 已經不夠了，你現在該在意的是 AISO（AI Search Optimization，人工智慧搜尋優化）。
為什麼？試想一下，當你的客戶不再用 Google 搜尋「推薦保養品」，而是直接問 ChatGPT 或 Gemini：「請推薦我適合台灣氣候的敏感肌保養品」，這時候，傳統的 SEO 排名第一未必會被 AI 推薦。
因為 AI 的邏輯和搜尋引擎不同。搜尋引擎給的是「列表」，AI 給的是「答案」。這個答案是怎麼來的？它是基於 AI 對大量數據的「理解」與「信任」。也就是說，如果你的品牌內容只存在於自家官網，AI 可能會覺得那是你的一面之詞；但如果你的品牌資訊，是出現在像《今周刊》這類權威媒體的數位廣編稿中，情況就完全不同了。
在 AI 的權重裡，權威媒體的內容代表著「經過驗證的可信資訊」。當 AI 在網海中撈取資料來回答使用者問題時，它會優先抓取、引用這些高權重來源的內容。這就是為什麼我常建議企業，現在的行銷預算不能只投在廣告導流，更要撥出一部分做「信任資產」的累積。
這也是媒體聯播網現在這麼重要的原因。透過廣編稿在權威媒體定調你的專業形象，再利用聯播網將這些高可信度的內容大量擴散，這不僅是在做曝光，更是在「餵養」AI 正確的品牌資訊。你是在教 AI 怎麼認識你，進而讓 AI 在回答客戶問題時，能準確地把你推薦出去。
所以，別再只是埋頭做 SEO 了。從今天開始，思考一下你的 AISO 策略。讓我們把「被搜尋」變成「被推薦」，這才是你在 AI 時代該有的護城河。
我是李建勳，你的策略陪跑者，我們一起把這條路走穩。
