【創創創什麼】永續不只是財報，更是台灣的新軟實力—— TVBS 永續影響力總監賴盈文Monica 來聊聊

2026/02/04 更新2026/02/03 發佈閱讀 4 分鐘

TVBS 永續影響力總監Monica（賴盈文）在 1 月 31 日的 EiMBA 31 聚線上活動中，以媒體業的視角分享了台灣企業強勢面臨的「雙軸轉型」趨勢。她指出，永續已不再是艱澀的專有名詞，而是台灣企業的新軟實力。台大EiMBA透過定期「31聚」活動，針對永續、零售、AI科技等不同主題交流，激盪出更多商業與社會實踐的可能性。

從電商數位到永續：看見台灣企業的「雙軸轉型」

擁有豐富電商與數位產業創新背景的 Monica，見證了台灣從早期電商、OMO（虛實整合）到現在的全新局勢。她在演講中敏銳地指出，台灣未來十年將面臨「數位 AI」與「永續轉型」的雙軸並進。

「過去我在大型電商服務 Google、Apple、Intel、可口可樂等國際百大品牌時，就發現他們已經將產品流程結合永續內容，早期是CSR企業社會責任，現在是ESG永續。」Monica 觀察到，這股力量已從科技龍頭擴散至各行各業，甚至是醫療永續與大學永續（USR）。根據TAISE基金會公開資料，台灣千大永續企業的2024年年營收將近約 38.4 兆元，這是一股不可忽視的龐大力量。她洞察到，台灣企業在標普全球（S&P Global）永續年鑑及道瓊永續指數（DJSI）等國際評比中表現優異，可見永續將是台灣全新的軟實力。

拒絕說教！用媒體力量將永續「轉譯」成生活日常

然而，提到永續，大眾往往被碳稅、CBAM、氣候中和等艱澀名詞勸退。Monica 目前推動的 TVBS GOOD 永續倡議生活平台，正是為了打破這個高牆而生。

「我們是永續的『轉譯者』。」Monica 強調，身為大眾媒體，目標是喚起大眾意識。TVBS GOOD 不做高大上的說教，而是將永續融入生活 IP。串聯例如《女人我最大》推廣純淨美妝、《食尚玩家》倡導低碳旅遊、《地球黃金線》關注電動車趨勢，不同興趣的族群都能在這裡找到自己實踐的方法。

她舉例，TVBS 不只報導，更身體力行。從領先同業發布「永續影響力報告」，到攝影棚導入綠電、製作全台第一個「碳盤查」電視節目，甚至動員數百位員工與藝人淨灘、推動「一樹一山」活動。這些行動證明了媒體不只是旁觀的記錄者，更是帶動改變的參與者。

媒體賦能：讓好事被看見，品牌影響力才能變現

「做永續如果缺少運用媒體力量做社會溝通，在很多國際評比的影響力配分是不容易拿到分數的。」Monica 直言，企業做永續不能只是默默耕耘，必須透過有效的倡議讓價值被看見。

她分享了具體的產業案例：零廢棄時尚品牌 Story Wear，透過知名時尚節目及藝人的穿搭曝光，推廣DIY手工藝及二手衣租賃模式。透過媒體的主題策展與國際新聞網絡，如TVBS GOOD與全球足跡網絡 Global Footprint Network、地球日Earthday.org總部及SEWF25社會企業世界論壇等國際組織合作倡議，能將台灣的永續故事擴散至國際，發揮媒體的國際傳播力。

Monica 總結，企業加上媒體，能將「社會影響力」極大化。在 ESG 這片新藍海中，TVBS 期待與更多有理念的永續夥伴合作，聯合推動讓綠色行動成為全民的日常。