（原文刊載於《星洲日報》副刊專欄「書市小耳朵」2026/02/24）
在台灣2月8日晚間，台北國際書展閉幕。六天展期吸引58萬人次，已追平 COVID-19 疫情前、同樣為58萬人次的2019年書展。本屆書展最讓人感到驚奇亮眼的，莫過於將遊覽車也開進展場內、架設起大型塞車現場的獨立出版聯盟展攤「讀字塞車」，並奪下書展「最佳展位設計獎」金獎；而去年開設首家實體書店的博客來，則將展攤設計成巨大綠色火車「探索號」，吸引不少大小朋友，獲得銅獎。
從銷售額來看，今年展期不同於前幾年辦在過年後，而是在年前，部分書業人士原本預期買氣會不如往年，然而有台灣媒體指出「今年銷售比去年多了一到兩成」。就我自己與熟識的參展出版社打聽，體感上前三天人潮不如去年，但從週五開始明顯感受到人潮回流，銷售也逐日增加。主要應可歸功於從去年即下修領取資格至13歲的「文化幣」政策，並採取「使用2點贈送1點」的機制（1點等於1元），等於1,200點可換得1,800元的文化消費額度。另一家出版社也提到，今年多了許多小朋友想把文化幣「花掉」，使動漫與童書銷售表現亮眼。從我在現場的觀察來看，由師長帶隊的學生團體數量，較去年有明顯增加。根據統計，書店是文化幣使用率最高的場域，占48%，顯示文化幣確實有助於書業業績成長。
博客來打造巨大綠色火車頭
在讀字塞車攤位聽講的人潮，後方可見遊覽車
【文化消費券的甜蜜陷阱】
從國際案例觀察，部分歐洲國家亦推出文化券政策以振興文化產業。義大利自2016年推出「18App」，提供年滿18歲青年500歐元文化消費額度，用於購書、表演藝術與文化活動。研究顯示，書籍是主要消費項目之一。2024年義大利政府政策調整，改制為「Carta Cultura Giovani」與「Carta del Merito」，並加入所得與學業成績門檻，導致受益人數縮減，引發文化產業界對消費動能下滑的擔憂。
回到台灣。文化幣政策短期雖有助於振興文化產業，但對書業而言並非可靠的長期收入來源，更像是一種「特效藥」。其效果高度仰賴政策與預算的延續性，因此存有能否長期維持的不確定性。去年在台灣立法院即曾因不同黨派立法委員認為文化幣大量用於購書會排擠其他文化產業，而提案刪除或凍結相關預算；也有報導指出，有年輕人坦言，若沒有文化幣，會影響自己接觸藝文活動的意願。
當預算縮減或改制，產業收入往往隨之波動，甚至出現斷崖式下滑。因此，我們不能將「特效藥」視為「萬靈丹」，而應反思書業如何在政策之外自立：包括強化數位轉型、跨界合作、獨立書店的社區連結，以及培養不靠補助也能持續閱讀的世代。未來，當文化幣制度有朝一日退場時，書業能否靠自身魅力留住讀者，才是考驗產業韌性的關鍵時刻。
絡繹不絕的書展人潮
