WWDC 2019：生財器具才是最紮實的買賣／詹太太

今年的Apple全球開發商大會（WWDC）簡直就是「生財器具大會」；好多久違的「老工具」帶著新面孔回到了舞台上：像是令人懷念的工作站電腦、影片剪輯製作工具Final Cut Pro等等。經過十年，Apple終於重新意識到「賣生財器具」才是好生意。

詹太太

轉過行的電視圈人。 二十餘年電視台經歷，待過外媒，做過些奇怪的雜事。也曾經外放上海與香港。 名片上印過一種很酷的職稱「數位策展人」。. "詹太太" is published by 吐納商業評論 in 吐納商業評論 | Tuna Business Review

之前有朋友問：「誰會買一支超過US$1,000的手機啊？」

我說：「啊，網紅們會。因為這群人可能是靠手機當創作工具賺錢的；手機對網紅們來說，定義是值得投資的「生財工具』。」

當然，對普通的「老百姓」消費者來說，一支手機就是「一支手機」。當一般消費者追逐新品已經到了頂點、而且每個人手上都有一支手機之後，接下來還能做什麼？當然就是看「專業使用者」的發展與需求。

從專業創作者、到一般用手機創作的網紅，不同階段的創作者都可以找到需要的蘋果產品、而且致力成為「創作者工具中的精品」，這是我現在看到的Apple主旋律。

今年的Apple全球開發商大會（WWDC），對我來說簡直是「生財器具大會」；因為我看到了好多好多久違的「老工具」身影，但它們卻帶著新面孔回到了主舞台上：像是令人懷念的工作站電腦、好多年沒有站上舞台的影片剪輯製作工具Final Cut Pro（FCP）。

當然，iPhone手機用的iOS 13系統也是重要的東西，因為裡頭也有重要的生財器具：攝影與修圖工具。

「創作者」是WWDC的要角

這一點，或許各位同道朋友看法不盡相同；但從大會中發表新產品所用的篇幅來說，我個人認為應該是這樣的吧。

誰會不停追逐器材與規格？當然就是專業使用者（pro users）囉。當我看到久違了的工作站級桌機重出江湖，真是令人滿頭驚嘆號。

這突然間讓我想起十多年前，用Power Mac G5工作站剪紀錄片的時光，再加上看到已經好久沒有聽過的FCP重登舞台，流暢支援4K剪輯；主流剪輯軟體Adobe Premiere、Avid等後端擴充一應俱全，頂級規格真是讓我整個醒了過來。

現在，是好好玩一下4K視訊的時候了。隨著影視產業硬體綁規格、規格綁內容，台灣雖然現在才剛剛進入HD時代，直到去年才開始有了第一個「全4K電視台」：狼谷電競，但其實全球內容產業已經都在做4K了。

除了YouTube之外，在Netflix上也都可以看到4K內容；甚至連8K視訊都已經有了成熟的實驗品，只是等待適合的通路上架。

至於GarageBand，也不再是普通的「陽春作曲機」。音樂創作軟體Logic更可以擴至1,000個音軌，是影音創作者的生猛武器；再搭配Final Cut Pro，那個十年前的專業音樂與電影創作者的精品感就又回來了。

也就是說，Apple電腦再度回到十年前連結影視產業的老套路。依我個人的看法，這是漂亮的一招；因為「消費機」畢竟只是高級玩具。

今天，每個人手上都擁有超過一部手機，穿透率幾乎已經到達天花板；過去一年來，各種包裝精美的消費級電子產品（手機、筆電、平板）變不出新把戲，換機率也下滑，電子大廠已經找不到讓粉絲們不斷掏錢的理由。

我們心裡都有數，消費性產品的發展總會走到一個極限。

編按：關於消費性手機的市場發展極限，請參閱〈行動設備的發展熱潮即將退去〉一文的討論。

但誰會一直不斷升級換機呢？當然只有「生財器具」值得這樣做，因為那不叫「消費」，那是「投資」。

我記得十年前，一組Power Mac G5工作站大約台幣20萬左右，那是許多影視製作者的夢幻逸品；當大夥兒坐下來喝酒吃菜時，開口閉口講的都是「你用什麼機種」、「你配什麼套件」、「你剪什麼規格」；十年後的今天，我想這情況還是一樣的。

影視產業除了吃創意，最後比的還是軍火。

今年，一組全新的Apple工作站大約US$12,000，這包括桌機US$5,999、一台可支援6K解析度的Retina工作站螢幕將近US$5,000，周邊套件近US$1,000，總價折合約台幣38萬，可以說是貴。

但如果它的效能與配套服務，能像十年前那樣達到「影視工作站中的LV」，那帶來的爽度還真是「一點都不貴」。

試想，一組工作站電腦大約等於10支頂規iPhone的價錢；但它背後的價值，卻是一整個紮紮實實的內容製作產業圈。

「網紅世代」的影響力：這兩位是誰

今年WWDC找來兩位美妝KOL來介紹「Memoji」（動態大頭貼），似乎讓許多技術迷感到不解：「那兩個妹是誰啊？」、「蘋果是瘋了嗎？找來兩個什麼美妝網紅？」、「蘋果淪落啊淪落」……。在許多美國的開發者聊天室裡，充滿一片問號。

但如果想清楚Memoji的來處，就一點也不覺得意外。Memoji的創作方式，其實有許多部分很像Snapchat社群平台的變體；當然，用Apple系統創作的Memoji也可以在很多地方用到。

這種有高度社群平台特徵的「風口產品」，當然就是屬於網紅世代的話語權。

Desi Perkins和Patrick Starr是兩位美國著名的美妝圈網紅、也都是YouTuber。Starr擁有近440萬訂閱者，Perkins則擁有超過328萬。她們的每一則影片，都有數十萬的觀看次數；而這類頂級網紅，當然也很匹配頂規iPhone這類精品軍火。

美妝網紅也是最經常運用手機拍照打卡發Instagram照片的專業人士。理論上，他們正是iOS內建攝影、補光、修圖等功能最佳示範者；現在，他們甚至可以更方便的用內建功能做影片剪輯。

「擋人財路」的個資大戰

今年從Facebook、Google到Apple，每一家都提到了「個資安全」；但我個人覺得，Apple提出的方案最有「擋人財路」的效果，但也最可能會受到使用者的歡迎。

回顧整個使用流程，個資流出的第一步就是必須在使用某個服務時登入；而姓名與email就是我們交出的第一批個資。現在許多app或平台都會接受使用Facebook帳號登入；因為與Facebook串接API的廠商，可以取得部分使用者登入時交出的email之類個人資訊。

而另一方面，Apple提出如果你是以Apple帳號登入（Sign in with Apple），在過程中會自動隨機生成一組虛擬電郵帳號；使用者可以選擇使用什麼樣的隨機地址去登入該App，因為最終都會自動對應回正確的Apple ID帳號。

我可以想像，這個功能推出之後受害最深的，恐怕就是使用串接社群平台API收集使用者資料的公司了。因為「收集資料」是行銷工作中重要的一環，收集到的就是所謂的「lead」（顧客名單）。

所以我估計，願意接受「Apple登入」機制的app或服務應該不多，因為這等於是收不到lead。在數位市場中，收集名單與每名單成本（CPL）是一件很重要的事情；如果拿不到名單，很多行銷公司就沒辦法向金主交帳，行銷工作就玩不下去了。

但這件事，「不願意」就代表能拒絕嗎？恐怕不行喔。有朋友補充提醒，Apple在6月3日更新的「App商店上架審查規範」（App Store Review Guidelines）中指出：

今年稍後，希望上架的app如果使用了第三方（如Facebook）登入之類的機制，就必須同時提供Apple登入功能。 （Sign In with Apple…will be required as an option for users in apps that support third-party sign-in when it is commercially available later this year.）

換句話說，除非根本不打算在Apple的App商店上架、不做Apple用戶生意，不然遇到Apple這招，也還是得低頭。

Apple想通了？回頭發大財？

講到這裡，我突然想起很多年前，聽著江湖同業抱怨Power Mac G5與FCP曾經被Apple團隊放生的往事；那時候很多人傷心的陸續轉用Adobe Premier之類的其他系統。

至於我呢，反正也沒剪太多東西，於是繼續癡癡的在Apple筆電上用FCP剪影片、用GarageBand做些小音樂；所以說，啊我真是個果粉無誤。

回過頭來看，在過去十年這一輪「消費者市場大戰」之後，Apple也終於重新意識到「生財器具才是最紮實的買賣」，你說是不是？