漢堡王認為，女人屬於廚房……嗎？

婦女節當天，漢堡王在印刷和社群媒體上都發表了一則標題為「女人屬於廚房」的訊息；但因為設計失當，除了直白標題激怒群眾之外，忽略社群媒體特性的貼文，更讓漢堡王跳到黃河洗不清。這到底是怎麼回事？我們又該學到什麼教訓？

經常在我這裡佔據版位的漢堡王，終於因為玩得太過頭（或者說因為太欠考慮）而又出包了。

• 關於漢堡王行銷的討論

不得不說，漢堡王的行銷單位確實很懂玩、也確實知道怎麼抓住時機吸引人們的眼光；但這種走在邊緣上的玩法，卻可能是兩面刃：

1. 讓公司出名了，但卻沒有帶來實際的轉換率。
2. 讓公司出名了，但在消費者心目中並沒有帶來「產品比別家好」、或是「有機會拉下第一名」的認知，甚至可能因為玩得太用力而造成負面影響，抵銷掉了一部分正面的成績。

女人屬於廚房？

這次出的狀況是這樣的：漢堡王（精準的說，是「英國的漢堡王基金會」）在今年婦女節當天，發佈了一波線上和線下的廣告訊息，大標題是：

“Women belong in the kitchen.” （女人屬於廚房）