議題思考：鮭魚改名潮，真的划算嗎？

依據台灣姓名條例規定，每個人一輩子能改三次名字。為了吃免費壽司大餐，將自己的名字改成符合規定的「鮭魚」，真的合理嗎？

以促銷活動而言，比起過往身分證號數字要求難度高出很多，（九個數字要中一兩個相較不那麼困難，中獎率較高），但名字要相符太不容易，而且活動才兩天時間，沒想到竟然有破百人願意為此改名，引發大眾議論紛紛。

讓我們回顧一下類似的行銷手法：

一九九八年，舊金山某家墨西哥餐廳老闆就表示，只要把餐廳標誌（戴墨西哥帽男孩騎在一根巨大玉米上），刺青在身上，就能「終身」享有免費午餐。

達美樂品牌在俄國也曾推出，在身上「顯眼」之處刺青logo，不限彩色、黑白、或添加圖款創意，但明確標示顯眼位置案例和至少兩公分以上的要求，就能獲得「100年」免費吃披薩的證書。

刺青和姓名看似不同，卻都需要付出代價，兩者兼具個人形象、印象風格的影響，但人體能刺青的範圍大，店家提供的報酬也漂亮，只要你不吃膩，這輩子還真不用擔心餓肚子了，相較起改名鮭魚、活動兩天，實在很不划算。

為了平復用珍貴的換名得來的兩天免費壽司，浪費食材、枉顧社會資源都必然發生，這就是人性，更表明了經濟學總是容易與道德相悖，人們會因為付出的代價來決定能換取的最大值。

讓我們再從推出活動的品牌角度來看，在付出成本上因為難度高與促銷天數短而顯得較低，雖是創造出高討論度，但「鮭魚」與店家其實並無直接聯想關係，比起品牌的推動，反倒是被這波改名潮給淹沒了。

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