TGA講座 麥傑廣告陳進東談品牌經營

TGA 「品牌好農 行銷台灣」計畫邀請陳總監以「刻在你心底的品牌」為題，協助對品牌經營有需求卻不知道從何下手的你，提供專業的諮詢與輔導建議。

不知道你擁有什麼? 或許想像力真的是你的超能力

解決問題前，先來釐清問題吧!

多數的問題，大概就是沒有搞清楚自己的品牌定位與價值。

我們首先要做的是「調頻」，調整自己與消費者的頻率

試想你如何看待你自己的品牌? 消費者如何看待你的品牌? 你在意的是市占率? 還是心佔率? 你看的是產品價格而消費者看的是產品價值

行銷賣的是情感、希望跟連結，消費者必須相信你進而認同你的品牌理念最後才會將這些轉化為實際的行動(購買)。

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品牌建構流程

◆品牌定位流程:

市場定位→產品定位→品牌定位→品牌定位分析

我們經常說，消費者有三大NO : 不專心、沒耐心、不放心。利用黃金三角定位法去思考，品牌的核心價值為? 你與消費者的關係為何? 如何聚焦客戶? 與競爭者之間的差異是? 而最終的目的，都是要讓品牌保有獨特性、一致性、持續性。

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品牌建立的最後一里路