行銷觀點｜19.文案新潮流 - 談宣言式文案

你對文案的想像是什麼呢？是 iPhone 13 的「就。很。Pro」（出自 iPhone 13 Pro 上市文案），永慶房屋的「先誠實，再成交」這種短短幾個字就讓人記憶點很強的文字，又或者你偏好社群操作那樣鋪陳成一小段對話？今天我想分享在日本蔚為風潮但在台灣甚少人用的一種文案手法：「宣言」。

說到宣言式文案最大的好處，大家應該可以從這最近的國際大事：「俄烏戰爭」中感受到。許多企業在響應制裁時，都會同步發表「宣言」，以彰顯自己透過加入制裁要擁護的價值是什麼，自己做了些什麼，未來又還會朝向什麼目標前進。

是的，這就是宣言式文案最大的好處：「品牌羈絆」。