! 創造力素養培訓08焦點物聯想法讓你快速創造新產品

一、何謂焦點物聯想法?

1.1五類創意技巧

構思創意的方法，有許多種，其中比較科學系統化的創意技巧，我分為「建聯結」(例如：焦點物聯想法)、「查清單」(例如：奔馳法)、「變特性」(例如：形態分析法)、「仿強者」(例如：仿生學)四類。如果再加上另一種比較常見沒有那麼科學系統化的方法「衝數量」(例如：腦力激盪法)，可稱為五類創意技巧。有的創新技巧可能包含不止其中一類。

焦點物聯想法是一個常見的創意技巧，是一種強制地把隨機選出的要素結合在一起，以激發創意的方法，是前述五類創意技巧中「建聯結」類的技巧。

1.2何謂焦點物聯想法?

焦點物聯想法是翻譯自英文Focused Object，亦有稱為Focused Object Technique，翻譯為焦點法。本文稱為焦點物聯想是為了從名稱比較容易掌握方法的精神。焦點物聯想法是美國C·H·赫瓦德創造的方法。它是一種典型的強制聯想法。焦點物聯想法是以一選定事物為中心、為焦點，依次與所列出的各事物特徵一一構成聯想點，尋求新產品、新技術、新思想的推廣套用和對某一問題的解決途徑。此方法是把強制聯想法和自由聯想法加以綜合而產生的，既能保有強制聯想法將看起來無關事物建立連結的好處，同時維持創意發想全程中聚焦在具體的特徵上，改善強迫聯想較為鬆散發散的做法。

二、焦點物聯想法的使用步驟

1. 選擇某個「焦點物」：也就是你想要創新改善的對象。

這步驟的重點在於決定焦點物是什麼。第一步要決定可以成為焦點的物品或主題，例如“「電話」的新設計”這就是你要的輸出。

2. 隨機挑選完全不同於焦點物之物件：你隨意所找到幫你創新的物件叫做「聯想物」。

可以從環境中所看到的物件，或是書籍、雜誌、網路等資料中尋找，這步驟的重點在於找出並決定據以發想的聯想物是什麼。第二步是任意尋找一個好像可以作為輸入的線索，例如選擇「飛機」，這就是要幫你作為輸入的要素。為了讀者容易理解，這裡只列出一個「聯想物」，真正使用要達到比較好的創新成果，應該要選三樣完全不同於「焦點物」之「聯想物」。

3. 針對所選取的「聯想物」，列出其主要的特徵(也可以是功能或特性)。

可以是物件本身或其零件之特徵，像是成分、顏色等等，例如：物件「飛機」具有的特徵為《可飛行、有翅膀》。為了讀者容易理解，這裡只列出一個「聯想物」2項特徵，真正使用要達到比較好的創新成果，應該要列出所有聯想物之特徵10-15項，這數量足以產生一些創意點子，又不會花費過多時間與精力。

4. 強制性把所有「聯想物特徵」與「焦點物」聯結起來產生強制聯想，紀錄這方法所產生的點子。

想像如果焦點物得到上面所列出的任一特徵(也可以是功能或特性)，會產生什麼變化：哪些特性會改變？其外觀或功能，可能發生什麼變化嗎？可能具備什麼新的特徵嗎？指焦點物周遭事物會有什麼改變？例如可以設計有翅膀(有電池)的電話，要打電話時讓電話飛到你面前，講完電話飛回原處。這步驟的重點在於全面考量評估後，決定創新點子。

三、焦點物聯想法的補充說明

1. 當結果不滿意

聯想的結果有的可能很荒唐，有的則具有一定價值。如果所有結果均不夠令人滿意，還可以就其中一種特徵，產生進一步的聯想。或是重新挑選完「聯想物」。

2. 製作表格進行步驟

四個步驟可以歸納成簡明易懂的表格，方便得出結果。

四、焦點物聯想法應用舉例

1.你想要設計一個新的「隨身碟」(焦點物)

2.你所找到幫你創新的物件(聯想物)

a.樹

b.玻璃

c.鑰匙

3.描述聯想物特徵

將樹、玻璃、鑰匙的特徵列於表格上。

4.傳遞聯想物特徵

將樹、玻璃、鑰匙的特徵彙整列於表格上隨身碟右側。

5.產生新點子

將樹、玻璃、鑰匙的特徵與隨身碟強制聯想產生USB 隨身碟新設計

6.新點子視覺化

將隨身碟新點子做出樣品、雛形、或是設計圖。

五、小結

★小試身手