GA4打雜實作｜動態再行銷與電子商務資料層的美麗相遇

「動態再行銷」—為使用者在網站上瀏覽產品、研究產品，或追蹤產品時，當下並沒有進行轉換動作就離開，此時Google廣告就會啟動，讓這群人再次看見相關的產品，重新喚起使用者曾考慮過（或有意購買）的念頭，進而觸發轉換。 【此篇文章會著重在Analytics與廣告上的數據佈建，詳細Google Ads的動態再行銷設定，建議直接閱讀官方指南（網路動態再行銷設定指南），有step by step的說明】

理解公司的業務類型

• 第一，先思考自己的買屋需求（地區、單價、坪數...等），設定條件篩出適合的房源物件列表〔event name = view_item_list〕。
• 第二，從列表圖文介紹裡，挑選出有興趣的房源物件，進入產品明細頁，查看瀏覽更多的資訊介紹〔event name = view_item〕。
• 第三，針對有興趣的房源物件，最後產生轉換行為（預約看屋寄送表單 or 撥打電話直接聯繫房仲或屋主）〔event name = purchase〕。

建立商品資料層格式

dataLayer.push({ ecommerce: null }); 

dataLayer.push({

  event: "view_item",

  ecommerce: {

    items: [

    {

      item_id: "05668a210650136", //房源物件編號

      item_name: "電梯大廈 漢神巨蛋商圈雙捷運景觀美兩房+平移車位", //物件名稱

      item_brand: "永慶房屋", //房仲業者

      item_category: "高雄市",

      item_category2: "813",

      item_category3: "鑫巨蛋",

      item_category4: "price1500",

      item_category5: "電梯大廈",

      quantity: 1

    }

    ]

  }

});

dataLayer.push({ ecommerce: null });  

dataLayer.push({

　　event:"purchase",

　　ecommerce: {

      currency: "TWD",

      items: [

       {

　　　　item_id: "05668a210650136", //房源物件編號

　　　　item_name: "電梯大廈 漢神巨蛋商圈雙捷運景觀美兩房+平移車位", //物件名稱

　　　　item_brand: "永慶房屋", //房仲業者

　　　　item_category: "高雄市",

　　　　item_category2: "813",

　　　　item_category3: "鑫巨蛋",

　　　　item_category4: "price1500",

　　　　item_category5: "電梯大廈",

　　　　quantity: 1

      },

在GTM中建立「Google再行銷代碼」

• 先取得Google Ads 的轉換 ID（如何取得轉換ID可參考文章「標準 Google Ads 再行銷」）。
• 此時，我們稍早所建立的商品資料層格式就派上了用場，原有的GA4電子商務產品欄位值再整合新增「動態再行銷事件」值（動態再行銷事件和參數）。以我們「樂屋網」來說，參考上方連結中的房地產類別，找出適合公司的房地產項目參數送入資料層中（value, items, listing_pagetype, 其中的listing_pagetype是Google廣告中的自動建立區隔參數，詳請可參閱關於自動建立的資料區隔），加入的程式碼如下方粗體字：

dataLayer.push({

 event: "view_item",

 value: 10800000,

 listing_pagetype: "offerdetail",

 items: [{id: "0ce01e20866494e", 

　　　　　location_id: "KHH", 

　　　　　google_business_vertical: "real_eatate"}],

ecommerce: {

      currency: "TWD",

      items: [

       {

　　　　item_id: "05668a210650136", 

　　　　item_name: "電梯大廈 漢神巨蛋商圈雙捷運景觀美兩房+平移車位",

　　　　item_brand: "永慶房屋", 

　　　　item_category: "高雄市",

　　　　item_category2: "813",

　　　　item_category3: "鑫巨蛋",

　　　　item_category4: "price1500",

　　　　item_category5: "電梯大廈",

　　　　quantity: 1

      },

• 商品資料層新增完畢後，進入GTM後台，新增代碼，並將剛剛上方資料層中的value與items填入事件欄位，如下圖。

• 按一下〔Triggering〕並選擇一或多項觸發條件，指定啟動代碼的時機。舉例來說，如果您要在網站上的每個網頁加入再行銷代碼，請選取在「所有網頁」上啟動的觸發條件。
• 按一下 [儲存] 完成代碼設定。
• 進入GTM的預覽模式，當我們模擬進入房源物件明細頁時，應該就會觸發我們先前所建立的再行銷代碼，如下圖。

取得您業務類型適用的動態饋給範本和規格

動態饋給，也就是您要宣傳的所有產品或服務的集合。每一列代表一項產品或服務，每一欄則分別列出各個項目的屬性 (例如說明和價格)。您可以用 .csv、.tsv、.xls 或 xlsx 檔案格式建立動態饋給，然後再上傳到 Google Ads。（網路動態再行銷設定指南 4. 建立動態饋給）