你也有「行銷近視症」嗎？用小小商業名詞 宏觀整個生活世界

最近在一門商業決策相關課程中，意外認識了

「行銷近視症」一詞。或許第一次碰到，乍聽

之下有點難懂，但仔細理解背後意義及原理，

即能理解詞彙，更可能產生更多不同感悟。

選修過行銷管理相關課程的我，卻從沒聽過此詞彙，因此在其他課程上一聽到「行銷近視症」這個商業名詞時，不禁趕緊打開耳朵洗耳恭聽。

「行銷近視症」根據字面上的意思，即能理解成：在行銷面上的「近視」，也就是——對於行銷策略上的短視和眼光淺短。此行為常常發生在廠商、決策者過於注重產品本身，而往往忽視了市場需求的狀況。

當企業、決策者擁有行銷近視症的行為時，容易因為短視於產品的技術或現狀，而忽略了於市場上的需求，將可能造成了整個產品市場的喪失。一旦市場喪失，產品不易銷售，企業極有可能面臨生存危機。

簡單來看，過於專注於短期近利，缺乏長遠的企業眼光，並忽視市場的觀察洞悉，易不利於企業的未來。而生活上，也是嗎？人有一派人的人生觀是「細水長流、慢且長遠」；而另一派人卻認為「及時行樂、活在當下」。或許人生不像企業，不僅僅是用「利益」來衡量，但生命一定是長遠的嗎？而你又會如何選擇？我們能在其中找到平衡嗎？