隨著巴黎奧運告一段落，台灣的運動選手再次成為社會焦點，不論是小戴、周天成、麟洋配，還是小林同學、郭婞淳、林郁婷，都在這屆奧運中受到熱烈關注。他們不僅在運動賽場上展現驚人的實力，還成功走入大眾視線，更有些成為了各種品牌的代言人、出現在廣告與節目上。由此可見，運動選手作為人物品牌，已經不只活躍在運動賽事中，而是進一步延伸到商業領域。
運動選手成為媒體寵兒
近年來，越來越多的運動選手出現在各類廣告和電視節目中，且種類不局限於運動用品品牌，還延伸到航空、飲料、食品等行業。像是即將退休的球后戴資穎，除了拍攝羽球拍這類與運動直接相關的廣告，她還曾出現在Uber Eats、長榮航空、中華電信、舒跑、麥當勞等品牌的廣告中，甚至擁有通常只有政治人物才會拍攝的專屬形象廣告，這樣的待遇可見其影響力之深厚。
「台灣之光」稱號的加成
而這種現象的背後，不僅反映了運動選手的個人魅力，也顯示了他們能夠為品牌帶來的正面效益。
運動選手透過賽場上的努力和汗水，所建立起來的「台灣之光」形象，背後代表著深刻的榮譽感，同時也使得他們的曝光度大增、國民認知度提高。
再加上運動選手長期以來給人的印象，就是積極正面、健康、堅韌、較不容易有負面新聞，這樣的形象在廣告代言時，等同於為各大企業「健康」、「正面」的形象背書，因此運動選手自然成為許多企業爭相合作的對象。
此外，隨著社群媒體的崛起，許多選手在IG、Facebook等社群平台上與粉絲互動，也增強了他們的親民感。這種距離感的拉近，進一步加強了選手的名人效應，讓他們不僅是賽場上的英雄，更是日常生活中的榜樣。
以戴資穎作為品牌範例
運動選手作為人物品牌的成功，最具代表性的例子莫過於戴資穎。作為世界頂級羽球選手，她的知名度極高，所接的廣告和代言也橫跨運動界、航空、電信、食品、醫療等數種領域。
而戴資穎的廣告和代言活動其實也不只是商業合作，可以將其視為她個人品牌的延伸。例如：她曾為亞培、皮秒雷射和體組成計這類健康與醫療產品代言、拍攝廣告，這些品牌選擇戴資穎，不僅是因為她在羽球場上的成就，也因為她的健康形象與積極生活方式，能夠提供消費者額外的信任感與說服力。
運動選手品牌效應的未來
運動選手作為人物品牌的趨勢已經顯而易見，他們的光芒不限於賽場上的成就，還包括他們能夠有效利用自己的形象為品牌帶來正面的影響力，這將為運動選手開創更多元的發展機會，也讓他們成為真正的全民偶像。
