微軟重新定位 Copilot，為的是更大的野心！

AI 目前不只是兵家必爭之地，更呈現一種兵荒馬亂的現象；也就是人人有機會，但個個沒把握。

對行銷人來說，這是一個再好不過的時機，可以觀察各家競爭者會用什麼策略來搶佔市場。

前一陣子微軟率先開了第一槍，稍稍重新調整了 Copilot 的市場定位，將原本的名稱由 “Microsoft Copilot” 改成 “Microsoft 365 Copilot.”

你可能在想這改動幅度也太小了吧！但實際上重新改名也代表了微軟對於 Copilot 定位的重新定調。

原本 “Microsoft Copilot” 是將 Copilot 作為微軟旗下的一樣產品，對應到的就是 Google Gemini、Anthropic Claude，是以「面向大眾」的 AI 平台為主。

但當微軟將名稱改為 “Microsoft 365 Copilot”，表示微軟要將 Copilot 納入到 Office 365 系列產品的大傘下，而非獨立成為一樣產品。

未來 Copilot 將協助 Office 產品像是 Excel、Power Point 等提升工作效率，繼續幫助使用者增加工作生產力。

也就是說微軟定位自己在 AI 這個市場上是「針對企業客戶提供更高效的工作生產力」，而這也跟原本 Office 365 的定位相吻合。

所以微軟的這個改名，也正式向市場宣告，他們在 AI 這塊市場要以企業客戶為主，而不是一般大眾，這也直接與 Google、Anthropic 區隔開來。

另外，跟 Microsoft Office 名字掛鉤，可以讓大眾更清楚將微軟與 Copilot 連結在一起；反觀 Google Gemini，反而會讓大眾看不到跟 AI 的關聯性。

為什麼定位很重要？就是因為在一開始進入市場時，

先決定了「定位在哪」，就會決定接下來的市場策略。

而微軟這次的重新定位就能幫助自己在市場策略上可以更明確，也能更好因應接下來的競爭。