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談Tesla與軟體帶來的破壞性創新/Benedict Evans

閱讀時間約 22 分鐘

有人說「Tesla是下一個iPhone」,這句話點出的,是我們該如何看待這個軟體主導一切、新科技改變許多產業的時代。哪些創新是有破壞性的?被破壞的是誰?破壞會讓單一公司主導整個新世界嗎?會的話,是哪一家?

2006年,Palm公司執行長Ed Colligan在聽到Apple即將做手機的傳聞之後,說了以下這句話:
「我們已經努力了很多年,才學到如何做出一支好的手機;那些做電腦的人不可能知道這些訣竅、應該也學不會。」
當Nokia的人看到第一代iPhone的時候,看到的是一支不怎麼樣、但還算有些不錯功能的手機;但這些功能Nokia很快也會有,而且只會賣出更多。他們說的是:「沒有3G網路?而且相機功能還那麼差!」
同樣的,當許多傳統汽車產業的人看到Tesla電動車時,他們看到的也是一台不怎麼樣、但還算有些不錯功能的車子;但這些功能他們的車子很快也會有,而且只會賣出更多。他們說的是:「看看那個什麼內裝,而且組裝水準還那麼差!」
現在我們知道,Nokia那些人大錯特錯,那麼那些做傳統汽車的人也錯了嗎?
也有人說,「Tesla是下一個iPhone」,那這又代表著什麼意義?
這個問題除了談的是Tesla之外,另一方面點出的,則是我們該如何看待這個軟體主導一切、新科技改變許多產業的時代。哪些創新是有破壞性的?如果有的話,被破壞的是誰?如果破壞發生了,會讓單一公司主導整個新世界嗎?會的話,是哪一家?
這裡所謂的「破壞」,指的是全新思維的出現,徹底顛覆了產業原本的競爭遊戲規則。https://sosreader.com/n/editor/5bb5d22efd89780001dc974c
一開始時,這些新思維、以及帶來這些思維的公司,或許並沒有打算要衝撞規則、甚至可能還是被同業輕視的對象;但假以時日,他們遲早會學到傳統產業的知識。
反過來說,傳統產業的公司往往要不是對新思維嗤之以鼻、就是以為他們自己也可以輕鬆做到,但結果往往證明他們錯了。Apple有好的軟體、並且學習了手機產業的知識;Nokia雖然當時是手機霸主,但卻沒有辦法接受新的軟體思維。
當然,並不是所有的新技術、新思維都有破壞性;有些強度還不足以撼動舊有的遊戲規則、有些則是傳統業者可以學習吸收的。所以,提出「破壞性創新」理論的Clay Christensen教授把這類「不夠破壞」的新觀念稱為「持續性創新」(sustaining innovation)。
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