付費限定方格精選
從「話題物」到產品行銷的想像
更新於 2020/12/07閱讀時間約 3 分鐘
跟一位顧問客戶討論他的新產品行銷，談到了這個家用產品的外觀設計；我給了他一個建議：除了功能性、美感、以及質感等基本條件之外，最好還能夠兼具「conversation piece」的功能。
主編註：往後本站提供免費閱讀的文章，在標題前會加註「FREE」，付費訂戶專屬文章則不另外加註，敬請查照。
英文中所謂「conversation piece」的意思之一，就是物品除了本身功能之外（甚至可能根本沒什麼用處），還可以用來引發話題；就讓我們暫時稱它為「話題物」吧。
在人與人之間往來交際時，如果是在諸如辦公室、或是客廳之類比較封閉的場合，好的「話題物」往往可以扮演關鍵的角色：
- 在完全陌生的對象面前，話題物可以扮演「破冰」的角色，特別是對方如果有類似的物品或喜好時更加理想。
- 在公務或談判對話時，話題物可以轉移話題或舒緩氣氛。
- 至於最高境界，則是這個東西可以讓物主在賓客面前吹噓一輩子。
最常見的話題物是繪畫、雕塑之類的藝術品，或是明顯來自某個特殊地方的紀念品；但如果是大量生產的消費產品，要能成為話題物就有些難度。
讓消費性產品成為話題物
包括特殊的用色（包括配色）、材質、造型、紋路，都可以列為考量；而本身的品牌和呈現方式、以及常見的跨界品牌聯名（例如筆電上放超級跑車品牌的標誌）也都是方法之一。
簡言之，產品外型除了符合功能美感、以及和周遭環境的對比或融合之外，在使用者心理層面的功能也應該列入考量。在不會大幅增加開模和機構成本的前提下，話題物的設計對銷售可能也有所幫助。
以行動支持創作者！付費即可解鎖
本篇內容共 1537 字、0
則留言，僅發佈於F大叔的硬派行銷塾你目前無法檢視以下內容，可能因為尚未登入，或沒有該房間的查看權限。
784會員
258內容數
生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
本文探討了複利效應的重要性，並藉由巴菲特的投資理念，說明如何選擇穩定產生正報酬的資產及長期持有的核心理念。透過定期定額的投資方式，不僅能減少情緒影響，還能持續參與全球股市的發展。此外，文中介紹了使用國泰 Cube App 的便利性及低手續費，幫助投資者簡化投資流程，達成長期穩定增長的財務目標。
最近收到雲門教室的面試邀請..在談銷售通路之前，要先知道年度營收目標是什麼 ( PBF - Product Business Fit )才有意義。有了年度營收目標，才能進而決定相對應的 multi-segment 市場定價策略，擬定穩定新客轉換 ( PGF - Product Growth Fit)
很多人都把PM視為一份工作角色、去探索這份工作的職責、價值在哪。對我而言，PM不只是一份工作，而是自身人格特質的成熟程度。
所謂見山不是山，當看事情的層次與格局，不同於資歷尚淺的那一刻，就可以認定自己，已經成為相當資歷的PM。
夠格的資深產品經理
無論是颱風天、熬夜日、出國留學、或是要去西方國家進行長時間旅行，泡麵絕對是備品清單的top10，而泡麵起源可是道道地地的台灣之光唷~除了瞭解它的起源外，我們更可以從它多變的外型與口味，學習如何在跨境行銷的過程中調整產品形式，深入消費市場的小技巧。
承上集說到下班的時間不要浪費，那時在墨西哥工作每天都工作至少11小時，即使回到家太累，我也是不斷在摸索以及和自己對話，漸漸意識到我對於「時尚產品」和「行銷」這兩件事是極度有興趣，於是第四年開始往這個方向去尋找位在西班牙的相關研究所，也就是我後來念的學校- IED歐洲設計學院的「時尚產品管理行銷」。
好像從來沒有跟大家好好的介紹過我自己，看完這篇文章你會更認識我，也許也會更認識自己？這不只是一篇我個人的故事，在閱讀的過程中希望你們能帶入自己的現狀同步思考...由於事情要從大學剛畢業開始說起～這文章將會分成上下兩集。
這一切，是從一個美麗的誤會開始的
我從小就一直是平庸至極的人！沒有什麼特別興趣
文 陳彥如
攝 陳敬彥
創新人物誌，全文共長 2300 多字，文字閱讀時間約十五分鐘。適合在一個寧靜的午後、睡前的省思與獨處的時間裡，跟講者做個簡單的閱讀互動。本文附上人物專欄另有專訪影片紀錄提供於原文下方。如果你有完整的半個小時，歡迎搭配茶水、坐在桌前聽聽人物故事，喜歡的話拍個手、留言回饋。
本文探討了複利效應的重要性，並藉由巴菲特的投資理念，說明如何選擇穩定產生正報酬的資產及長期持有的核心理念。透過定期定額的投資方式，不僅能減少情緒影響，還能持續參與全球股市的發展。此外，文中介紹了使用國泰 Cube App 的便利性及低手續費，幫助投資者簡化投資流程，達成長期穩定增長的財務目標。
最近收到雲門教室的面試邀請..在談銷售通路之前，要先知道年度營收目標是什麼 ( PBF - Product Business Fit )才有意義。有了年度營收目標，才能進而決定相對應的 multi-segment 市場定價策略，擬定穩定新客轉換 ( PGF - Product Growth Fit)
很多人都把PM視為一份工作角色、去探索這份工作的職責、價值在哪。對我而言，PM不只是一份工作，而是自身人格特質的成熟程度。
所謂見山不是山，當看事情的層次與格局，不同於資歷尚淺的那一刻，就可以認定自己，已經成為相當資歷的PM。
夠格的資深產品經理
無論是颱風天、熬夜日、出國留學、或是要去西方國家進行長時間旅行，泡麵絕對是備品清單的top10，而泡麵起源可是道道地地的台灣之光唷~除了瞭解它的起源外，我們更可以從它多變的外型與口味，學習如何在跨境行銷的過程中調整產品形式，深入消費市場的小技巧。
承上集說到下班的時間不要浪費，那時在墨西哥工作每天都工作至少11小時，即使回到家太累，我也是不斷在摸索以及和自己對話，漸漸意識到我對於「時尚產品」和「行銷」這兩件事是極度有興趣，於是第四年開始往這個方向去尋找位在西班牙的相關研究所，也就是我後來念的學校- IED歐洲設計學院的「時尚產品管理行銷」。
好像從來沒有跟大家好好的介紹過我自己，看完這篇文章你會更認識我，也許也會更認識自己？這不只是一篇我個人的故事，在閱讀的過程中希望你們能帶入自己的現狀同步思考...由於事情要從大學剛畢業開始說起～這文章將會分成上下兩集。
這一切，是從一個美麗的誤會開始的
我從小就一直是平庸至極的人！沒有什麼特別興趣
文 陳彥如
攝 陳敬彥
創新人物誌，全文共長 2300 多字，文字閱讀時間約十五分鐘。適合在一個寧靜的午後、睡前的省思與獨處的時間裡，跟講者做個簡單的閱讀互動。本文附上人物專欄另有專訪影片紀錄提供於原文下方。如果你有完整的半個小時，歡迎搭配茶水、坐在桌前聽聽人物故事，喜歡的話拍個手、留言回饋。