最近在一門商業決策相關課程中,意外認識了
「行銷近視症」一詞。或許第一次碰到,乍聽
之下有點難懂,但仔細理解背後意義及原理,
即能理解詞彙,更可能產生更多不同感悟。
選修過行銷管理相關課程的我,卻從沒聽過此詞彙,因此在其他課程上一聽到「行銷近視症」這個商業名詞時,不禁趕緊打開耳朵洗耳恭聽。
「行銷近視症」根據字面上的意思,即能理解成:在行銷面上的「近視」,也就是——對於行銷策略上的短視和眼光淺短。此行為常常發生在廠商、決策者過於注重產品本身,而往往忽視了市場需求的狀況。
當企業、決策者擁有行銷近視症的行為時,容易因為短視於產品的技術或現狀,而忽略了於市場上的需求,將可能造成了整個產品市場的喪失。一旦市場喪失,產品不易銷售,企業極有可能面臨生存危機。
簡單來看,過於專注於短期近利,缺乏長遠的企業眼光,並忽視市場的觀察洞悉,易不利於企業的未來。而生活上,也是嗎?人有一派人的人生觀是「細水長流、慢且長遠」;而另一派人卻認為「及時行樂、活在當下」。或許人生不像企業,不僅僅是用「利益」來衡量,但生命一定是長遠的嗎?而你又會如何選擇?我們能在其中找到平衡嗎?