我對「圖書定價制」的想法

前言

這陣子因為某網路書店在特定節日，沒經過出版社的同意擅自做了66折的優惠，引發出版業的反彈。

前幾天看到一份問卷，在調查「圖書定價制」的意見。

何謂圖書定價制

因為看到這個現象，我有些想法，但怕想的不夠周全，所以猶豫了幾天，最後還是決定要來寫一篇，以下只是純屬個人想法，請勿筆戰，表單調查至今晚11點，有興趣者可以自行填表單。

詳情資訊可以點此連結了解

聲明：我是讀者，但有出書夢，沒在出版業和書店及網路書店上過班

但會盡可能以我看到的現象寫出各種想法

強調：以下只是個人想法，沒有對錯，有任何意見和想法，請填表單，謝謝

盡可能站在不同角度

若有誤歡迎告知

讀者：當然是能用越便宜的價格買書越好

出版社：任何人事物都要有成本，瘋狂打折，能賺到的越少，這樣要怎麼生存？

作者：我的作品一直被打折，出版社拿到的利潤少了，作者的版稅應該也會跟著減少吧？現在出書根本賺不了多少，要不乾脆不出了？

書店：現在書店陸陸續續關了好幾間，如果不打折能吸引讀者嗎？而且大家都在網路書店買書，若是用同樣的折扣，讀者可能還是傾向網購，這樣書店怎麼生存？

網路書店：盡可能用更吸引人的折扣吸引讀者來買書

我買書的情況

我是網路書店、實體書店和圖書館都會光顧的人，所以沒有特地選擇一定要選哪一種方法看書。

我很常看到網路書店的折扣資訊，但並不會特別吸引我去買書。我是個喜歡閱讀的人，但是依個人需求選書，不會看到折扣就失去理智，包含買其他東西也是，所以任何節日，甚至是1111等優惠資訊，以及拿到優惠券，都不會打動我，一切都是以我的需求為主。

我怎麼選擇要在哪裡買書

我知道大家都愛網購，因為很方便。

但我不一樣，網購有風險，所以除非跑實體店對我來說路途太遙遠，或是根本沒有實體店，我才會選擇網購，否則一般還是會去實體店，3C、衣物、飾品、鞋子、香水等等都是。

既然選擇網購，就要承擔所有可能的風險，如果是在台灣買，或許還能退貨，但如果在淘寶就更麻煩。退貨雖然方便，但也是需要時間寄回去，再等商家寄貨過來，也都是需要等待的。

既然我實體、網路和圖書館都會選擇的人，那我又是如何分配呢？

新書

情況1：大部分出新書的時候，我不一定會第一時間就去買，有時候會看書評參考(但不會被書評左右)，有時候是本來就有在追的作者，所以有可能會網購，要不然就是有時間的時候，或是出門順路，會特地到書店找那本書，翻一翻書中的內容，覺得適合我就會直接當場買，當然有時候還是會比價，會看有沒有迫切性而定。

情況2：逛實體書店時，發現有本不錯的書(不一定是新書)，如果有急迫性需要立刻看到這本書，就會不管是否有折扣，直接結帳

舊書

情況1：不確定書本內容是不是適合我，會先去圖書館借書來看，覺得不錯會再購買。同樣，如果有剛好去實體書店就會去找那本書，如果書店沒有才會進行網購。

情況2：沒有要去書店，會直接選擇網購，這時候不會管是否有免運，只是因為我很需要這本書

情況3：有些書可能因為時間久了，或是因為一些考量，書店沒有那些書，會直接在網路書店購買

當削價競爭時，我思考

我是讀者

問題：當決定網路商店，有時候還會多家比價，價格越低越可能傾向去那一間購買

思考1：書店越難生存，這樣我想去翻書看內容，決定是否適合自己的書也更難

思考2：無法享受書店的氛圍

思考3：少了書店這樣一個好去處

假設我將來成為一個作家

問題：現在人已經越來越少人在看書，版稅也減少，如果又削價競爭，會影響到出版社，也會影響到我的權益，而且有種我的作品被變相降低品質，才低價售出

思考：還要出書嗎？

更多面向的思考

削價競爭成為常態，容易倒置市場的行情會降低，讓原本就遵守市場規則的人利益損失，而破壞規則的人則會不斷收到利益。

以我自身經歷來說，以前我有在做非商業委託(現在隨意)，我也是做了很多功課，才決定價格，其價格就是一般市場行情，可偏偏有很多人利用削價競爭的策略，讓更多人願意去找開更低價的人賺錢，讓遵守規則的接不到半個委託或案子。

習慣用低價去買一個產品或服務，容易讓肖想者得逞，苦的是依規定行事的人。

文化商品之所以偏高價，是因為那是用少數人力，花大量時間才做出來的少部分產品，他所投入的成本、時間、人力，是你無法看到的，所以只能反映在金錢上面。

再以我為例，我有自費出書的經驗。寫文的時間是利用下班時間，當還有一點精神和時間時，一點一滴生出來，寫完一本書的時間可能就要花上一年，而你自費出書，除了寫文的時間，你沒有編輯，所以必須要修改好幾遍，才有可能改成你滿意的樣子，再來，我不會畫畫，那就是必要找繪師，溝通、找相關概念圖都需要時間，請繪師也需要錢的，就算你會畫畫也需要時間。

然後你還要懂印刷知識，否則印出來可能和想像的不一樣，或是和廠商溝通上會花很久的時間，印刷成本還包括運費、營業稅等等。若想要讓更多人來買，價格上也必須下工夫，最好還有免費贈品可以拿，所以贈品的成本又必須自行吸收。

沒賣完的成本和書本也都要自己吸收。

這些過程在0經驗的情況下，有可能要又要經過半年的時間才能做出一本書，以作者來說，當然是不希望自己的作品辛苦做出來了，價格卻莫名被降價啊。

更何況還是出版社，自費出書是一手包辦，出版社則是也在幫作者一起承擔風險，更何況他們還要負擔更多。

簡單的思考選擇

投資書本是最沒有風險，也是最低成本的投資。

以下有兩種思考面向，你會哪一個呢？

1.你願意花時間去排隊買不斷漲價的雞排和飲料，投資結果就是讓自己變胖，然後還要花時間和花錢去健身房減肥嗎？

2.你願意把上面的這些錢省下來，用合理的價格買一本書，花時間投資自己，提升能力、心靈、工作、生活、家庭、溝通、健康等，讓自己變得更好嗎？

假設一片雞排90元+一杯飲料60元，等於150元

一本書平均落在200~300，有些書可能到400不等，但這邊以一般常見價格為例，這樣等於少吃了約兩塊雞排和兩杯珍奶而已，還可以幫你得到健康。

如果你的選擇是1，我也無話可說，每個人的選擇都不一樣，偶爾買些這些吃喝，讓自己開心也很重要。

折價確實讓人有吸引力，每一間商店確實也都會有促銷活動，包含我之前賣自己的書也都有在做促銷，但不能是常態折價和促銷，甚至沒有經過他人同意就擅自削價競爭，是非常不尊重，也是不可取的行為。

以學生來說，可能買書的負擔有點大，這時候可以去學校圖書館，或是等待縣市的圖書館進書。投資買書也必須要看自己的經濟能力。

結論

我是支持「圖書定價制」，書本的價格應該要有一個規範，通路商需要賺錢，出版業需要賺錢，作者也需要錢，讀者希望越便宜越好，所以應該多方一起討論出適當的價格，一起達到共識或制定其他策略，來制衡削價競爭

但也必須需要讓讀者有正確的消費觀念，才能達到多贏

我們應該用行動告訴那些只會削價競爭的業者，這樣做會帶壞風氣，帶給消費者錯誤的觀念。

實例

前幾天我看到一篇文章，一個作者的書被迫停售，原因是出版社不願給予價格上的折讓，所以書本直接被停售，現在已經重新販售了。

另外，有些發案者，會覺得對方開價太貴，但有沒有想過，他們都是被一些開價開太低的人所影響。

讀者、廠商、發案者和接案者的觀念都一樣，給予優惠是正常現象，但絕對不是常態，不能被養慣這種心態。

而網路商店跟實體書店和圖書館，我都還是會三方選擇，當然有爭議的那一間，我暫時不會在那邊買了，就算打折再低也不會打動我。

「圖書定價制」意見調查正是因為這樣的爭議，所以才有這份表單出現，表單開至今晚11點

有意見和想法的人可以直接去填寫表單，這篇文章只是表達我的看法，不是絕對，請勿筆戰！

真正有需要買書的人，不會因為沒有折價就不再買書。能夠因為看書增進自己，創造出更大的價值，就是值得投資的事情，當然價格還是得要合理的。

不知道這個現象會不會在將來有所改變，但可以確定的是書店還是一間又一間的關掉，如果有經濟能力的人，有時間還是希望可以到書店消費。