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我對「圖書定價制」的想法

夏柔
發佈於關於閱讀 個房間
2023/03/19閱讀時間約 8 分鐘

前言

這陣子因為某網路書店在特定節日,沒經過出版社的同意擅自做了66折的優惠,引發出版業的反彈。
前幾天看到一份問卷,在調查「圖書定價制」的意見。

何謂圖書定價制

意指維持圖書零售的定價或折扣限制,確保同一時間、同一書籍,在不同地點能以固定價格或折扣出售。贊成意見認為,可以避免書商削價競商,確保其合理獲利空間,保護獨立書店之生存;反對意見認為,失去折扣誘因,可能讓書市更蕭條。(內容取自表單內容解釋)
因為看到這個現象,我有些想法,但怕想的不夠周全,所以猶豫了幾天,最後還是決定要來寫一篇,以下只是純屬個人想法,請勿筆戰,表單調查至今晚11點,有興趣者可以自行填表單。

聲明:我是讀者,但有出書夢,沒在出版業和書店及網路書店上過班
但會盡可能以我看到的現象寫出各種想法
強調:以下只是個人想法,沒有對錯,有任何意見和想法,請填表單,謝謝

盡可能站在不同角度

若有誤歡迎告知
讀者:當然是能用越便宜的價格買書越好
出版社:任何人事物都要有成本,瘋狂打折,能賺到的越少,這樣要怎麼生存?
作者:我的作品一直被打折,出版社拿到的利潤少了,作者的版稅應該也會跟著減少吧?現在出書根本賺不了多少,要不乾脆不出了?
書店:現在書店陸陸續續關了好幾間,如果不打折能吸引讀者嗎?而且大家都在網路書店買書,若是用同樣的折扣,讀者可能還是傾向網購,這樣書店怎麼生存?
網路書店:盡可能用更吸引人的折扣吸引讀者來買書

我買書的情況

我是網路書店、實體書店和圖書館都會光顧的人,所以沒有特地選擇一定要選哪一種方法看書。
很常看到網路書店的折扣資訊,但並不會特別吸引我去買書。我是個喜歡閱讀的人,但是依個人需求選書,不會看到折扣就失去理智包含買其他東西也是,所以任何節日,甚至是1111等優惠資訊,以及拿到優惠券,都不會打動我,一切都是以我的需求為主。

我怎麼選擇要在哪裡買書

我知道大家都愛網購,因為很方便。
但我不一樣,網購有風險,所以除非跑實體店對我來說路途太遙遠,或是根本沒有實體店,我才會選擇網購,否則一般還是會去實體店,3C、衣物、飾品、鞋子、香水等等都是。
既然選擇網購,就要承擔所有可能的風險,如果是在台灣買,或許還能退貨,但如果在淘寶就更麻煩。退貨雖然方便,但也是需要時間寄回去,再等商家寄貨過來,也都是需要等待的。
既然我實體、網路和圖書館都會選擇的人,那我又是如何分配呢?

新書

情況1:大部分出新書的時候,我不一定會第一時間就去買,有時候會看書評參考(但不會被書評左右),有時候是本來就有在追的作者,所以有可能會網購,要不然就是有時間的時候,或是出門順路,會特地到書店找那本書,翻一翻書中的內容,覺得適合我就會直接當場買,當然有時候還是會比價,會看有沒有迫切性而定
情況2:逛實體書店時,發現有本不錯的書(不一定是新書),如果有急迫性需要立刻看到這本書,就會不管是否有折扣,直接結帳

舊書

情況1:不確定書本內容是不是適合我,會先去圖書館借書來看,覺得不錯會再購買。同樣,如果有剛好去實體書店就會去找那本書,如果書店沒有才會進行網購。
情況2:沒有要去書店,會直接選擇網購,這時候不會管是否有免運,只是因為我很需要這本書
情況3:有些書可能因為時間久了,或是因為一些考量,書店沒有那些書,會直接在網路書店購買

當削價競爭時,我思考

我是讀者

問題:當決定網路商店,有時候還會多家比價,價格越低越可能傾向去那一間購買
思考1:書店越難生存,這樣我想去翻書看內容,決定是否適合自己的書也更難
思考2:無法享受書店的氛圍
思考3:少了書店這樣一個好去處

假設我將來成為一個作家

問題:現在人已經越來越少人在看書,版稅也減少,如果又削價競爭,會影響到出版社,也會影響到我的權益,而且有種我的作品被變相降低品質,才低價售出
思考:還要出書嗎?

更多面向的思考

削價競爭成為常態,容易倒置市場的行情會降低,讓原本就遵守市場規則的人利益損失,而破壞規則的人則會不斷收到利益。
以我自身經歷來說,以前我有在做非商業委託(現在隨意),我也是做了很多功課,才決定價格,其價格就是一般市場行情,可偏偏有很多人利用削價競爭的策略,讓更多人願意去找開更低價的人賺錢,讓遵守規則的接不到半個委託或案子。
習慣用低價去買一個產品或服務,容易讓肖想者得逞,苦的是依規定行事的人。
文化商品之所以偏高價,是因為那是用少數人力,花大量時間才做出來的少部分產品,他所投入的成本、時間、人力,是你無法看到的,所以只能反映在金錢上面。
再以我為例,我有自費出書的經驗。寫文的時間是利用下班時間,當還有一點精神和時間時,一點一滴生出來,寫完一本書的時間可能就要花上一年,而你自費出書,除了寫文的時間,你沒有編輯,所以必須要修改好幾遍,才有可能改成你滿意的樣子,再來,我不會畫畫,那就是必要找繪師,溝通、找相關概念圖都需要時間,請繪師也需要錢的,就算你會畫畫也需要時間。
然後你還要懂印刷知識,否則印出來可能和想像的不一樣,或是和廠商溝通上會花很久的時間,印刷成本還包括運費、營業稅等等。若想要讓更多人來買,價格上也必須下工夫,最好還有免費贈品可以拿,所以贈品的成本又必須自行吸收。
沒賣完的成本和書本也都要自己吸收。
這些過程在0經驗的情況下,有可能要又要經過半年的時間才能做出一本書,以作者來說,當然是不希望自己的作品辛苦做出來了,價格卻莫名被降價啊
更何況還是出版社,自費出書是一手包辦,出版社則是也在幫作者一起承擔風險,更何況他們還要負擔更多。

簡單的思考選擇

投資書本是最沒有風險,也是最低成本的投資。
以下有兩種思考面向,你會哪一個呢?
1.你願意花時間去排隊買不斷漲價的雞排和飲料,投資結果就是讓自己變胖,然後還要花時間和花錢去健身房減肥嗎?
2.你願意把上面的這些錢省下來,用合理的價格買一本書,花時間投資自己,提升能力、心靈、工作、生活、家庭、溝通、健康等,讓自己變得更好嗎?
假設一片雞排90元+一杯飲料60元,等於150元
一本書平均落在200~300,有些書可能到400不等,但這邊以一般常見價格為例,這樣等於少吃了約兩塊雞排和兩杯珍奶而已,還可以幫你得到健康。
如果你的選擇是1,我也無話可說,每個人的選擇都不一樣,偶爾買些這些吃喝,讓自己開心也很重要
折價確實讓人有吸引力,每一間商店確實也都會有促銷活動,包含我之前賣自己的書也都有在做促銷,但不能是常態折價和促銷,甚至沒有經過他人同意就擅自削價競爭,是非常不尊重,也是不可取的行為。
以學生來說,可能買書的負擔有點大,這時候可以去學校圖書館,或是等待縣市的圖書館進書。投資買書也必須要看自己的經濟能力。

結論

我是支持「圖書定價制」,書本的價格應該要有一個規範,通路商需要賺錢,出版業需要賺錢,作者也需要錢,讀者希望越便宜越好,所以應該多方一起討論出適當的價格,一起達到共識或制定其他策略,來制衡削價競爭
但也必須需要讓讀者有正確的消費觀念,才能達到多贏
我們應該用行動告訴那些只會削價競爭的業者,這樣做會帶壞風氣,帶給消費者錯誤的觀念。

實例

前幾天我看到一篇文章,一個作者的書被迫停售,原因是出版社不願給予價格上的折讓,所以書本直接被停售,現在已經重新販售了。
另外,有些發案者,會覺得對方開價太貴,但有沒有想過,他們都是被一些開價開太低的人所影響。
讀者、廠商、發案者和接案者的觀念都一樣,給予優惠是正常現象,但絕對不是常態,不能被養慣這種心態。
而網路商店跟實體書店和圖書館,我都還是會三方選擇,當然有爭議的那一間,我暫時不會在那邊買了,就算打折再低也不會打動我。
「圖書定價制」意見調查正是因為這樣的爭議,所以才有這份表單出現,表單開至今晚11點
有意見和想法的人可以直接去填寫表單,這篇文章只是表達我的看法,不是絕對,請勿筆戰!
真正有需要買書的人,不會因為沒有折價就不再買書。能夠因為看書增進自己,創造出更大的價值,就是值得投資的事情,當然價格還是得要合理的。
不知道這個現象會不會在將來有所改變,但可以確定的是書店還是一間又一間的關掉,如果有經濟能力的人,有時間還是希望可以到書店消費。
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