雜談：《創造安娜》人設與個人品牌的真實性、影響力與風險

好久不見，拿創造安娜出來寫不是我想炒冷飯，因為這部作品（紀錄片？）有關品味與階級的東西，可以討論的面向和《繼承之戰》不一樣。

這個部落格裡從以前就在討論這件事，你要了解你自己，從肉體到心靈。

這不僅僅是立基在現代人人都是個人品牌的發展的意義上，更是在極度物化的時代中立穩腳跟的良藥（我認為啦）。同樣的，品味也是如此。

人設這件事對熟悉吸引力法則的人來說並不是壞事，因為這個你設定的人設，這是你理想中的自己，你希望變成理想中的自己，所以你「學習」如何成為理想中的自己，這不是壞事，對吧？？？

以之前人設翻車的這件事情來討論，那位Youtuber她就是表面做一套、私底下是另一個的樣子，才會造成粉絲紛紛脫粉。但安娜是全身心地想要完成她的人設，Fake it ‘til make it失敗了嗎？

這是我的第一個問題。而第二個問題則是，符號（code）的問題。

符號的確存在在世上，時尚就是這方面的翹楚，在生活方面進行區別，將人從各方面區別開來。最容易看起來是有錢人的方式，就是學習他們的穿搭和模仿他們的細微的態度表達。

我一直很懷疑創造安娜到底怎麼可以是真的？所以是今日有錢人的界線已經模糊還是安娜這個人的確天賦異稟？

現在個人品牌的線上課程只增不減，猶記得最初的個人品牌轉化方式還是以聯盟行銷為大宗（我真的從以前就想從部落格賺錢，至今仍在努力中:D）現在有沒有不同，已經不太清楚了（開始做研究生ㄌ）。但還記得之前在翻書中所寫過水野學的書籍《價值，從視野開始》 中有寫過類似的概念，那其實是同一個知識分類。

立人設，這件事情只是讓別人更了解你的品牌的工具之一。以安娜來說，「安娜・德爾維」這個名字是她的品牌，也是她在經營的人設，一個德國豪門富二代，擁有大筆的信託基金。

而她要經營的這個品牌，我認為相對來說要難得多，這也是這個作品引起關注的原因之一，她到底怎麼說話、怎麼社交、怎麼騙過紐約上流名媛的？只要表現的囂張、給高額小費、頻繁的高額奢侈消費、泡過時尚圈，就可以表達出一個「德國豪門、擁有大筆資產的女兒」嗎？

因為這牽扯到的是一個階級的養成，若是以貴族這種看不見的頂層作為背景，然後沒有一個人去求證或發現，這讓我非常的意外。因為今日的「貴族」階級是非常穩定的，能夠經歷一次和二次大戰還活下來的貴族，在現今的社會裡必然有一席之地，而且是可繼承的一席之地（不論是土地還是地位）。根據《格調》這本書來說，安娜今日假扮的是一個中上層階級（對富二代只是中上層），這間接地表明了被詐騙的人的背景以及她能夠在紐約這個圈子走跳，那個圈子裡的人也是如此。但我們依然要問，怎麼會如此輕易的就能夠「裝」出來呢？

很明顯的，安娜的確下了功夫，而且是很大的功夫。希望可以從這簡單的敘述讓大家稍微了解，以安娜來說，她的品牌很明顯的，是要在舉手投足間、儀容外表間，下最大的功夫，如何讓大家相信她的人設然後給她錢，對她來說才是最重要的事情。

但人設或個人品牌需不需要像安娜一樣表現得如此用力？看你的個人品牌性質為何吧，並不是每個個人品牌或創作者都需要穿得如此用力，最近看到的一個有趣案例就是中島太一，《不做討厭的事情，也能活得很好》作者，有興趣的可以去看看。

要注意的是個人品牌與人設也是會表現在舉手投足間的，不論是要以專門的知識作為你的賣點，還是要融入特定族群作為你的目的，或者你只是想和中島太一一樣活出妳自己，你都需要取得來自「他人的認同」，主動的或被動的（反正定會）。人設這件事情，在個人品牌以及人生的發展中來說（如果你有要），是更能夠讓別人、讓自己知道，你現在在做什麼事情的重要工具。

我們會反思人設是否是好事的原因，是因為一種斷裂感。不僅僅是背叛感，因為我們付出了信任與喜愛，相信了某些創作者或名人的人設，成為他們的粉絲與追隨者。但這種不和諧感，對於網路上的人來說尤為敏感，當發現創作者「完全」不是他所設定人設的不一致性，才是我們對人設有污名化的印象。

安娜到底為什麼會失敗？我想大部分的原因在於她做人做的很糟（？）盡做了一些招搖的麻煩事然後就走人了。然後最神奇的地方就在於，她的確有鐵粉，會死心踏地的人都說是安娜對夢想的堅持與高標準促使他們為他做到一切，不論是奈芙、薇薇安或是律師陶德，他們如此努力不只是為了他們自己本身的目的，而是他們相信安娜其中的真實，那份真實就是安娜對他自己身份和夢想的堅持以及態度，以及他們投射在安娜身上的那部分的自己。

這份真實感，才是收穫鐵粉的關鍵，也就是取得信任的部分。個人品牌與人設是建立在你的真實性之上，同時要讓人相信的話不能全是假話，要真真假假的說才能讓人相信（？），這就是考驗你說故事的能力ㄌ，就不再延伸討論這件事。

如果你誤導別人，並試圖迎合並不適合自己的觀眾，就會帶來風險，這種嚴重程度可能會超越問題本身，而最終損害自己的形象，由謊言而生的故事吸引來的也是別有居心的聽眾。

安娜最終還是有發現自己的TA在哪，恭喜她繞了這麼大一圈最終找到她的歸屬，但她能否再回到她想要的「那個圈子」裡，我想應該不太可能，畢竟過往的標籤與印象實在太過沈重。

所以這部作品裡有完美的受害者嗎？沒有吧。瑞秋無辜嗎？我不會說她是完美的受害者，她能最後爭取到她該爭取的那很好，也許瑞秋錯過了能讓自己幸免於難的訊息，也許她也因此得到了什麼，但我並不覺得她無辜（人類的悲歡並不相通）。

最後再強調本格的主張，自己活得舒服最重要。透過了解妳自己，從肉體到心靈，你才能找到讓自己心靈平靜、賺錢賺得心安理得的生活。

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