通往地獄的路總是順遂、甜蜜的讓我們沉淪。
是不是花在手機的時間越來越多?是不是覺得時間不夠用?是什麼讓我們被綁架還感恩戴德?
毒癮、賭癮導致家破人亡,那手機之癮呢?當年佛洛伊德都逃不過毒癮,現在越來越多上癮的方式,我們卻渾然不覺!
上癮不是我們的罪,而是設計著們的專業,從廣告行銷、數位設計,在資本系統下,從心理學、經濟學、社會學、行銷學的角度,讓我們逐步入坑、交出個人意志、並快樂得無法自拔,讓我們喪失的不只是時間、生活品質,更是人與人之間的連結。
行為上癮循序漸進,3步讓我們自願進入、不願離開的蜘蛛網,讓我們看下去。
上癮的行動 = 觸發×動機×能力
只要網做的足夠大,總是有一種方式符合我們的胃,演算法總是會找到我們心中最軟的一塊舒適圈,讓我們首次嘗試走進行為上癮之路。
比較有名的例子是很多遊戲廣告內容跟遊戲內容不相符,主要是要誘惑對原本遊戲不感興趣的人,只要有機會點進去,就能開始讓我們沾黏。
推出其中幾個划算的優惠品,保證讓顧客出來買到一整車的商品。
一開始只要花一點點的時間、金錢就好,讓我們覺得這不是坑,而是有趣的事情和活動,再用沉默成本慢慢的俘虜。
小恩小惠、第一個月免費、第一次免運費、一件快速安裝。
新手福利、每天只要花5分鐘的小遊戲、一開始少許的體力系統,初期下載送獎勵,只玩一下就好、拍賣品一元起標。
短影音
總是會即時給予甜美的回饋,滿足我們想被回應的渴望,讓我們低頭族不斷的重整網頁、瀏覽動態就是情有可原的現象。
簡單的挑戰升級,讓我們沈浸在打怪的路上。
簡單熟悉的行為、廣告、logo
再加一點挑戰作為調味,讓我們越來越重口味,也滿足強迫症舒適的心流。
名次排名、點數、徽章、升級階梯,稀有的獎勵獎品,迷失在打怪的路上。
限時搶購、點數兌換、消費一定的金額獲得尊貴會員免運費。
另一方面利用隨機性不確定的獎勵,刺激我們預期獎勵的多巴胺,就只想再試最後一次。
在精采的劇情時未完待續,讓我們繼續看下去...。 賭博、樂透、抽獎、盲盒、抽卡系統、再夾一次娃娃。
社交網路,用無形網路網住有形的眾生,提供了我們人際關係的歸屬感、被需求感,情感連結讓我們沉浸其中,無法自拔。
互惠推廣
社群、社團、公會
打不贏就加入他們吧!用更好的習慣上癮取代壞習慣。
讓我們有意識的去設計自己人生遊戲,過充實有趣的一生吧!
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