行銷的下一個風潮是什麼?|行銷人閒話家常01

更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
Z世代為何不愛Google,卻偏愛2款App找答案?一句話曝關鍵:「眼見為憑」更重要!— 數位時代 陳建鈞 (文章連結)

看到這篇文,加上近期有感,閒話家常一下,作為行銷人,常常在想「行銷的下一個風潮是什麼?」,我觀察到幾點:

1. 台灣Z世代、部分Y世代,搜尋都用”IG”,從日常到工作

  • 這點我相信很多人都有發現,搜尋”餐廳、各地美食和景點”
  • 近期我年輕同事連”禮贈品公司”都從IG搜尋,整個讓我大驚!
  • 我沒有想到,搜尋的範圍已經如此廣泛,從日常生活已經擴及到職場工作
  • 強烈建議!要吸引年輕人的品牌,一定要持續溝通IG,不是把IG當作貼文工具,而是有內容的經營


2.漂亮的商品照不再是唯一吸引消費者

  • 美美的商品照是基本,現在一堆APP可以變美照,就算不會拍照,去背加背景至少給過
  • 很多擺拍的美食照,雖然消費者還是會被吸引,但漸漸會麻痺和習以為常或視覺胃口被養大
  • 漂亮不是唯一吸引力,有個性、有態度的照片才能被人注目
  • 這張照片或影片想要傳達什麼目的,是值得關切和探討的重點


3.”眼見為憑”很重要,這就是為什麼素人網紅有一定用途

  • 太多可以美化的APP和AI竄起,是真是假搞不清,唯有別人分享才是真
  • 分享之中當然也有假或業配,但至少實拍照是第一關把關,消費者會從中找bug,憑經驗值決定相信與否
  • 業配也要真實性,若內容打動人心,消費者也甘願被騙
  • 眼見為憑也可以自己創造,記得隔行如隔山,你的日常可能是別人的好奇,也記得小小調個色調再上傳,更加分


4.大型網紅 & KOL有沒有效,如果大家只想看真實性?

  • 這兩者完全不衝突,因為網紅和KOL看的是粉絲經濟,把這些看成品牌去探討就會很清楚,為什麼大家買LV、買愛迪達?因為賣的是品牌。如果網紅和KOL經營的好,品牌打造的好,會有一群愛戴的粉絲追隨著,這就是深知業配也甘願。
  • 如上,再補充,粉絲經濟看的不是粉絲數,而是變現和轉換能力唷


5.行銷方式有沒有新破口?

  • 以往行銷公式就是大型網紅+中型KOL+素人通通下,或是到處聯名聯到瘋,餅乾和鞋子都可以聯聯看,或是快閃活動跑遍遍,當然還有代言人的行銷公式。
  • 我很期待有新破口,但後來發現,好好找到屬於你TA的接觸管道,好好思考行銷接觸點,很多時候魔鬼藏在細節裡
  • 產品好,真金不怕火煉,可以走”眼見為憑"派,但產品好不是唯一條件,打造有個性和有態度的品牌才是唯一和價值。
  • 如上,這就是為什麼有些人納悶「為什麼這個品牌會紅?」,因為主要不是靠產品,而是靠品牌,這個品牌如何價值堆疊上去而成功才是一門硬學問



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女吃漢的斜槓企劃所
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品牌行銷|電商操作|產品設計| ▲不想被侷限,從傳產、文化觀光、設計、電商、採購、連鎖加盟,跨產業持續蹲點學習。 ▲副業,擺攤、設計、品牌及活動規劃、小編、攝影、手作甜點、軟裝設計。 ▲始終相信,唯有親自做過才會更了解「我要什麼」。 ▲信奉生命有其價值,努力創造自己的斜槓收入,打造「時間自由、財富自由的人生」。
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