您好！ 這本書的核心理念，正如其書名所示，是關於根據「好惡」來做決定有多麼棒。作者楠木建教授，身為一位經營學者及一橋大學商學院的特聘教授，透過本書深入淺出地闡釋了這項原則的妙用。
以下是書中的幾個關鍵概念，希望能讓您更深入地理解：
- 創造「決定性差異」以贏得競爭
作者指出，無論在任何行業，若要贏得競爭，「光是做大家普遍認為好的事情是不夠的，更重要的是要與競爭對手建立決定性的差異」。而這種「決定性差異」，正是「需要全然展現並深入追求自己的好惡才能產生」。我們在選擇商品或服務時，往往不是只看價格或普遍好評，而是因為其獨特之處才選擇它，例如喜歡特定品牌的服飾、餐飲或藝術家，這些都是因為它們與眾不同。 - 成為專業人士的基石：熱愛您的工作
如果您想成為某個領域的專業人士（Pro），那麼您必須熱愛自己的工作。這是因為，對於您所熱愛的事物，您可以長時間持續投入，即使沒有讚揚或立即的成果，也能樂此不疲，最終培養出他人難以具備的特殊能力。書中強調，若不是真心喜歡，則需要付出巨大的努力，一旦看不到成果或得不到讚揚，就很容易放棄，這樣便無法獲得與眾不同的特殊技能。因此，作者點明：「當您覺得必須『努力』時，那很可能就不是您真正適合的領域，也難以達到與他人拉開差距的境界。」 - 工作策略：先顧及自身喜好，再與客戶需求結合
許多人認為工作是為他人服務，因此會優先考慮客戶的需求而放棄自己的喜好。然而，作者認為，在工作方面，首要的是優先考慮自己的喜好，然後再去追求顧客認為好的事物。作者指出，這正是「工作的精髓所在」，他強調先將自己的喜好擺在首位，再巧妙地與客戶的需求結合，才是最佳做法。若僅一味追逐客戶的評價（例如盲目跟風流行事物），即使短期內能取得成果，也往往難以長久持續，更無法建立獨特的差異性。 - 將您的「好惡」具體化與語言化
這不是要您盲目地「追逐夢想」，而是要將自己的「好惡」細分為具體的要素並將其語言化，這一點也至關重要。您可以透過自問「為什麼喜歡？」、「為什麼討厭？」來找出這些核心要素。例如，您喜歡獨自工作，不喜歡上下級關係；或者喜歡動態的工作，不喜歡每天去相同的辦公室。書中強調，人只能透過語言來思考，因此將好惡具體化是不可或缺的，這不僅適用於工作選擇，也能應用於您人生的所有方面，幫助您做出更滿意的選擇。 - 「與其空想，不如趕快去體驗」
作者建議，「與其花時間空想，不如趕快去實際體驗」。這是因為很多事情在實際操作之前，您根本無法確定自己是喜歡還是討厭，而且想像與現實往往大相徑庭。書中提到「一分鐘的實際體驗比十小時的想像更重要」，並提倡一種「姑且一試」的生活態度。雖然想像很重要，但那必須是在您有了實際經驗之後的想像，才能產生好的想法。 - 「樂觀的悲觀主義」：抱持「大概一開始會失敗」的心態去挑戰
書中還介紹了一種「樂觀的悲觀主義」思維，即「抱持著大概一開始會失敗的心態去挑戰」。這種思維之所以重要，是因為如果從一開始就期待成功，會給自己帶來巨大壓力，並容易在小挫折面前卻步。鑒於商業世界中失敗遠多於成功的事實（就像UNIQLO創辦人柳井正的書名《一勝九敗》所暗示的），以失敗為前提去應對，能讓您即使面對挫折也不會輕易放棄，並能多次嘗試，甚至在意外成功時感到更驚喜。 - 熱愛您所做之事所帶來的額外好處
從事自己喜歡的事情，還能帶來以下兩大好處： - 「無論結果如何，每天從事這件事本身就是一種獎勵」。對於您所喜愛的事物，即使沒有達成預期成果，例如即使遊戲輸了還是想玩，享受這份過程本身就是對自己的獎勵。反之，如果沒有成果就不想繼續，那可能代表您沒有那麼喜歡它。
- 「您會變得更能尊重他人的喜好」。這是因為當您正在做自己喜歡的事情時，自然而然就能容納他人所愛；反之，如果您被迫做自己不喜歡的事，就會傾向於強迫他人也忍受不情願的事情。因此，能夠從事自己喜歡或至少不討厭的工作，對於人生是非常重要的。
- 勇敢面對：追求喜好必然會引來部分人的厭惡
最後一點是，「追求自己的喜好，必然會引來部分人的厭惡」。當您追求並展現自己的喜好時，會逐漸形成獨特的個性和風格，這會使得不喜歡的人對您的反感更加強烈。然而，作者反而建議「應該明確誰會不喜歡你」，並指出這正是「商業的命脈所在」。換言之，被某些人深深喜愛，就等同於會被另外一些人深深厭惡。就像知名品牌或藝術團體，它們有著鮮明的風格，自然會吸引特定受眾，同時也可能不被另一些人接受。
