2025/10/18（六）隨筆

最近我一直在想一個問題：怎麼把腦袋裡那些零零碎碎的畫面和想法，整理成一個能真正打動人的完整形象?不是那種看過就忘的資訊,而是能讓人記住、甚至讓人想採取行動的那種。 說穿了，我想做的就是讓抽象的概念跟具體的感官經驗緊緊綁在一起。你知道那種感覺嗎?就像聞到某個味道,突然整個童年的記憶都回來了。我想要創造的就是這種強度——不只是讓人「理解」,而是讓人「感受」,然後這個感受會自然而然地推著他們去做些什麼。 這裡面有個關鍵:我發現人在做決定的時候,其實很多時候不是理性腦在運作。那個精打細算、分析利弊的腦袋,有時候反而會讓人裹足不前。真正能讓人「衝」的,往往是感性那一面。所以我在設計訊息的時候,會刻意營造一種情境,讓人的感性腦接管,讓他們用「體驗」的方式來接收訊息,而不是用「分析」的方式。 還有一點我覺得超重要:任何訊息如果能跟人過去的記憶連上線,被記住的機率就會大增。想想看,當你講到「中秋節烤肉的煙味」,是不是很多台灣人腦海裡馬上就有畫面了?這就是為什麼我覺得了解台灣文化這麼重要——你要知道大家共同的記憶點在哪裡,才能找到那個「錨點」,讓你的訊息跟他們的過去產生連結。 不過呢,光是讓人有感覺還不夠。我發現還要保留一點「懸念」,一點沒說完的空間,讓人好奇、讓人想去探索。如果你把話都說死了,反而失去了那種「我想知道更多」的驅動力。人的大腦很有趣,它不喜歡未完成的事情,所以當你留下一個缺口,它就會想辦法去填補。 講到這裡,我想起十和田湖那次的經驗。當時站在湖邊,陽光很暖、風很涼,湖面波光粼粼的樣子美得不真實。那種舒服、那種安全感,還有對「坐上天鵝船遊湖一定很棒」的憧憬,這些感受混在一起,我根本沒多想就衝下去租船了。事後回想起來,那就是我想要複製的過程——當下的感官體驗加上對未來的美好想像,兩個加在一起產生的那股衝動,能直接繞過理性思考,讓人立刻行動。 我現在想做的,就是把這個過程變成一個可以重複使用的架構。簡單來說就是:把零散的景象和意象整合起來 → 讓它在別人心裡產生一個統一的感受 → 這個感受夠強烈,就會留下深刻印象 → 最後推動他們採取行動。整個流程要有「終局思維」,從一開始就知道你要把人導向哪裡。 那麼,要怎麼選擇該用哪些景象和意象呢?我的想法是:必須選那些能跟「大眾記憶」連結的東西。這樣才能降低接收門檻,讓訊息的穿透力更強。要做到這一點,你就得真正了解你的受眾——他們的文化背景是什麼?他們共享的經驗是什麼? 我後來發現,了解一個地方文化最快的方式,就是去看三個東西:氣候、地理條件,還有慶典節日。為什麼?因為這三樣東西塑造了一個地方的集體記憶和生活方式。颱風天泡泡麵配新聞、過年全家圍爐吃火鍋、夏天騎車經過鳳凰花開的路——這些都是台灣人共同的感官記憶庫。你從這裡去挖素材,找出來的意象自然就會有共鳴。 說到底,我在做的就是把「打動人心」這件看似很感性、很難捉摸的事情,變成一個有邏輯、有步驟的方法。不是說要把感動公式化,而是理解它背後的運作原理,然後在需要的時候,能夠有意識地去創造那種感動。這就是我現在正在摸索的路。