EP.24、點閱率差，大多是這幾個原因

現在的社群媒體平台、電子商務銷售平台都有提供大量的數據，FB、GA、Shopline、Cyberbiz，這些主流數據都是銷售市場操作的重要指標。

廣宣數據、點擊率不如預期的原因有幾個重點：

第一、品牌行銷人、經理人其實看不懂數據的意義。不要懷疑，這是真的，很多人看不懂，看懂了卻不知道要做甚麼，

第二、不做廣告測試。許多品牌在發布貼文、投放廣告時，覺得發佈多則貼文很麻煩、很浪費時間，覺得發一篇就能打中受眾族群，這種機率真的很小。

第三、文案標題沒有延續性。好的文案需要空白的想像空間，最少要做到促使使用者產生求知慾而點擊。

文案內容是觸及者選擇是否繼續看下去的主因，有用的、感興趣的、貼近生活體驗的，都會成為閱讀重點。點閱進來、卻秒關閉，以後你再發的貼文，就會被跳過。好好地將內容充實，也是提升點閱率的重要關鍵。

最後一個就是素材的呈現，現在手機軟體太方便，導致許多新創品牌認為只要使用手機軟體就足夠應付文宣的製作。現在的消費者已經習慣高品質、高質感的圖片與影片，是不是公版套用，一眼就能看出來，專業仍具有高度的存在價值，想要人家認同你，拿出好東西來。

投放廣告，是讓好的素材、好的廣告再更好，不好的內容，並不會因為投放廣告之後就會變好，不要一昧地被慫恿投入越多的廣告預算就會有更好的績效。

了解品牌本身最大的缺點是甚麼，花時間去補足這個缺口，堅持下去、會有收穫，經營品牌最後比的通常都是誰堅持的久，並不是誰比較花俏、比較有想法，這都是曇花一現。