2021-06-12|閱讀時間 ‧ 約 5 分鐘

不安的世界，有彼此相伴

原文刊於2019.06.12 FB, 2021.06.12 改寫

「不安的世界，有彼此相伴，感謝生命的每一個啟程。」by 志玲姊姊。兩年前，甫進入燠熱的夏天，被稱為第一名模的志玲姊姊宣布嫁給日本明星AKIRA，一眨眼兩年過去，夫妻倆的一舉一動依舊是鎂光燈的焦點，在疫情嚴峻下，看到志玲姊姊低調曬著恩愛，有種莫名的幸福感。「志玲姊姊」堪稱是個人品牌經營的最佳典範。

志玲姊姊結婚了！消息一出震驚所有人，熱搜程度還讓微博當機，幾天內關於她的另一半身家背景瞬間透明，關於她和他的相愛故事出現一版又一版，宛如精采浪漫的動人小說，甚至內地還出現林志玲概念股上漲行情。怎麼志玲姊姊出嫁能激盪出這麼大的漣漪，志玲姊姊的感情事到底關我們甚麼事，但以品牌經營來看，志玲姊姊真是典範。

志玲姊姊結婚了：品牌的基礎是產品。

如果把志玲姊姊當成品牌的商品，我最佩服她的是 (現在都流行要佩服別人!)，她總是把自己經營的很好，從模特跨足到演藝事業，她具有美貌以及驚人的學歷與內涵，不僅優秀，還是優異的令人讚嘆，但她從來沒給過觀眾那種高高在上的冰冷感，總是展現甜甜親切的笑著，面對媒體的高EQ應對，更是讓許多媒體都大力推崇，志玲姊姊個子高，但姿態並不高，套句老梗：「把自己經營好，就會遇上好人。」

用產品角度來看，志玲姊姊與其他名模有顯著的差異化，而且不斷持續強化豐厚差異化的獨特，這也是為什麼志玲姊姊總是代言許多高質感品牌，通常代言人與品牌之間的份量差距過大，又或者形象落差過大無法產生連結，不恰當當的代言人往往會傷及品牌，而這些講究質感的大品牌們對代言人的選擇也相對謹慎，這也就是為什麼有些代言人萬一發生什麼負面消息時，有許多品牌會進行切割。

志玲姊姊的優質形象是個人品牌的經營有成，對代言品牌來說是加分，甚至可提升代言產品的水平，對消費者而言就更具說服力，產生消費者投射的心理，不管是期望使用產品會成為像志玲姊姊這樣的人，又或者是透過志玲姊姊個人品牌認識該代言品牌，勾起購買慾望，不管從何角度來看，對個人品牌、代言品牌以及消費者來說，都打中了賣點。

志玲姊姊結婚了：品牌經營的一致性。

志玲姊姊的個人形象再好，但身為公眾人物，比在江湖飄的市井更危險。在江湖偶而挨兩刀，但身為如此知名的人物，每天都在挨刀，甚至挨火箭大砲，但她就是懂得該沉默的時候沉默，該說話的時候說話，話語中不見得討好誰，但總有她自己的想法與立場。也許這些發言都是與團隊斟酌後才公開，但她的團隊也懂得擅用其個人形象，將品牌效應擴展，不論在她的微博或粉絲頁，都能秉持一致的品牌調性而創造更多價值，身為一個有影響力的人，善用影響力推動公益，不見得要被誰看見，彷彿那就是一種社會責任。

當微博工程師玩笑說因結婚訊息得加班，她的工作室也懂得接地氣，幽默又貼心的親自回應工程師，工程師樂的貼文炫耀，以品牌經營角度來看，能夠反應快速同時能巧妙與非TA產生連結，口碑宣傳永遠是品牌最佳的加分工具。

志玲姊姊結婚了：品牌與產品相輔相成。

關於她的維基百科上寫道：「台灣女藝人，身兼模特兒、主持人、演員歌手等身份。」不管在哪個舞台，她總能夠全力以赴，扮演好她應該扮演的角色。這也算是斜槓典範。在沒有成為名模前，她也曾應徵工作，但被台北市立美術館拒絕。沒成為名模前，也曾只是一個無名的專業模特兼講師，在網路發達的時代，成名也許一瞬間，但要能維持名氣，那些曾經看來平凡的過往，卻成了極佳的養份，經歷與實力是彼此灌溉成長的，所以即使志玲姊姊給人初始的個人形象是美貌，而對於美麗的名模，多數人總會將之歸類為「花瓶」，但志玲姊姊隨者演藝事業的擴展，她展現出來的敬業與表現，你可以將之視為這些都是個人品牌的產物，雖然也惹來過不少的訕笑（比如：她演電影時也許多人笑話她。）雖然不是每個領域展現都完美無瑕，但至少得到多數人的認可，所以她的個人品牌與她的表現（產品）相輔相成，讓品牌走的長遠。

志玲姊姊結婚了....當年她說：「一直相信愛情會來臨！」她說：「願所有美好都能被真心對待。」兩年後她說：「不安的世界，有彼此相伴，感謝生命的每一個啟程。」雖然我不是志玲姊姊的鐵粉，但我就信志玲姊姊說的話！