上億行銷預算的決策引擎：在德國擔任行銷分析師的學習 (3)

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上億行銷預算的決策引擎：在德國擔任行銷分析師的學習(1) - MTA行銷歸因

上億行銷預算的決策引擎：在德國擔任行銷分析師的學習(2) - MMM行銷組合

在前面兩篇的討論中，身為行銷分析人員的我們終於對於行銷績效有點理解了，但千辛萬苦地把模型跟報表建立起來後，把結果呈現到行銷主管面前時，一定會被問：你有信心這個數字是對的嗎？我如果聽你的建議，我會在電視廣告多下1千萬，你有信心他會回本？

其實這件事情真的很難說的準，沒有人真的知道真實世界的全貌，任何預測模型都必定有偏誤，最常遇到的是統計模型的結果跟商業直覺，或是過去的方法結果差異很多，那我們要怎麼去檢證跟溝通？