11.媒體教主1句話換10億網讚，竟然這個阿伯完勝？

信仰小叮嚀：線上直播，是實體宗教活動的「延伸」

社科小常識：媒體理論家麥克魯漢（McLuhan）提出，「媒體即人類身體的延伸」

應用小撇步：社群媒體有強大的影響力，是過去任何媒體所不能相比的

樂高的大智慧

小時候喜歡玩樂高Technic系列。Technic系列算是模型而非積木，提供兒童版的機械零件，透過基本力學（槓桿、彈簧等原理）發揮作用，讓玩家做出可以逼真運作的模型，例如最令我驚豔的，是用積木組合一輛工程車，車上的機械手臂，由玩家在控制機台操控，做水平圓周轉動和上下移動。 雖然我當時不知道technic這個字有technique、technology的意思（都解作「技術」），但在做Technic模型的過程，我不知不覺體會並實踐technology。

科技=科學+技術

Technology這個英文字最初源自希臘文techne。綜合柏拉圖和亞里士多德的定義，techne是指職業技術，藉著經驗獲得，並可以傳授給別人。在當時古希臘的文化背景，這技術是刻意學習得來的知性活動，既不來自人天生的本能（ physis），也不來自盲目的偶發性（tyche）。無論參考上述字源學的根據，或者是現代英語字典的解釋，technology這個字的華文翻譯應該是「技術」，而不是我們習以為常的「科技」（解作「科學技術」）。可是，我們真的要這樣字斟句酌嗎？不一定。二十世紀初物理學研究出現典範轉移，相對論和量子物理方興未艾。英國哲學家羅素（Bertrand Russell）在科學進步的歡呼聲中，勸告世人冷靜下來，反思科學對人類文明的影響。他發表文章〈科學是一種迷信嗎？〉（Is Science Superstitious?），指出隨著科學突飛猛進，人們就愈加依賴科學所發明的技術來操控大自然，改善生活品質，然而這種依賴的趨勢是有危機的。如果羅素的觀點在今天仍然成立的話，科學發展和技術應用一體兩面，那麼把technology翻譯為「科技」則更符合現實。

不得不知的科技

從古人發現槓桿原理，到今天把它應用在我的樂高模型工程車上；從一百年前愛恩斯坦藉著光電理論獲頒諾貝爾物理學獎，到今天把它應用在夜視鏡上。以上例子都顯明科技的含義──科技就是一種技術，把科學應用在日常生活當中。之前提到令人又愛又恨的社群媒體，屬於資訊科技，即一種藉著電腦系統來儲蓄、傳送、維護資訊的技術。要了解資訊科技對我們的影響，就不得不認識麥克魯漢 （McLuhan，1911~1980）。

流行媒體教主

麥克魯漢生於加拿大內陸一個淳樸的家庭，成年後受洗成為天主教徒，之後幾乎每天都會參加彌撒；成家後積極生養小孩，並特意營造家庭環境，讓他們從小受到信仰的薰陶。他青年時期醉心英國文學，在劍橋大學取得博士之後，到美國的大學擔任英國文學老師。作為一個博士班畢業沒有很久的年輕教授，話題、興趣、對潮流的觸覺應該與學生比較接近，可是現實並不是這樣，他發現自己和學生之間有很大的代溝。為了更多了解學生的想法，麥克魯漢開始研究流行文化。隨著電影和電視等大眾媒體漸漸主宰流行文化，他的研究也愈加專注於傳播理論，尤其是電子媒體對社會的影響。

媒體即人類身體的延伸

一九六四年，這位年過五十、講課生澀、樸實低調的教授，出版《認識媒體》（Understanding Media），一躍成為西方的流行文化紅人兼Guru，「地球村」、「媒體即信息」等洞見更成為社會學、傳播學的重要概念，五十多年來影響至今。除了「媒體即信息」這個膾炙人口的創建之外，麥克魯漢也提出「媒體即人類身體的延伸（extension）」。

電視的「延伸」

電視作為傳播聲音影像的通訊科技，是一種媒體。電視演員透過電視機所傳遞的聲音影像，把他們會動的外觀、會發聲的嘴巴，延伸到各家各戶看電視的觀眾眼前。至於電視觀眾，同樣透過電視機所傳遞的聲音影像，把他們的眼睛和耳朵，延伸到電視演員實體的外觀、聲音那裡。麥克魯漢出版《認識媒體》的年代，台灣和香港兩地民生仍然凋敝，經濟有待發展，電視機不但是奢侈品，彩色電視廣播更要再等幾年才引進兩地。

社群媒體的「延伸」

五十多年後的今日，電視被視為上世紀的產物、老人的媒體，取而代之的是IG、Twitter 等由網路、電子器材、電腦軟體建構而成的資訊科技，又稱為「社群媒體」。與電視相比，社群媒體發揮更多功能，把人類身體延伸及更廣的範圍。先比較功能方面。作為觀眾，電視的功能是傳遞資訊、提供娛樂。而這種傳播模式是單向的，觀眾只能夠被動地藉著得媒體延伸的眼睛和耳朵，接收資訊和娛樂，可是不能做任何即時產生作用的回饋。觀眾所能做最積極的回饋，大概就是向親友唱好或批評某電視節目，寄信到電視台表達意見，繼續收看或選擇看其他節目。社群媒體的傳播模式是多功能、互動的。

IG的天文數字

以IG為例，用戶除了可以藉著螢幕和耳機延伸自己的眼睛和耳朵，觀看別的用戶那經過濾鏡和美顏處理的長相，欣賞他們悉心製作的短片之外，更可以藉著拍攝和錄影功能延伸自己的四肢、嘴巴、面容，拍自己的短片和網美照，或者藉著留言功能延伸自己的腦袋的心智活動，表達感想，別的用戶可以即時收到。接下來比較延伸人類身體的廣度。今日全世界大概有三萬多家電視台，至於在台灣看電視，即便有第四台、MOD，收看到的頻道和節目數量仍然有限。IG則有超過十億用戶，遍布全球各地。換句話說，這十億個發放照片、影片的「製作單位」的數目，是電視台的三萬倍。作為瀏覽照片、影片的人，只要有一台智慧型手機，連上網路，我們就能把眼睛和耳朵延伸到世界任何一個同樣有一台智慧型手機、連上網路（而沒有遭官方屏蔽）的用戶。

老實說，IG……

IG等資訊科技作為媒體，不但有效、廣泛地把我們的身體延伸，更把我們的喜好、習慣延伸，是人性的延伸，也是「人性智慧」的展現。下回我們會認識麥克魯漢的思路，了解藏在媒體細節裡的魔鬼，認清IG對我們有什麼影響（尤其是負面的）。

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