三個滯銷的產品如何變得廣為流傳？異業結盟的產品例子-Moscow Mule

1947年Edwin H. Land發明了寶來麗相機（Polaroid Land Camera）移動式攝影就這麼誕生了。身為思美洛伏特加的經銷商Heublein公司的總裁John G. Martin便拿著這台攝影機到處宣傳Moscow Mule這杯具有薑味十足的伏特加調酒，為這杯調酒的誕生拉開序幕。

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利用照片作為行銷的工具早就出現了？

他開始在各個酒吧間遊走，拿著思美洛伏特加(Smirnoff Vodka)還有銅杯及薑汁汽水三個很重要的靈魂元素，要求調酒師使用他們做出一款調酒最後再用攝影機記錄下來，就好像Instargram那樣的傳播方式，隨著前面的照片逐漸累計下來到一定數量後，他們便開始利用這些照片告訴其他還未參與計劃的調酒師：『看看你們都錯過些什麼！』藉此不斷擴張Moscow Mule的知名度提高伏特加、薑汁汽水還有銅杯的銷售量。

關於這杯酒的歷史你可能聽到的是另一個版本

例如從前從前有三位好朋友，他們分別是販售思美洛伏特加John Martin、在好萊塢擁有一家著名餐廳「雞與牛」（Cock’n Bull）但薑汁汽水常常滯銷的Jack Morgan以及銅杯供應商，三個人將銷量不好的貨物加疊在一起後開發了一款輕鬆易飲的調酒。

非當事人照片

索菲·別列辛斯基和她的丈夫（馬克斯·別列津斯基），兩人都來自俄羅斯，搬到美國尋找新的生活。他們一起推銷自家的銅杯，但由於缺乏銷售經驗，效果不佳。索菲心情沮喪，決定在當地的「雞與牛」餐廳喝酒解悶。在那裡，她偶然結識了同樣煩惱伏特加銷售的John Martin，引起了吧檯裡忙碌的Jack Morgan的興趣。

索菲·別列辛斯基(Sophie Berezinski)如是說：

『不如我們將產品混合在一起來販售，你們覺得如何?』

從此之後這三個人的聯盟行銷一炮而紅，這就是品牌聯名最早的例子，關於Moscow Mule的知名度也是不脛而走。

薑汁汽水、伏特加、萊姆是組成Moscow Mule的關鍵，在華人的世界裡『薑』的風味通常會與生病要吃藥或者冬天要驅寒的意象連結再一起，但是在西方國家他們卻非常喜歡薑的風味，並接連開發了薑汁汽水、薑汁啤酒的產品以供應大家的喜好。當我在新加坡實習的期間就看過飯店客人在Room Serves裡單點薑汁汽水，當時就感到非常不解薑不是就應該出現在一些熱熱的湯裡嗎？但後來在發現這款調酒Moscow Mule之後，我簡直是愛上了薑在調酒裡的風味表現！

當年開發這款莫斯科驢子時就掀起一股炫風，好萊塢一片明星們也都非常喜愛這杯調酒，不但口感清爽、酒感也是平易近人，套入現在的居家調酒風潮，這也是一款非常好上手的調酒之一，所有材料一股腦兒全部加進去後，均勻攪拌再加入適量的薑汁汽水酒完成了呀！考究一點的你各位就可以考慮添購一組銅杯來使用，除了可以承裝Moscow Mule以外Buck類型的調酒都可以適用。感謝大啊的閱讀，記得分享給你所有愛喝酒的朋朋們！我們下禮拜再見囉88 ❤