讀後感：肯德基廣告標語「吮指美味」被迫停用！改當「slogan 小偷」是哪招？
更新於 2021/06/02閱讀時間約 4 分鐘
每周一篇文章的讀書會心得報告摘要與筆記，主要段落分成：
1. 為什麼選這篇文章分享?
2. 作者為什麼要寫這篇文章?
3. 內容重點
4. 心得
為什麼分享這篇文章？
- 品牌行銷的彈性操作
- 幽默的行銷方式、如何利用社群行銷炒熱度
作者想表達甚麼？
- 沒有了 slogan，肯德基玩出行銷新花招？
- 透過slogan話題打社群行銷牌，形成更大的乘數效益
重點內容
停用 64 年招牌廣告，拿掉的原因是？
- 肯德基一年前就正式停用自家的經典標語「吮指美味」（Finger Lickin' Good）
1998 到 2008 年間，肯德基幾乎沒有在用這則廣告標語
2008 年負責的廣告英國百比赫（Bartle Bogle Hegarty）
- 廣告標語增添新意，使用指紋來具象化一系列肯德基的餐點。
- 利用指紋來呈現雞腿、雞米花和炸雞堡等招牌餐點，才再次讓「吮指美味」重出江湖。
- 「吮指」的動作遭到許多民眾抗議「與防疫觀念不相符」
- 2020年3月，因為一張大家在一塊舔手指的廣告→超過 150 人向英國廣告標準局投訴。
馬上撤下「吮指美味」的最新廣告。
- 路邊廣告看板上，肯德基故意將「吮指」字樣糊化，引發大家的討論。
新方法─「剽竊」別人家的標語
肯德基：只是暫時借用，請可口可樂、紅牛別介意！
- 肯德基南非分公司的行銷總監林巴達（Suhayl Limbada）
- 「在使用了 64 年之後，我們決定在 2020 年停用我們的標語，為什麼呢？因為疫情的關係，『吮指美味』大概變成了全世界最不恰當的標語了。」
- 「等待這句標語隆重回歸的同時，我們決定試試看別人的！」
- 「希望這些團隊不要介意，我們發誓很快就會還回去！」
- 在推特帳號上發布多則廣告貼文
- 發起這個做法的是肯德基南非分公司
- 主視覺是肯德基的大紅色背景配炸雞桶，結合別間公司的廣告標語，並直接 tag 標記這些標語「被借用」的公司。
「吮指美味」神隱期間，肯德基「偷」了哪些標語？
- 使用提神飲料紅牛的招牌標語「給你一對翅膀」 →肯德基提供的是雞翅
- 巴黎萊雅（L’Oreal）的標語「因為你值得」 →表達人人都能享用美味炸雞的理念
- NIKE 的經典標語「Just Do It」
- 洋芋片品牌品客的「once you pop you can't stop」（台灣譯為：品客一口口，片刻不離手）
- 麥當勞的招牌標語「I‘m lovin’ it」→愛的是肯德基
- 肯德基也在推特上徵求網友的意見
- 集思廣益，看看哪家的 Slogan 最適合肯德基「偷」來用
- 搭配一個 hashtag 「#UntilWeCanFingerLickAgain」製造話題
- 許多品牌也大方「出借」自家 Slogan，在社群媒體上增加互動
- 社群上持續發酵、炒熱話題後，連英國、加拿大的肯德基也跟著參戰
個人心得
- 順應市場趨勢要求，並從中彈性應變、創造新話題的行銷本事很重要
- 該如何提高Slogan的使用效益？網路有人整理各車廠Slogan：
- HONDA：The Power of Dreams
- Yamaha： Revs your heart
- Kawasaki：Lets The Good Times Roll
- SUZUKI：Way of Life! / Ride the wind of change
- SYM：Engine of life / Start Your Moving
- KYMCO：Better than Best /人的能量決定車的力量
- PGO：超越完美 終極機械
- AEON：重新啟動你的世界
- GOGORO ： The Future Of Energy
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一位在因緣際會之下，動了想去紐西蘭的念頭，卻陰錯陽差跑到澳洲打工度假的背包客。
脫離台灣世俗的期待，踏上打工度假的不歸路，第二人生正式在澳洲啟航。
如果人生很短，那青春就是短暫一瞬間，屬於你的第二人生，下一站在哪呢？還沒開始的理由，又是什麼呢？
歡迎來到我的澳洲故事館，分享我在澳洲的旅程故事。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
個人喜好：3.25。
這本書中所有人，從主角到路人，從正派到反派，每個都是衝動派。也因為他們是衝動派，所有事件兩三下就會解決，不會拖太久，算是優點？有點可惜的是男女主角的感情發展太迅速，整體來說還可以。
瀕臨破產的千金與城府深密的公爵爵位繼承人少爺間，充滿心機算計的愛情喜劇♥
我想蹺掉太子妃培訓的配角CP，超可愛
我原先在自己FB分享個人觀點，朋友都相繼提到作者是在內地有名的顧問，相形之下我的觀點似乎就有點關公面前耍大刀了。不過無妨，就書論書的分享
网上的评分都偏低，但是我还是打开《微信读书》，只是因为：我被他的标题吸引了。能够被吸引，无非是你内心的欲望或者是需要。我想，我是纯粹想要知道，30岁，我该如何预备自己去迎接这一天的到来（听起来好像很隆重 XD）。
2022年2月，我将踏入30岁。
大家，好久不见。消失了接近3个月。这段期间，有忙碌，有疑惑，有沮丧，有满足。不知不觉，就到了2021年的5月中。还有半个月就会来到2021年的下半场。这时候的你，是什么样的心情？
你是否曾经因为做错了某些事，说错了某些话，造成了对别人的伤害，而感到无比后悔，无法原谅自己？或者，你就是那个受害者，花了很多时间想要走出来，但直到现在，仍然无法和解？你知道吗？若迟迟无法让自己的内心平静，终究，我们会连累到身边的人。分享这本书《一个人的朝圣》之阅读感悟，希望也能帮助你。
最喜欢的句子：
忙，不是只顧工作，而是修練無論離開誰，你都能活得更精采的能力；
美，不是空有皮囊，而是懂得欣賞自己、享受生活、敢於追求漂亮的人生。
我就是被这两句话吸引，然后开始阅读这本书的。
英文书名：📖 Who Moved My Cheese？
作者：Spencer Johnson
有读者说这本书不是一本好书，充其量只是一本“鸡汤”书 – 没有实际的技巧，只有满溢的道理。
倘若一本书能引起人的思考，可能会使我们改变，在我看来，就是好书。
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