（17）你的文章，不能只寫在 Facebook！

2020年，Facebook 把「網誌」功能給關掉了，當時有不少人哀號：有人抱怨找不到平常習慣的寫作界面，有人擔心舊文章會不會哪一天也被刪了；更有不少人開始把文章搬到其他平台，例如方格子 vocus。

事實上，不管臉書有沒有停用網誌功能，它都不是一個適合認真寫作的平台。

還在那邊寫的朋友，不管你是寫在自己的個人動態、粉絲專頁還是社團裡，最好不要再把臉書當成唯一的作品載具。

如果你是 Facebook 的愛用者，每天、每小時，你都會在臉書上看到各種新內容；但對創作者來說，這並不是好事。

臉書有這麼多用戶、這麼多人同時用臉書貼文章，擠著要上用戶塗鴉牆的內容多到不行；你新發表的文章，說穿了，也不過就是臉書內容滄海之一粟。你才寫好貼上，被看到那麼一下下，馬上就會被其他人貼的大量新內容（以及你自己更新的內容）給洗掉。

曾經有專家統計過，一篇 Facebook 上的貼文，在兩到三小時內，就會達到最大觸及與互動量；之後這篇貼文馬上就會石沉大海，再也難以顯現在讀者眼前。

也就是說，你嘔心瀝血，辛苦寫出的作品，在 Facebook 上真正能發光發熱的時間，只有短短三小時不到。

就算臉書上的文章只能活三小時好了，可能很多人會說：「在臉書上可以有更強的擴散力啊！」，確實如此，但前提是你的文章要能被選上用戶的塗鴉牆，而這件事，由一向黑箱、神秘到不行的臉書演算法來決定。

也就是說，演算法覺得你的文章值得推上去，你就會有讀者；不值得推上去，你寫了半天，也不過白費工夫，因為根本沒有幾個讀者見得到。

上一段說過，臉書上隨時都有多到爆炸的新貼文，等著擠進用戶的塗鴉牆上；這麼多良莠不齊的內容，用戶一定看不完，所以得有個方法來去蕪存菁，根據用戶的喜好來決定推送哪些內容；這是臉書這類平台必須有個演算法的原因。

像臉書這類平台的演算法，註定會是個黑箱，誰也參不透；因為它是臉書的重要商業機密，要是輕輕鬆鬆就被人摸透，那就會發生超級大慘劇：每個用戶的塗鴉牆，立刻就會充斥各種有害內容、垃圾訊息、廣告、色情和詐騙文；這樣用戶一定會棄臉書而不用。

然而，也就是這個令人參不透的演算法判官，來決定你的內容的生死，判斷它適不適合出現在臉書上；假設你寫的內容，不符合臉書演算法當下的喜好（例如川粉轉貼反拜登的新聞），那麼這些內容就很難得見天日。

換句話說，你以為你的創作是自由的，但因為演算法「從中作梗」，很可能根本沒幾個人讀得到。

臉書的內容生命周期太短、能見度被黑箱演算法掌控，這就帶來一個災難性的後果：你的內容失去長期的影響力；這非常不利於個人品牌的建立與專業形象的累積。

長期影響力，對創作者的個人品牌來說，是非常重要的；能夠讓之前創作的文章不斷累積，你的知名度和影響力會更容易建立起來。

這篇文章倒也不是要大家從此棄用臉書，而是要分清楚不同工具的長處與短處，善加利用，才能獲得最大效果，將傷害壓到最低限度。

臉書在內容擴散與社群建構上，是非常強的，但它就是不適合當做文章的基地；所以各位還是應該用臉書，但用法必須改變：內容本身應該寫在 vocus 這類對搜尋更友善，也更針對內容創作者需求設計的平台；像臉書這類難以掌控又不可靠的社群平台，就只要負責擴散和社群經營。

這樣的組合，就是標本兼治，互蒙其利。

舉例來說，當你在 vocus 上寫好文章後，你可以把部分內容轉貼到臉書、Twitter、噗浪或其他社群服務，讓社群回到 vocus 上來讀，甚至直接在 vocus 上追蹤你；這樣就算臉書改了演算法，調降你的觸及，但在 vocus，你還能透過搜尋和直接追蹤，持續讓作品在讀者眼前曝光。

總之，絕對不要只把內容寫在臉書上，現在改變做法，還來得及。