【第三期議題】 主題:小公司也有大可能? 【與談人】 TB、人渣文本(以下簡稱渣) 與談人簡介: 「TB」,2009年入坑,對韓國當代偶像略有研究,至今掃過的韓劇超過200部,在首爾混過半年。現在天天追韓娛圈新聞消息,興趣是研究韓國人與台灣人對同一事件的輿論差異。 渣: 大家對於韓團GFRIEND(女朋友)的第一印象,應該是2015年初,成員Yerin(鄭睿隣)一個人上Running Man。在該集節目中,她與其他演藝圈前輩同列,卻展現出強烈的綜藝感,豪放程度甚至不輸給當時正紅的Hani(屬於EXID)。 一般觀眾好奇的是這有趣的新人是誰,但我想關切韓國演藝圈的人會更想問,為什麼Yerin所屬的Source Music經紀公司,過去經營不太成功,卻能簽下並養出這種素質的新秀? 2009年之後,韓國進入「大女團時代」,女團氣勢直到2013年中才開始轉衰,但基本上絕大多數的人材都被上市大經紀公司「掃」走了,小公司雖然可能有一二位優秀的新人,但缺乏良好的後勤支援,很難有驚天動地的表現。像EXID也是在泥灘裡滾了很久,才靠Hani拉起來。 如果直接跳到2016年中,那大家對於GFRIEND的表現會更加驚訝。2015年,媒體尚把GFRIEND列為和TWICE(周子瑜所屬)二分天下的「新人團」,但今年她們已能橫掃各榜,堂堂成為一線女團。 行銷是其經紀公司的強項,而且他們專走低成本路線,作法是透過少數的演出機會,盡可能製造媒體效果。多數人認識她們並不是透過打歌舞台,而是在各種新聞或綜藝節目中認識的。 GFRIEND 團照。Photo source : 에스제이 매거진 :: 에스제이 매거진 CC BY 4.0 TB: 我第一次看到GFRIEND,是在某個少女時代的網路討論群組裡,有張「某女團」的出道預告照。在那張照片中,GFRIEND成員SinB(黃恩妃)完全就是Jessica(前少女時代成員)的2.0版,而Yerin也有人說是女版的前EXO團員Kris。這是用「形似」來建立認知度。 後來我聽到她們的出道曲〈琉璃珠〉,想法也和一般評論差不多,就是和少女時代當年的出道作Into The New World有八成像。我不否認當下有點反感,心想這又是以清純路線吸睛的團,跟早半年前出道的Lovelyz撞概念。 當時Hani開始大紅,得知她要上Running Man,我特別注意收看。當期五位女來賓也有幾個熟面孔,但出道未滿月的Yerin居然也能在同一集中亮相。有在關注韓國偶像圈的人都知道,上Running Man是判定能否成為「大勢偶像」的指標之一。我也在想Source Music這公司到底是有幾分實力?居然有辦法塞個新人上節目。 看完當期RM後,我對Yerin有了新的看法。雖然那集主要鏡頭仍落在Hani身上,但Yerin也很聰明地抓住了劉在石做給她的球,不管觀眾看了喜歡不喜歡,她成功地讓大家記住她是新人女團GFRIEND的Yerin。 而真正讓大眾廣泛的認知到GFRIEND,是去年在某次雨中公演,摔了好幾次的Yuju(崔俞娜),每次摔倒都是結實地撞地板,我有想看過的人都會覺得痛。這個公演飯拍(歌迷拍攝的畫面;飯=Fan)成功的引起了各界的討論,甚至國際上也有不少人關注。 韓團成員在舞台上摔倒不是第一次,差別在於這個影片凸顯GFRIEND的歌曲編舞有多難,加上不利的舞台因素下,她們的表現也仍整齊劃一、充滿活力。 後來有韓國網路酸民說,她們是假摔來博人氣,但那種摔法是可能摔出重傷來的,對於正勤跑公演累積人氣的新團而言,要是受了傷無法上台,那有可能缺席多場公演,也就等於是直接結束宣傳。 渣: 我也想起了那場表演。多數不認識她們的人,直覺反應都是「敬業」這兩個字。要說是為宣傳而刻意為之,那就太過誇張了,因為那種摔法可說是摔到快變橡膠人。這是用實力把失敗墊起來成為宣傳,不是刻意的宣傳。 但這一團的行銷的確厲害,也很會抓點,兩倍速快舞的風潮也是她們帶起來的,這不但要實力,也要創意。她們經紀公司很擅長這種與眾不同的切入角度,前面提到把Yerin推去Running是一例,把主唱Yuju推去蒙面歌王也是,以下我們就集中討論這兩人。 我一直在思考的點是,SinB和其他成員在「顏值」方面更出色,但公司卻推Yerin先上綜藝,顯然是希望透過她的綜藝感來搏取知名度。但他們一開始主打的,又是文靜清純的路線,和Yerin的抓狂風格不太一致,這種概念規劃上的矛盾,或許又是種行銷上的賭注。 GFRIEND 團員 Yerin(鄭睿隣)。Photo source : HOLIC TB: Yerin長相在當前女團人海中來說,算很有記憶點,不是韓國人認定的正妹,但散發一種鄰家妹妹的魅力。比顏質比不過TWICE主推的娜璉,但與外貌反轉的舞蹈力跟不計形象的表演讓她收服了不少路人粉。 她給人印象大概就是「放得開」、「鄰家妹妹」,但放眼望去,放的開、不計形象而大受歡迎的女偶像其實很多,近期最具代表性的應該就是Hani,雖說Hani最近在韓國也有點讓人看膩了,但她在2014年底至今,已累積了非常豐厚的粉絲量,不分男女、不分年齡層,也在這期間給留下非常多種角色印象,包括「腦性女」(聰明有知識的女孩)、得到「安兄」(男孩子氣,Hani姓安)稱號等等。 而Yerin除了在音樂節目Show Champion得到一位(第一名)時哭的很醜,被經紀公司社長要求以後不准在節目上哭之外,沒有其他讓人印象深刻的事蹟。綜藝節目方面有辦法拿出來說的只有Running Man,一週偶像留下的代表作也就只有團體的二倍速舞蹈,好笑、放得開的段子也沒有像太妍在節目裡用玩具車示範開車技術、Hani的腳趾自拍、普美的rap等等的強度。 渣: 的確,Yerin有點嬰兒肥,反而比較接近日系,但考量團的平衡性,就算不見得非常好笑,也多半會有這種娛樂性較強的角色。韓團從H.O.T.開始就很看重角色(「某某擔當」),有人負責「臉」,有人是主唱,有人是Rapper,有人是舞蹈擔當,有人是綜藝搞笑,甚至也有韓國特殊產物:老么擔當。 Yerin就是衝一開始那波,底力不夠,當然會掉下去。但一個歌唱團體,最重要的角色還是主唱。雖然在當代女團中,主唱不見得會站核心位置,但每團擁有一個歌唱實力超強,足以單飛的成員,已經是基本常識。 GFRIEND的主唱是Yuju,經紀公司用她來拓展非傳統偶像市場的市場,像是讓她在還不是個咖的時候,就去參加蒙面歌王這個競賽型節目,而她也有好表現。 這在概念上來講,一方面可以洗去了新人女團怯場、不會唱的偏見,但相對來說也很冒險,像Apink的恩地是大紅之後才去的,新人去,大家一定會問你是誰,你哪有資格來。 我們可以看出經紀公司很有野心,但那也要當事人自己頂的起來。可以比較一下Yuju和同期韓團,甚至前輩韓團的主唱嗎?差在哪? GFRIEND 團員 Yuju(崔俞娜)。Photo source : GFRIEND United TB: 蒙面歌王節目本身概念就是在於洗去一切除了實力之外的因素,只專注在歌聲上做評斷。Yuju在認知度不高的時候就去參加,的確證明了她有的歌唱實力,但其實放眼望去現在女團主唱哪個不是實力堅強呢? 在前陣子一樣上了蒙面歌王的志效(屬於TWICE),也以一曲合唱驚豔全場,兩相比較之下,Yuju並沒有在此節目得到太多的效益。再看看唱了數曲電視劇OST的Wendy(Red velvet)、整團歌唱實力堅強的mamamoo,在這些新生代女團主唱群中,她真的不算顯眼,可能要再多一些時間磨練出更多個人魅力跟吸引大眾的點。 不過3月發的合作曲cherish得到了很不錯的成績,前景算是蠻令人期待的。 渣: 越討論,就越發現GFRIEND就強在是「衝一波」式的行銷,可以創造認知度,但後面就比較沒有頂上去的力量。就整個團的行銷來說,GFRIEND最近也有招式用老的質疑,綜藝表現都差不多。但她們還是一直上得了無限挑戰這種超級綜藝節目,只能說經紀公司真神奇。 回來看對她們的批評,最主要還是曲風和舞蹈訴求太接近。特別是曲風,那種一致的程度,還真有點早期SECRET的味道,已到了分不太出哪首是哪首的程度,最後上節目談的賣點,都是舞的難度和特色。 雖然歌賣得不錯,但差不多也到了轉型的階段。你認同這樣的說法嗎?她們該走什麼路線? GFRIEND 今年7月推出的首張正規專輯 《L.O.L》。 Photo source : 지니 TB: 在曲風的部分,從琉璃珠開始到最近的Navillera,就是韓國網友說的「自體複製」,我想經紀公司在知道「清純power」的定位很成功的狀態下,近期不太可能走轉型,畢竟轉型需要承擔很多風險。 舉例來說,今年的EXID為了擺脫自體複製的質疑,歌曲大轉型,果不其然擠不進音源榜的前頭,雖然此張專輯的完整度、誠意度、音樂性都非常高,但最後仍是靠著這段時間累積下來的粉絲數跟大眾認知度,才拿下幾座音樂節目一位,保住了這次的回歸成績。 打死不轉型也沒什麼不好,看看從No No No大成功後開始就始終如一地堅持清純甜美風的Apink,幾次傳言要修改路線也都無疾而終,還有走了一次性感風就抓到大眾胃口的AOA,我想短期內也不可能回歸樂團風格。 渣: 韓國成功女團的壽命大約五年,超過之後,又過合約,就真的是看個人要不要留。但是分開之後,能存活者,遠遠不如1990年代的第一代女團。你認為GFRIEND這團六人之中,有人可以獨立生存下去嗎? TB: 目前六人都尚在青澀的新人期,說真的看不太出來誰有辦法獨挑大樑生存下去,若從目前看得到的實力、外貌、人氣、可塑性看起來,Yerin、sinB或許有可能,多多單獨上綜藝才有累積個人人氣的機會。 但到目前為止,除了Yerin在個人綜藝表現上比較有成果外,其他人還在觀察中。而SinB則是歌唱實力算可以,而身為主領舞的話,舞蹈力自是不用多說。外貌而言是韓國人喜歡的型,如果公司願意培養她演戲,而她表現得宜,那的確是可以大大加分。我想就是再差一個契機,讓他有機會跳脫出來,我認為她非常有機會可以獨立生存。 渣: 我們最後來討論個可怕的問題,也是韓國新一代女團都會面對的問題:誰會是「後少女時代時代」的女團王者呢? 少女時代即將邁向第十年,顯然就算拼命「延壽」,也已到了脫離一線女團、大轉型、甚至解散的時候。而整個韓國女團市場,似乎也隨著少女時代的氣勢衰退,2NE1淡出江湖,KARA、4minute解散而快速萎縮。 而GFRIEND出道當時,透過SinB和Jessica很像的話題,還有出道曲風格的類似,都讓人聯想到少女時代。當然,那時沒人敢說GFRIEND是要出來接班第一女團的地位,但現在她們賣得還不錯(當然無法和少女時代極盛期相比),慢慢有那個「味道」出來了。 不過正如前面所說,她們「衝一波」但後面頂不上去的狀況太常見,曲風的變化不足,人數與角色特性也不如少女時代,各方面的資源也是差很多,這些都是負面因子。不過蜀中無大將,GFRIEND現在是銷售頭牌,她們不扛責任,誰來扛呢? 你認為在「後少女時代時代」,GFRIEND會是第一女團的強力候選人嗎?她們的優勢和劣勢呢? TB: 其實我想放眼現在女團人海,沒有人敢出來說自己可以承接少時一線女團的王位,那實在太沉重。有人說:「得女飯者得天下」,少時的死忠粉絲約有七成至八成是女性。能夠做到這樣最大的原因我想還是歸因於公司資源,像SM娛樂這種大公司不光是資源充沛,光是頂著SM光環就已經贏了一半。 少女時代出道即將滿十年,雖說今年在SM滿滿的回歸名單中不知道輪不輪得到她們,但我認為只要她們回歸的話,還是有壟斷當期市場的力量。在公司放她們走之前,我不認為目前線上誰有氣勢能承接這個市場。 GFRIEND目前來說氣勢很好,他們的優勢在於他們目前算是已經壟斷了清純新團這塊市場,同期女團如果要以一樣或類似的風格來打是打不過她們的(已經有口碑的前輩APINK除外)。以回歸的頻率來看,公司懂得把握機會做得很好,今年過了一半她們已經回歸兩次,但我想劣勢在於公司規模小,能做的事還是有限,加以TWICE來勢洶洶,加上最近YG的BLACK PINK又一樣以怪物新人之姿出世,我想一線女團這仗還有的打呢。 渣: 沒錯,感覺GFRIEND清理完戰場,但馬上又是一批大經紀公司的強力新人。 GFRIEND比Lovelyz晚出來,形又一樣,卻順利超車,讓人覺得好像大有可為,但GFRIEND要參考的對手,或許應該是你提到的Apink。Apink一出道也是走清新風,但在王者俱在的狀況下,被夾殺的很慘,只有男飯,年輕女性都不喜歡。 Apink是直到恩地演戲走紅,獲得女飯認同(她還真就是演女飯),才殺出一條血路,並且透過一些在綜藝節目的固定陣地慢慢穩住市場,才居於領先地位,但不是非常穩固。 GFRIEND會不會是另一個Apink?那她們的恩地在哪裡?如果連恩地這種等級的人都沒有,要再往上,是不太可能的。女團霸主一定是能廣獲跨世代、跨地域的支持,甚至有國際市場;GFRIEND出道時並未比其他團年輕,她們的時間並不多。在韓流退燒的現在,能搭的浪頭也越來越少了。 如你所說讓SinB轉去演戲,可能真是個機會,但我們這次比較少談到她,也是因為她發揮的不多。或許下次【狒舍】回來談這團,就是因為她了。 延伸閱讀: 【狒舍】(ZERO)始動 【狒舍】(一)大島優子、向井地美音、樋渡結依:子役就是即戰力? 【狒舍】(二)大和田南那:正統派偶像所面臨的困境 《渣誌》:一人雜誌社 編輯:宅編