別傻了!讓你吃到飽,也得讓你越來越容易餓!

閱讀時間約 7 分鐘
Szabo Viktor on Unsplash
我本身就是個大胃王,常常可以在饑餓的時候吃上五、六碗飯。年輕時也和許多人一樣,愛跑「吃到飽」餐廳,花錢就要得到超值回饋,不是嗎?到了前幾年有一次吃壞了肚子,我重新調整飲食習慣、吸收營養學相關知識後才恍然大悟-
原來我們都被碳水化合物給騙了!
仔細想想那些「吃到飽」餐廳的食材,究竟是營養價值高的蛋白質居多,還是低成本廉價充數的澱粉類食材多呢?攝取高量碳水化合物,讓你容易飽,重點是血糖震盪大,消化完後又迅速感到飢餓,於是「每餐都要吃回本」的人又再去了「吃到飽」的餐廳。

容易飢餓的「吃到飽」騙局,到處都是!

當然,任何行銷手法都看得到「吃到飽」模式,無論是手機門號綁約、VIP會員條款、第四台租約....等等,近年來有越來越多人慢慢了解手機門號不是「吃到飽」就真的划算,也懂得把第四台解約換成MOD,藉由「用多少花多少」來約束自己聰明消費。
那麼我們來談談鮮少人注意到的「串流音樂」吧!
先來簡短整理串流音樂平台的優缺點。
優點:
  1. 比起實體音樂(CD、黑膠唱片、錄音帶)省空間,也省錢。
  2. 每個月新台幣150元上下的費用,讓你聽到飽。
  3. 利用大數據分析你喜好的音樂類型,直接建議你該聽什麼。
  4. 許多音樂串流平台允許數人分攤一個帳號,比省錢更省錢。
  5. 有些平台提供歌詞,讓你可以邊聽歌邊看著詞唱歌。
  6. 絕版音樂買不到,有機會在平台上聽到。
缺點:
  1. 就算是位元速率320kbps的mp3音樂檔,音質遠比不上CD或更高音質的實體音樂。
  2. 依照國家、地區的不同,你未必能聽到其他國家或區域的歌曲。
  3. 因為便宜,很多歌曲你聽得並不熟。
  4. 因為你被建議聽了固定類型的音樂,侷限了拓展視野的可能。
當然,以上缺點都可以克服,接下來談談你沒辦法解決的問題,再看看你對於串流音樂的商業模式是否認同。
請記得關鍵字:「吃到飽」。

你是否覺得怎麼歌都越聽越像,越來越短?


根據知名Youtuber官大為的「NiceChord好和弦」頻道日前的一部影片來看,他分析了華語音樂串流平台KKBox近幾年來華語流行歌排行榜前幾名樂曲的和弦手法,發現竟然有66%的歌曲都用同樣和弦進行來寫歌,這幾首歌疊起來同時播放竟然毫無違和感。
而美國著名的科技新聞《Verge》總編輯Nilay Patel更指出,過去這18年來,歌曲的平均長度縮短了30秒。最大的原因在於串流平台提供給音樂創作人的分潤方式:
聽眾必須聆聽你的歌曲達到30秒以上才有分潤。
如果寫2分30秒的歌曲就可以賺到錢,我為何要寫4分50秒的歌曲?而為了讓每個聽眾「撐住30秒」,都不約而同地先讓你聽到歌曲的「副歌」(也就是歌曲中最激昂、最朗朗上口的地方),所以聽起來又更像了!

我的歌在串流平台播放了100萬次,

還不如賣一件T恤?

世界各大串流龍頭如Youtube、Spotify、Apple Music、Pandora等對於藝術創作者的剝削已是惡名昭彰,連女神卡卡都站出來為創作者聲援。在Andrew Keen的著作《修復未來:反制大數據壟斷、演算法統治、科技性失業、民粹主義、贏者全拿,保存人類價值的5大行動指引 》(註)當中,引述了美國知名搖滾樂手David Lowery的故事,來告訴我們在美國正在颳起一場音樂人與串流商訴訟、爭取合理報酬的風暴。
David Lowery在90年代紅極一時,在串流音樂時代,他的暢銷歌曲在平台上面得到了100萬次以上的聆聽數,但是其收益卻只有--16.89美金!
在這樣扭曲的環境之下,要不就是改行賺得更多,要不就是委身爭取更多點擊率。然而David Lowery卻選擇了第三條路:與音樂串流龍頭Spotify對著幹,集體訴訟指控其侵害著作權法,並要求賠償1.5億美元!
David Lowery登高一呼,引起媒體與藝術創作各界人士支持,甚至連束手無策的蘋果執行長庫克也期望David Lowery能夠以政治行動來改變這扭曲的商業型態。

串流音樂聽得越多,二氧化碳吸得越多?!

或許你會說,以前生產黑膠唱片、CD唱片對環境有很大的汙染,無實體的數位音樂不是比較環保?那麼我們來看看這令人震驚的研究報告。
根據2019年4月英國的格拉斯哥大學與挪威的奧斯陸大學聯合研究報告《音樂成本》指出:
1977年黑膠唱片高峰期所造成碳排量約為1.4億公斤;
2000年CD唱片高峰期所造成碳排量約為1.57億公斤;
然而到了2016年,由於音樂串流媒體和下載所產生的碳排量為3.5億公斤!
這是由於儲存以及傳輸大量音樂檔案所造成的。還不包括使用音樂串流裝置本身機體使用、充電所排放的量。由於音樂串流平台的最大優勢就是「海量的歌曲」,若要爭取龍頭地位,音樂儲存的數量恐怕有增無減。

吃到飽,不如吃得好!


再為你簡單整理音樂串流平台的獲利模式:
為了讓你吃飽飽,儘量壓低上架的音樂創作人可得到的利潤,使得前述所說的音樂品質劣化、無差別性。
這就像是「吃到飽」餐廳為了讓你有賺到的感覺,壓低食材品質與精細度,又讓你常常覺得不太滿足而回鍋。你在「吃到飽」餐廳大快朵頤,真正讓你忘懷的料理還有多少?而曾經歷過錄音帶和CD播放器年代的讀者,是否覺得:
「以前的歌我都還會唱呢!
現在的歌怎麼聽起來都很像,聽久了我還是忘?」
巴菲特有句名言:
「如果你不打算持有某支股票十年,那麼連十分鐘也不要持有!」
相同地,就算花在音樂串流的是小錢,但每首歌於你有如「一夜情人」,在激情爽快的當下聽完後,隔日另找新歡,這對我來說是浪費錢也浪費時間的一件事。

你,可以有所作為

在網路自媒體盛行的時代,許多人夢想成為網紅。然而大數據演算法日趨嚴格,想要吸引點閱率、容易出現在建議名單、容易被列在搜尋結果清單前幾名,你得犧牲更多精神、時間、人力。
但是最大的問題在於-點閱率與廣告收益或分潤率嚴重失衡。如果你也希望看到的、聽到的是有品質的作品,可以試著做些改變:
1.使用廣告抵制軟體:
國外有眾多藝術創作者號召使用「廣告抵制軟體」像是Adblock Plus來阻擋這些平台的廣告,當這些平台慢慢地無法靠廣告維生,會慢慢地轉向於付費訂閱,將扭曲的免費訂閱生態重新調整過來。
2.做好付費訂閱的心理準備:
好的創作者需要足夠的報酬來支持他們繼續創作下去,如果你真心喜愛某些創作者,而平台開始轉為收費模式,或是他們有付費訂閱平台,請以「永續共存」而非「個人吃飽」的觀念付費支持他們。
3.音樂串流不是毒藥,把它當作嘗試新類型音樂的最低成本方式:
我坦承在以前CD盛行的時代,常常花了不少錢買到自認為是地雷的唱片。然而弔詭的是,因為我花了不少錢,只好硬著頭皮聽了好幾次,到最後反而愛上了這張些專輯。許多音樂並非第一次就討人喜歡,聽久了反而有它的趣味在。
在網路時代,音樂串流平台可以讓你用最低成本探索不同類型的音樂,如果你熱愛音樂,應該能夠藉此發掘到對你而言有趣的歌曲或是創作者,屆時能做的,就是購買他們的實體音樂,讓他們藉此獲得該有的收益--
在音樂串流分潤公平化以前。
*本文同時刊載於Cheers快樂工作人網站、台灣大哥大myBook

註:其實我只需要將主要書名打出來就好,但由於它的副標題相當聳動,因此我認為必須把它全部打出來。
大數據壟斷、演算法統治、科技性失業、民粹主義、贏者全拿-
以上這幾點是我認為這個世界越來越粗暴、不優雅的關鍵原因,它重重地踐踏了人類價值。

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