別傻了！讓你吃到飽，也得讓你越來越容易餓！
我本身就是個大胃王，常常可以在饑餓的時候吃上五、六碗飯。年輕時也和許多人一樣，愛跑「吃到飽」餐廳，花錢就要得到超值回饋，不是嗎？到了前幾年有一次吃壞了肚子，我重新調整飲食習慣、吸收營養學相關知識後才恍然大悟－
原來我們都被碳水化合物給騙了！
仔細想想那些「吃到飽」餐廳的食材，究竟是營養價值高的蛋白質居多，還是低成本廉價充數的澱粉類食材多呢？攝取高量碳水化合物，讓你容易飽，重點是血糖震盪大，消化完後又迅速感到飢餓，於是「每餐都要吃回本」的人又再去了「吃到飽」的餐廳。
容易飢餓的「吃到飽」騙局，到處都是！
當然，任何行銷手法都看得到「吃到飽」模式，無論是手機門號綁約、VIP會員條款、第四台租約....等等，近年來有越來越多人慢慢了解手機門號不是「吃到飽」就真的划算，也懂得把第四台解約換成MOD，藉由「用多少花多少」來約束自己聰明消費。
那麼我們來談談鮮少人注意到的「串流音樂」吧！
先來簡短整理串流音樂平台的優缺點。
優點：
- 比起實體音樂(CD、黑膠唱片、錄音帶)省空間，也省錢。
- 每個月新台幣150元上下的費用，讓你聽到飽。
- 利用大數據分析你喜好的音樂類型，直接建議你該聽什麼。
- 許多音樂串流平台允許數人分攤一個帳號，比省錢更省錢。
- 有些平台提供歌詞，讓你可以邊聽歌邊看著詞唱歌。
- 絕版音樂買不到，有機會在平台上聽到。
缺點：
- 就算是位元速率320kbps的mp3音樂檔，音質遠比不上CD或更高音質的實體音樂。
- 依照國家、地區的不同，你未必能聽到其他國家或區域的歌曲。
- 因為便宜，很多歌曲你聽得並不熟。
- 因為你被建議聽了固定類型的音樂，侷限了拓展視野的可能。
當然，以上缺點都可以克服，接下來談談你沒辦法解決的問題，再看看你對於串流音樂的商業模式是否認同。
請記得關鍵字：「吃到飽」。
你是否覺得怎麼歌都越聽越像，越來越短？
根據知名Youtuber官大為的「NiceChord好和弦」頻道日前的一部影片來看，他分析了華語音樂串流平台KKBox近幾年來華語流行歌排行榜前幾名樂曲的和弦手法，發現竟然有66%的歌曲都用同樣和弦進行來寫歌，這幾首歌疊起來同時播放竟然毫無違和感。
而美國著名的科技新聞《Verge》總編輯Nilay Patel更指出，過去這18年來，歌曲的平均長度縮短了30秒。最大的原因在於串流平台提供給音樂創作人的分潤方式：
聽眾必須聆聽你的歌曲達到30秒以上才有分潤。
如果寫2分30秒的歌曲就可以賺到錢，我為何要寫4分50秒的歌曲？而為了讓每個聽眾「撐住30秒」，都不約而同地先讓你聽到歌曲的「副歌」(也就是歌曲中最激昂、最朗朗上口的地方)，所以聽起來又更像了！
我的歌在串流平台播放了100萬次，
還不如賣一件T恤？
世界各大串流龍頭如Youtube、Spotify、Apple Music、Pandora等對於藝術創作者的剝削已是惡名昭彰，連女神卡卡都站出來為創作者聲援。在Andrew Keen的著作《修復未來：反制大數據壟斷、演算法統治、科技性失業、民粹主義、贏者全拿，保存人類價值的5大行動指引 》(註)當中，引述了美國知名搖滾樂手David Lowery的故事，來告訴我們在美國正在颳起一場音樂人與串流商訴訟、爭取合理報酬的風暴。
David Lowery在90年代紅極一時，在串流音樂時代，他的暢銷歌曲在平台上面得到了100萬次以上的聆聽數，但是其收益卻只有－－16.89美金！
在這樣扭曲的環境之下，要不就是改行賺得更多，要不就是委身爭取更多點擊率。然而David Lowery卻選擇了第三條路：與音樂串流龍頭Spotify對著幹，集體訴訟指控其侵害著作權法，並要求賠償1.5億美元！
David Lowery登高一呼，引起媒體與藝術創作各界人士支持，甚至連束手無策的蘋果執行長庫克也期望David Lowery能夠以政治行動來改變這扭曲的商業型態。
串流音樂聽得越多，二氧化碳吸得越多？！
或許你會說，以前生產黑膠唱片、CD唱片對環境有很大的汙染，無實體的數位音樂不是比較環保？那麼我們來看看這令人震驚的研究報告。
根據2019年4月英國的格拉斯哥大學與挪威的奧斯陸大學聯合研究報告《音樂成本》指出：
1977年黑膠唱片高峰期所造成碳排量約為1.4億公斤；
2000年CD唱片高峰期所造成碳排量約為1.57億公斤；
然而到了2016年，由於音樂串流媒體和下載所產生的碳排量為3.5億公斤！
這是由於儲存以及傳輸大量音樂檔案所造成的。還不包括使用音樂串流裝置本身機體使用、充電所排放的量。由於音樂串流平台的最大優勢就是「海量的歌曲」，若要爭取龍頭地位，音樂儲存的數量恐怕有增無減。
吃到飽，不如吃得好！
再為你簡單整理音樂串流平台的獲利模式：
為了讓你吃飽飽，儘量壓低上架的音樂創作人可得到的利潤，使得前述所說的音樂品質劣化、無差別性。
這就像是「吃到飽」餐廳為了讓你有賺到的感覺，壓低食材品質與精細度，又讓你常常覺得不太滿足而回鍋。你在「吃到飽」餐廳大快朵頤，真正讓你忘懷的料理還有多少？而曾經歷過錄音帶和CD播放器年代的讀者，是否覺得：
「以前的歌我都還會唱呢！
現在的歌怎麼聽起來都很像，聽久了我還是忘？」
巴菲特有句名言：
「如果你不打算持有某支股票十年，那麼連十分鐘也不要持有！」
相同地，就算花在音樂串流的是小錢，但每首歌於你有如「一夜情人」，在激情爽快的當下聽完後，隔日另找新歡，這對我來說是浪費錢也浪費時間的一件事。
你，可以有所作為
在網路自媒體盛行的時代，許多人夢想成為網紅。然而大數據演算法日趨嚴格，想要吸引點閱率、容易出現在建議名單、容易被列在搜尋結果清單前幾名，你得犧牲更多精神、時間、人力。
但是最大的問題在於－點閱率與廣告收益或分潤率嚴重失衡。如果你也希望看到的、聽到的是有品質的作品，可以試著做些改變：
1.使用廣告抵制軟體：
國外有眾多藝術創作者號召使用「廣告抵制軟體」像是Adblock Plus來阻擋這些平台的廣告，當這些平台慢慢地無法靠廣告維生，會慢慢地轉向於付費訂閱，將扭曲的免費訂閱生態重新調整過來。
2.做好付費訂閱的心理準備：
好的創作者需要足夠的報酬來支持他們繼續創作下去，如果你真心喜愛某些創作者，而平台開始轉為收費模式，或是他們有付費訂閱平台，請以「永續共存」而非「個人吃飽」的觀念付費支持他們。
3.音樂串流不是毒藥，把它當作嘗試新類型音樂的最低成本方式：
我坦承在以前CD盛行的時代，常常花了不少錢買到自認為是地雷的唱片。然而弔詭的是，因為我花了不少錢，只好硬著頭皮聽了好幾次，到最後反而愛上了這張些專輯。許多音樂並非第一次就討人喜歡，聽久了反而有它的趣味在。
在網路時代，音樂串流平台可以讓你用最低成本探索不同類型的音樂，如果你熱愛音樂，應該能夠藉此發掘到對你而言有趣的歌曲或是創作者，屆時能做的，就是購買他們的實體音樂，讓他們藉此獲得該有的收益－－
在音樂串流分潤公平化以前。
*本文同時刊載於Cheers快樂工作人網站、台灣大哥大myBook。
註：其實我只需要將主要書名打出來就好，但由於它的副標題相當聳動，因此我認為必須把它全部打出來。
大數據壟斷、演算法統治、科技性失業、民粹主義、贏者全拿－
以上這幾點是我認為這個世界越來越粗暴、不優雅的關鍵原因，它重重地踐踏了人類價值。
如果您覺得我的文章很讚，歡迎您成為「讚賞公民」，並按下下面的「Like」5下，來支持我繼續寫作喔！謝謝您！
留言0
查看全部
