Facebook虛擬頭像為什麼爆紅
2020/09/18閱讀時間約 4 分鐘
用遊戲化機制解讀臉書的虛擬頭像設計機制
這是Evonne跟你一起PM三點下午茶的第20天，今天Evonne想跟大家聊的主題是－－
Facebook虛擬頭像為什麼爆紅
這個問題屬於商業思維學院 產品經理系列課程的 #產品策略 #產品設計 問題
前兩天大家的臉書版應該都被大家自己創的Facebook虛擬頭像洗版了吧？
大家有沒有想過為什麼這個虛擬頭像會突然紅起來呢？
大家有沒有發現，經過短暫的大紅，突然又比較少人在玩了呢？
其實這是常見的產品「遊戲化」機制帶來的結果，但是要成功，還是要有一些前提呢！以下從產品設計的角度，來分享虛擬頭像爆紅的幾個原因。
先介紹一下什麼是遊戲化，推薦大家觀看遊戲化大師周郁凱在Ted的演說《Gamification to improve our world》，他分析「遊戲設計的元素和原則，是如何放入非遊戲的內容中，引發人們的興趣甚至上癮」，以下的分析也是採用他的遊戲化八角架構。
第一個重點：參與創造與個人化
你有沒有玩過寶可夢？在寶可夢遊戲的一開始，你可以先「選擇」你的隊伍、「選擇」你的衣服配飾，搭配出自己想要的樣子，並「選擇」一隻要跟隨自己的初始寶可夢。
這些「選擇」，都是一種「創造」，創造出網路上一個能「代表自己的」形象，這是不是跟臉書的「虛擬頭像」很接近呢？
虛擬頭像選擇不把你的頭像虛擬化，或是讓你直接選幾個能代表你的結果，而是讓你選擇臉蛋、頭髮、身形等等，溶入了「創造」的過程，在心理學上，人們會對自己創造的東西給予更高的評價。
曾經有間公司推出了一款「蛋糕粉」，號稱超級簡單，只要加水拿去烤就能做出蛋糕，但是這款蛋糕粉一直賣不好，美國心理學家歐內斯特發現，蛋糕粉的滯銷是因為實在太簡單，家庭主婦沒有那種「親手做」的感覺。最後他們把蛋糕粉內的蛋去掉，步驟上主婦需要「打一顆蛋進去攪拌」，才能做出好吃的蛋糕，這個改變讓蛋糕粉銷量一飛衝天，因為主婦其實要做蛋糕，就是想要那個「自己做的成就感」，如果太簡單，那不如去外面直接買蛋糕了。
第二個重點：容易上手
但是這個製作也不能太困難，或是做出來的東西美醜差很多，會影響上船分享的自信，因此臉書的「選擇」設計就非常棒了，他讓大家可以點一點就做出想要的樣子，而且樣子的結果不會差太多，不管怎麼亂選，都不會醜爆不想分享。
而且他的整體流程很順暢，當你看到其他人的虛擬頭像，直接點選旁邊的按鈕，就能做一個自己的，製作過程也是單純點選就好，然後做完就能直接分享，非常容易，找不到失敗的理由。
第三個重點：社群認同與跟風
遊戲化的另外一個機制，就是「社群影響與關聯」了，其實即使沒有虛擬頭像，你會發現只要換頭像，就能引來很多讚，虛擬頭像是自己創造的一個有趣形象，更容易得到讚了，做起來容易，而且因為心理學的關係，大家會覺得自己做的特別有趣好看，當然就要發出來騙騙讚了。
而且當很多人都在做，跟風效應就會起來，大家也會想玩玩看，想知道自己做出來的會是什麼樣子，大家會有什麼反應。
不過這邊有點尷尬的一點是，跟風是雙面刃，因為大家一方面喜歡跟風，一方面又希望自己與眾不同，因此當跟風的狀況到一個高峰之後，反而就不會有人想再跟了，這也是為什麼這個虛擬頭像之亂，只維持了一兩天，現在臉書上是不是又安靜下來了呢？
同時也是因為這個設計特別簡單，能變化的不多，所以當大家都po過一輪後，自己好像也做不出什麼太過特別的，大家看乏了，按讚人數也少了，所以就快速消退了。所以說跟風是兩面刃呀！
以上是快速的產品設計心理學分享，我還來不及做出我的頭像，這風潮就消散了，現在我也不好意思po了，傷心！
對「成為卓越的產品經理」有熱情嗎？明年商業思維學院會推出「產品經理學程」，從產品策略開始，涵蓋產品設計、專案管理、產品數據與增長，到產品行銷。除了產品經理學程以外，商業思維學院也提供豐富的商業基礎知識、聽書、實作，以及多種學程，在10/2之前留下您的資訊，我們將會在正式資訊公開後發送給您，並附上 1000 元早鳥折扣，還有學習貝放送，10/2之前填表限定！網址是：https://lihi1.com/uBf5N
為什麼會看到廣告
留言0
查看全部