付費限定方格精選

[付費限定] 如何將「概念」轉化成「文案」?

閱讀時間約 1 分鐘

來練練筆,看看如何將從別人文字中看到的概念,改寫成別具趣味的文案。

行銷大神Seth Godin今天講的一段話很不錯:
An attitude of entitlement doesn’t increase the chances you’ll get what you want.
And it ruins the joy of the things you do get.
Win or lose, you lose.
第一句不太好翻,不過還是翻翻看好了(不然我幹嘛貼 XD)。會有更精簡的翻法,但口語一點比較好懂。
老是抱著「就該我得」的傲慢態度,並不會讓你的願望更容易實現,還會毀掉你如願時的欣喜。
所以無論輸贏,你都是輸。
歡迎試試你的文案版本。 :)
再出個作業:如果你喜歡這段話的精神,想用在你目前正在做的產品上,會怎麼改寫呢?
來舉個例子。假設我要賣的是下圖中的這輛車、並且要用上面這段話的精神幫它配文案,大概會這樣改寫(只是觀念改寫範例,文字照例不精雕):
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業;曾創立過多家數位媒體,並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域;曾任教大學中文系,並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問,提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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有人說,只要在部落格文章裡面放進大量的關鍵字,而且一直重複,搜尋排名就會比較前面。是真的嗎?
如果對外語、或是對外語所在的文化背景不熟,在命名或寫文案時必須特別小心,最好多找幾個真懂的人看看。
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這裡指的技能,並不是「讀過4P/5P/6P」、或是「會做SWOT分析」之類;而是「行銷專業人士或行銷主管」與「會做廣告、會投放廣告、會執行案子的行銷專員」之間,一個非常重要的基本能力差異。
對於企業決策而言,再怎麼有趣或華麗的形容詞,都是沒有幫助的。如果你是廣告文案作者,必須能夠駕馭各式各樣的形容詞;但在企業內部溝通上,你必須學會如何在盡量不使用形容詞的情況下,精準的表達自己的觀點。
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