什麼是 "Rug Pull"?CNN Vault結束引發NFT持有者不滿|不是不報,時候未到 EP6.1.2

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今(2022)年 10 月初,美國有線電視新聞網(CNN)宣布旗下 NFT 交易平台 CNN Vault 將結束運營,引發 NFT 持有者不滿。CNN 表示,他們的 NFT 都是存放在星際檔案系統(InterPlanetary File System, IPFS)中,因此即便平台關閉,用戶仍可以保留自己的 NFT,同時也會提供相應的補償;但持有者認為,自己好像買了沒有任何價值的數位複製品,亦不滿意其補償機制,對 CNN 的誠信打了很大的問號。

科技新聞點

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CNN Vault 是怎樣的 NFT 平台?

CNN 於 2021 年推出新聞事件 NFT 平台 CNN Vault,表示 41 年來他們長期記錄並播送全球的當代故事,平台精選一系列典藏事件,如歷屆總統大選、值得紀念的各種「第一次」、科技創新與太空探索突破等新聞,並透過區塊鏈技術發行NFT,將各個 NFT 以 Moment 的名義進行銷售,讓收藏家擁有歷史的一部分。

延伸閱讀:什麼是 NFT?
看Netflix賺NFT、交友軟體WorkHeart做錯了什麼?!|不是不報,時候未到 EP0.1

相較於其他 NFT,Moment 主打不僅能獲得其所有權,還會獲得一個實體盒子,裡面會呈現該影片片段,讓持有者可以「看到」和「摸到」他們所購買的產品。CNN Vault 的 NFT 是生產在由 Dapper Labs 開發的區塊鏈 Flow 上,非常受到體育類型的 NFT 發行商如 NBA 青睞,使用自家 FLOW 幣,而非比特幣或以太坊,不過最主要的作用和其他虛擬貨幣沒有太大的差別。

為什麼持有者會不滿 CNN 的行為?

這次的其中一個爭點在於補償的數額,CNN 表示預計是 NFT 原鑄造價格的 20%,以 FLOW 幣或 USDT 穩定幣的形式進行補償;不過有持有者指出,Vault 仰賴的 Flow 區塊鏈可讓用戶提取 USDT 穩定幣,但每次至少需提 10 美元,病支付 4 美元的手續費。而 CNN Vault 上最便宜的 NFT 為 19 美元,20% 換算下來差不多就是 4 美元或更少,換言之,擁有者在提取後不會獲得任何收益。

另有持有者認為,公司結束一個 Web3 項目後其 NFT 很難有其價值,原因是少了平台與賦能(empowerment),顧客持有的 NFT 只是個數位複製品。因此,當平台關閉,這些 NFT 產品會不會受到實質上的影響?答案是肯定的。

我們的觀點

有人認為 CNN Vault 的補償機制根本就是一種詐欺行為,而這種詐欺在 NFT 界有個專有名詞叫做 "Rug Pull"。

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什麼是 "Rug Pull"?

按照英譯,Rug Pull 指的是「把小地毯拉起來」,這個動作在幣圈引申為「捲舖蓋、跑路」的意思。NFT 界中最常見的詐騙行為就是在開始販售之後捲款潛逃,所以也有中文將之翻成「地毯騙局」。為了避免 Rug Pull,許多投資人多會先確認發行人背景、提防高報酬的商品,選擇投資 CNN Vault,在於對 CNN 這個 40 多年老字號新聞媒體的信任,看好其穩定性與市場發展的前景。

NFT 發行商最常使用的伎倆就是以「軟體修復」為由,其實與 CNN 這次的行徑也不謀而合——他們給出的說法是 CNN Vault 這個平台將會有些「改變」。

為何 CNN Vault 會慘淡收場?

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其實去年 CNN 不只發行了 NFT,還斥資超過 1.2 億美元推出了串流服務CNN+,這兩個舉措無疑是想讓 CNN 從傳統以電視為中心的生態,轉往線上平台發展的數位匯流計畫。

不過 CNN+ 不僅沒有成功,而且還達到了一個「難以啟齒」的紀錄:史上最短命的串流平台。早在 2018 年,福斯新聞(Fox News)早已推出訂閱制數位服務 Fox Nation,設定和 CNN+ 相同的月費,卻斬獲了超過百萬位訂戶。CNN 進軍串流之所以失敗,除了無從吸引閱聽眾,過於快速的數位改革也是一大關鍵

CNN+ 的月費是每個月 5.99 美元,提供訪談節目,但也失去了新聞的即時性;加上 CNN 母公司華納媒體(WarnerMedia)旗下就已經有專供娛樂的知名串流平台 HBO Max,導致 CNN+ 只累積 15 萬名的用戶數,每個影片的觀看數更是慘淡到只有幾千人次,於是華納決定將 CNN+ 併入 HBO 中,提供二合一服務。

至於對內部分,CNN 內部想要打造與以往完全不同的平台,卻忽略顧及忠實觀眾的想法,加上原先支持 CNN+ 的總裁查克爾(Jeff Zucker)因醜聞而離職,接手的高層認為對公司沒有任何幫助,便決定結束業務。

CNN 為什麼要「改變」:談 NFT 市場目前的問題

NFT 算是 CNN 數位轉型的第二步棋,搭上科技熱潮、產品的獨特性與投資人的信任,在初期確實達成了滿可觀的收益;但隨著 USDT 穩定幣突然崩盤,虛擬貨幣大多也跟著下跌,換言之,CNN Vault 以同樣價格賣出去的 NFT 所能回收的利潤減少,甚至難以支撐平台運作,看到業務獲利不佳的高層便決定砍掉這個業務。從這個角度來看,CNN 並非有意要詐欺客戶,僅是調整自家業務而已,但也讓我們思考 NFT 後續推廣是否會因這類狀況產生阻礙。

就目前情況,NFT 在技術層面的發展已趨於成熟,雖在商業化乃至於規模化的道路上尚有許多待解問題,但 NFT 確實已成為新興市場,也有越來越多人關注到 NFT 並吸引許多投資新客的加入,但 NFT 最大的問題在於目前其技術難以負擔多數使用情境,不論是交易中處理合約的問題,抑或基礎建設的不足都可能讓一般人望之卻步。再者,總經大環境問題也讓投資者撤手加密市場,這些都是讓 NFT 整體發展不快的幾大因素。

此外,法律問題也是 NFT 界勢必會遇到的狀況,當前市面上的 NFT 相關交易中多少有發生過侵權問題,法律規範難以追上變化快速的科技發展,而未來政府、國際如何訂定(抑或僅是放任)相關法律規範,更是會深深影響到 NFT 市場的發展方向與活躍度。

回到媒體應用層面,網路生態的動向遠比電視來的更快,要如何在海量內容中成為被看到的那一個,而且在閱聽眾持續觀看、成功吸引點擊率之後,媒體更要思考如何將其變現,過往多透過廣告、採取付費訂閱制的方式,然成效普通,因此 NFT 浪潮襲來時 CNN 決定發展 CNN Vault,但礙於各種因素而失敗。不過並非僅 CNN 如此慘烈,美聯社(Associated Press, AP)在 1 月也推出 NFT 平台,但遭批評認為 AP 只是為了從中拿手續費以補助新聞,後續在平台上也鮮少舉辦活動,賦能相當不足。從中可以看出幣圈寒冬對各 NFT 平台的衝擊皆不小,不過往好處想,至少 CNN Vault 存在的時間為 CNN+ 的 16 倍(疑)。

延伸閱讀:傳統媒體為何受到極大阻礙?
Google到底做了什麼,可以變相影響傳統媒體?|趕快tech我 EP3.2.3

反饋與思考

  • 什麼樣的內容是你願意掏錢購買的?只要內容優質就夠了嗎?
  • 既然上述兩種數位匯流模式都失敗,傳統媒體還有哪些出路?

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