什麼是 "Rug Pull"?CNN Vault結束引發NFT持有者不滿|不是不報,時候未到 EP6.1.2

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今(2022)年 10 月初,美國有線電視新聞網(CNN)宣布旗下 NFT 交易平台 CNN Vault 將結束運營,引發 NFT 持有者不滿。CNN 表示,他們的 NFT 都是存放在星際檔案系統(InterPlanetary File System, IPFS)中,因此即便平台關閉,用戶仍可以保留自己的 NFT,同時也會提供相應的補償;但持有者認為,自己好像買了沒有任何價值的數位複製品,亦不滿意其補償機制,對 CNN 的誠信打了很大的問號。

科技新聞點

CNN Vault 是怎樣的 NFT 平台?

CNN 於 2021 年推出新聞事件 NFT 平台 CNN Vault,表示 41 年來他們長期記錄並播送全球的當代故事,平台精選一系列典藏事件,如歷屆總統大選、值得紀念的各種「第一次」、科技創新與太空探索突破等新聞,並透過區塊鏈技術發行NFT,將各個 NFT 以 Moment 的名義進行銷售,讓收藏家擁有歷史的一部分。
延伸閱讀:什麼是 NFT?
看Netflix賺NFT、交友軟體WorkHeart做錯了什麼?!|不是不報,時候未到 EP0.1
相較於其他 NFT,Moment 主打不僅能獲得其所有權,還會獲得一個實體盒子,裡面會呈現該影片片段,讓持有者可以「看到」和「摸到」他們所購買的產品。CNN Vault 的 NFT 是生產在由 Dapper Labs 開發的區塊鏈 Flow 上,非常受到體育類型的 NFT 發行商如 NBA 青睞,使用自家 FLOW 幣,而非比特幣或以太坊,不過最主要的作用和其他虛擬貨幣沒有太大的差別。

為什麼持有者會不滿 CNN 的行為?

這次的其中一個爭點在於補償的數額,CNN 表示預計是 NFT 原鑄造價格的 20%,以 FLOW 幣或 USDT 穩定幣的形式進行補償;不過有持有者指出,Vault 仰賴的 Flow 區塊鏈可讓用戶提取 USDT 穩定幣,但每次至少需提 10 美元,病支付 4 美元的手續費。而 CNN Vault 上最便宜的 NFT 為 19 美元,20% 換算下來差不多就是 4 美元或更少,換言之,擁有者在提取後不會獲得任何收益。
另有持有者認為,公司結束一個 Web3 項目後其 NFT 很難有其價值,原因是少了平台與賦能(empowerment),顧客持有的 NFT 只是個數位複製品。因此,當平台關閉,這些 NFT 產品會不會受到實質上的影響?答案是肯定的。

我們的觀點

有人認為 CNN Vault 的補償機制根本就是一種詐欺行為,而這種詐欺在 NFT 界有個專有名詞叫做 "Rug Pull"。

什麼是 "Rug Pull"?

按照英譯,Rug Pull 指的是「把小地毯拉起來」,這個動作在幣圈引申為「捲舖蓋、跑路」的意思。NFT 界中最常見的詐騙行為就是在開始販售之後捲款潛逃,所以也有中文將之翻成「地毯騙局」。為了避免 Rug Pull,許多投資人多會先確認發行人背景、提防高報酬的商品,選擇投資 CNN Vault,在於對 CNN 這個 40 多年老字號新聞媒體的信任,看好其穩定性與市場發展的前景。
NFT 發行商最常使用的伎倆就是以「軟體修復」為由,其實與 CNN 這次的行徑也不謀而合——他們給出的說法是 CNN Vault 這個平台將會有些「改變」。

為何 CNN Vault 會慘淡收場?

其實去年 CNN 不只發行了 NFT,還斥資超過 1.2 億美元推出了串流服務CNN+,這兩個舉措無疑是想讓 CNN 從傳統以電視為中心的生態,轉往線上平台發展的數位匯流計畫。
不過 CNN+ 不僅沒有成功,而且還達到了一個「難以啟齒」的紀錄:史上最短命的串流平台。早在 2018 年,福斯新聞(Fox News)早已推出訂閱制數位服務 Fox Nation,設定和 CNN+ 相同的月費,卻斬獲了超過百萬位訂戶。CNN 進軍串流之所以失敗,除了無從吸引閱聽眾,過於快速的數位改革也是一大關鍵
CNN+ 的月費是每個月 5.99 美元,提供訪談節目,但也失去了新聞的即時性;加上 CNN 母公司華納媒體(WarnerMedia)旗下就已經有專供娛樂的知名串流平台 HBO Max,導致 CNN+ 只累積 15 萬名的用戶數,每個影片的觀看數更是慘淡到只有幾千人次,於是華納決定將 CNN+ 併入 HBO 中,提供二合一服務。
至於對內部分,CNN 內部想要打造與以往完全不同的平台,卻忽略顧及忠實觀眾的想法,加上原先支持 CNN+ 的總裁查克爾(Jeff Zucker)因醜聞而離職,接手的高層認為對公司沒有任何幫助,便決定結束業務。

CNN 為什麼要「改變」:談 NFT 市場目前的問題

NFT 算是 CNN 數位轉型的第二步棋,搭上科技熱潮、產品的獨特性與投資人的信任,在初期確實達成了滿可觀的收益;但隨著 USDT 穩定幣突然崩盤,虛擬貨幣大多也跟著下跌,換言之,CNN Vault 以同樣價格賣出去的 NFT 所能回收的利潤減少,甚至難以支撐平台運作,看到業務獲利不佳的高層便決定砍掉這個業務。從這個角度來看,CNN 並非有意要詐欺客戶,僅是調整自家業務而已,但也讓我們思考 NFT 後續推廣是否會因這類狀況產生阻礙。
就目前情況,NFT 在技術層面的發展已趨於成熟,雖在商業化乃至於規模化的道路上尚有許多待解問題,但 NFT 確實已成為新興市場,也有越來越多人關注到 NFT 並吸引許多投資新客的加入,但 NFT 最大的問題在於目前其技術難以負擔多數使用情境,不論是交易中處理合約的問題,抑或基礎建設的不足都可能讓一般人望之卻步。再者,總經大環境問題也讓投資者撤手加密市場,這些都是讓 NFT 整體發展不快的幾大因素。
此外,法律問題也是 NFT 界勢必會遇到的狀況,當前市面上的 NFT 相關交易中多少有發生過侵權問題,法律規範難以追上變化快速的科技發展,而未來政府、國際如何訂定(抑或僅是放任)相關法律規範,更是會深深影響到 NFT 市場的發展方向與活躍度。
回到媒體應用層面,網路生態的動向遠比電視來的更快,要如何在海量內容中成為被看到的那一個,而且在閱聽眾持續觀看、成功吸引點擊率之後,媒體更要思考如何將其變現,過往多透過廣告、採取付費訂閱制的方式,然成效普通,因此 NFT 浪潮襲來時 CNN 決定發展 CNN Vault,但礙於各種因素而失敗。不過並非僅 CNN 如此慘烈,美聯社(Associated Press, AP)在 1 月也推出 NFT 平台,但遭批評認為 AP 只是為了從中拿手續費以補助新聞,後續在平台上也鮮少舉辦活動,賦能相當不足。從中可以看出幣圈寒冬對各 NFT 平台的衝擊皆不小,不過往好處想,至少 CNN Vault 存在的時間為 CNN+ 的 16 倍(疑)。
延伸閱讀:傳統媒體為何受到極大阻礙?
Google到底做了什麼,可以變相影響傳統媒體?|趕快tech我 EP3.2.3

反饋與思考

  • 什麼樣的內容是你願意掏錢購買的?只要內容優質就夠了嗎?
  • 既然上述兩種數位匯流模式都失敗,傳統媒體還有哪些出路?

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