進入廣告品牌公關代理商你必須知道的五件事｜廣代血淚筆記#1

知名廣告、行銷、品牌與公關代理商總是有著奇異的魅力，對於大學時志向要成為行銷人、公關人的熱血學生來說，能獲得傳說中的廣告殿堂：4A代理商的錄取通知書（或是紅領帶的實習機會）儼然成為了人生勝利組！

然而，你知道你將面對的是怎麼樣的世界了嗎？你，真的做好覺悟了嗎？

這篇文章將以業務工作的角度出發，分享進入知名廣代前建議要有的五大心理準備，不是要勸世叫你不要去，只是希望讓你擁有更有符合現實的預期，畢竟，廣告業本來就很擅長販賣夢想，我只是來戳破一些浮誇泡泡的（笑）

進入代理商大家都是從基層做起，也就是說很多執行手把手的東西你都必須碰，這一定是一個執行的工遠超乎你想像的工作，提案簡報、會議報告、財務文件...就是有這麼多的paperwork要被完成，如果這是你的第一份工作，你可以預期吧成的工作時間會被這些你懷疑為什麼不叫工讀生做、感覺沒什麼技術含量的事情篩滿。你不會立刻接觸到那些高大上的工作，你會從基層做起；唯有你能迅速的把雜事處理掉，你才有機會碰觸到更多大案子、策略創意等負責的內容。

此外，代理商的性質就是「服務客戶的代理商」，因此，客戶至上，很多東西説要趕出來就是要趕出來，你不是掌握決策和資源的那個人，講好聽你是顧問，講難聽你是保姆（講奴隸就太難聽了啦）你的心性準備好當一個汲汲營營的螺絲釘了嗎？

因為代理商要同時服務很多客戶和專案的性質，我們的工作環境追求的是：快、機靈、細心。你的手腳要很快，你還要很機靈能舉一反三，最好也非常細心能反覆在無聊的紙本作業中檢查錯漏字。如果你喜好追求平穩、你希望東西不要被反覆修改、你希望有一定穩定的SOP可參酌，不好意思你可能不適合這裡。

以上說的條件都是可以被訓練，但如果你本身就是這樣的人的話，你會比較如魚得水。如果你的個性不是這樣的人的話，相信我，你會超痛苦，你將在專業養成這個已經要花時間努力的事情外，付出時間讓個性與工作相性好好花時間磨合，請做好準備啊。

現在行銷工具真的是太太太多了，也因此行銷公司有夠多，品牌、策略、創意、社群、消費者調研、公關、Influencer、廣告、SEO、Martech，行銷好像包山包海一樣。而且隨著現在行銷工具的汰舊換新，很多公司都前浪死在沙灘上。

因此，在進入行銷代理商之前，你必須好好的做一下功課，確保自己：

那最大最知名的廣告代理商仍在持續成長嗎？說實話，隨著行銷工具越來越複雜和多元，4A目前在市場規模上的確是在走下坡。新興的中小公司吃掉了社群、Influencer等之類更需要靈活經營的專頁，這也代表著，有些東西你去4A不一定學得到最新最酷的東西。既然如此，那4A還有去的價值嗎？大客戶、資源與整體眼光——是4A目前無可取代的地方。整體眼光這件事情非常無價，在一個上千萬預算的大案子，你能看到的視角、學到的東西是跟在幾十萬預算的案子是完全無法相提畢論的，你也會因此養成對品牌整體傳播策略、資源分配、溝通協調等有更具體的想像和心得；但相互作用來說，越大的案子涉及到的人和溝通越複雜，你擔任的角色可能會更螺絲釘，處理更多雜物。

業務職的朋友，薪水你就不用預期太高了。如果你選擇去外商知名廣代，恭喜你將獲得業界低標薪水，聽說十年前的行情是26k，現在大概30k上下（不論你是否有研究所），幾千塊的差異就看你和老闆談判的底子。但這個薪水真的很低、非常低，不要說跟品牌甲方比，本土代理商月薪起碼高個10k。行銷就是個上下線差非常多的工作，如果你接著問，薪水這麼低還值得去嗎？那就要看裡面含辛茹苦的日子有沒化為養分讓你短時間內茁壯了。如果在這裡你有明確的目標，你對職涯有下一步的想像，那這段日子划不划算就飲水冷暖自知了。你問我代理商畢業後薪水可不可以高跳，我只能說，行銷是一個上下線真的差異非常大的行業，不要讓現在的薪水限制了你的想像，讓自己變成一個值得高薪的專業人士吧！

代理商蠻講究師徒制的，也就是說你的生死大權會掌握在一個資深的手裡，他會負責帶你手把手做，他可能也歸一個資深大主管（總監、機領）的管，你們都是那個總監經理的Team的一員，從組織圖來看，有點像是直銷產業往下發展的概念。因此，你真正最該注意的人就是決定人事的那位資深大主管（通常是經理、總監），你們會非常密切的常常相處，他們除了有整個team的人事權外，也會決定了這個team要接哪些類型的案子，這也代表你的學習方向。

以公關舉例，有些主管喜歡接來快來錢的event project案（舉例來說：時尚和遊戲記者會），喜歡時尚的小朋友應該會很開心，容易與藝人打交道，你會點亮公關活動規劃技能，但也因此你對整體傳播年度規劃、內容深入能力就比較有限，而且都是event base加班程度一定很浮誇...就看你個人的取捨。而你主管擅長接的案型，也會決定了你的經驗養成，如果你未來打算去科技業發展，請務必和主管討論你需要多一點該類型的客戶！除了專業以外，與主管的性向也非常重要，當你發現他有你絕對沒辦法接受的做事方式或人品時，請你放棄磨合，另尋其他路吧！（舉例來說，之前聽過有大主管請組員偽造文書多代支款項作為組上出去玩費用，這種人品有問題的，出事後大主管一定會把你拱出去當替罪羔羊）找好的老闆非常重要！

這真的不是勸退文，我相信如果你有明確的目標、知道自己想獲得什麼，且心態上做好以上五大準備，讓自己好好磨練、好好學習的話，會收穫很多難得可貴的寶藏（但薪水真的低啦QQ）。最怕的就是懷有過於漂亮和美麗的錯誤幻想，最後痛苦不堪的疲憊分手，甚至因此患病（生理和心理都是）。

嚴格來說，這裡就像是大學後的另外一個訓練所，趁年輕勞心勞力、但能被好好雕琢也不失為選項之一。未來有機會再來分享在廣代能獲得的珍貴收穫。