三星如何做到全球手機市佔第一？從三星的發展史看三星的商業策略｜趕快tech我 EP9.2.3

上一篇，我們說到了南韓工業之父李秉喆建立三星後，經歷石油危機發展半導體，並成為世界最大的存儲製造商並發展晶圓代工的過程。今天，我們將延續介紹三星的後續發展，讓我們繼續看三星如何擴展版圖。

首先，說到三星，我們經常會聯想到在全球獲得市佔最高的三星手機，因此我們先來談談三星在手機的發展。

一般而言，我們會把手機分成幾個階段，分別是摩托羅拉（Motorola）主宰的年代、諾基亞（Nokia）的年代、最後是 2007 年蘋果（Apple）推出的 iPhone 以及 2008 年台灣宏達電（HTC）推出的全球第一款安卓智慧型手機。

而回過頭來看三星，當時三星的手機良率不佳，但卻做出了很多不同的嘗試，包括全球第一個手錶手機、天線電視手機等等，甚至還曾考慮用微軟系統，不過也因為嘗試的方向錯誤，讓三星手機的發展落後於蘋果、HTC。

然而三星並沒有放棄在手機的嘗試，甚至，在 HTC 提供螢幕技術讓三星代工時，三星並沒有出貨，而是拿去供應自家生產的手機。

總而言之，在經過種種努力及嘗試後，2011 年，三星推出 Galaxy S2 ，終於讓三星變成全球市占第一的智慧型手機，後來又搶先 iPhone 推出大螢幕、防塵防水、無線充電、摺疊手機這些功能。

我們現在所看到的三星集團，其實是經過李在鎔收購合併後的樣子，並且以三星電子為首，2021 年公布的總銷售額約為 2270 億美金，其中，手機佔 39％、半導體佔 33.7％、家電佔 20％。

三星電子以手機佔營收第一名，且目前三星手機的市佔率以 18.9％ 高於蘋果的 17.2％，儘管拿下了市佔率第一，但盈餘佔比卻是蘋果的 1/5 不到。而除了手機產業成長停滯，還有高階機散熱設計不良而降低效能的問題。

至於半導體產業，它位居三星電子的營收第二名，毛利相對較高，且於 2022 年 6 月，三星電子成為全球首家量產 3 奈米晶片的半導體晶圓代工廠，以獨步全球之姿引發了眾多討論。不過不可忽視的是，現在在半導體產業仍有巨大的對手台積電，加上中國 5G、AI 科技的強勢逆襲，讓三星仍有許多需要提高競爭力之處，其中，淨利潤持續比不上台積電便是一點。

最後，我們可以稍微歸納三星的策略：提前預判、在技術成熟之後馬上進場，透過規模經濟去降低成本，把規模做到世界級水準。舉例來說，1990 年代時，電視顯示的技術由 SONY 稱霸，但當時 SONY 對於液晶的技術沒有特別有興趣，反而三星注意到液晶帶來的輕薄優勢是符合消費者需求的，便大舉發展 LCD 技術，一直到後來又研發 OLED 技術，並壟斷了OLED 螢幕的供應。

除此之外，三星判斷 SSD（固態硬碟）的性能比傳統更好，全力研發，不久後稱霸這塊市場，在電子產業鏈上形成高度垂直整合，讓三星成為全球最大的快閃記憶體供應商。