放棄兩千萬商標，重新設計品牌名稱—— acer 走向國際的歷史回顧｜趕快tech我 EP12.2.4

上兩篇，我們介紹了華碩的歷史以及企業文化，接下來，我們要介紹的也是台灣的知名科技公司，它是宏碁（acer）。

宏碁創立於 1976 年，創辦人為榮譽董事長施振榮。

宏碁最初的英文名字並非現今的 acer 而是 Multitech，施振榮認為這個名字太長缺乏記憶點，且容易與其他高科技公司產生重複商標的情形，於是放棄兩千萬的商標重新設計新的品牌，並誓言把這個品牌塑造為世界知名品牌，經過多次的修改後才成為我們現在熟知的 acer。

有別於華碩，宏碁一開始是以推廣微處理機應用的業務為主，從事貿易將微處理機引進台灣，並開始進行研究及設計。

1981 年，宏碁在新竹科學園區設立工廠，成立宏碁電腦公司，並推出全台第一部自製的個人電腦小教授一號，象徵宏碁從代理商轉向自行製造，並陸續推出更新版的個人電腦，在全球拓展自己的分公司。

1986 年，宏碁領先 IBM，成功開發出 32 位元的個人電腦。1987年，宏碁將品牌名稱改為「AceR」，預示宏碁將從電腦週邊製造為主的企業轉型成為自有品牌，於是，1988 年宏碁上市。

接下來的 10 年宏碁默默耕耘，並在 1997 年併購了德州儀器的筆電部門，為後續宏碁爆炸性發展埋下伏筆；1998 年，宏碁贊助了當年的亞洲運動會，提供該屆大會所需個人電腦，寫下全球以個人電腦支援大型國際體育賽事首例。

然而，2000 年時宏碁陷入虧損，施振榮展開品牌與代工分家策略，將宏碁集團切割成「宏碁集團」、「明基電通集團」、「緯創集團」等「泛宏碁集團」，董事長施振榮形容這就是所謂的「兄弟登山，各自努力」。

2001年，宏碁董事長換為王振堂，並任命蔣凡可．蘭奇擔任宏碁歐洲區總經理。蘭奇是 1997 年從德州儀器買到最有價值的人才，期間大力發展筆記型電腦，成為歐洲第一大筆記型電腦品牌，也成為了台灣 3C 產業進軍國際的領頭羊。