營銷與永續：新商業時代的雙贏策略｜MAT美特行銷
更新於 2023/04/16閱讀時間約 3 分鐘
若我們假設將推銷、促銷和營銷，這一個完整的商業策略，各譬喻成在戀愛市場上的絕世高手，試著想像：
在繁華的城市裡，有三位男士分別代表著推銷、促銷和營銷，在戀愛市場上展開了激烈的競爭。
名為【推銷】男子帥氣十足，
但他總是直接向女孩子表白：
＂親愛的，嫁給我好嗎？＂
雖然有時候能得手，但大多數女孩子被他的直接方式嚇跑了。
名為【推銷】男子帥氣十足，
但他總是直接向女孩子表白：
＂親愛的，嫁給我好嗎？＂
雖然有時候能得手，但大多數女孩子被他的直接方式嚇跑了。
名為【促銷】男子更懂得
利用物質誘惑：
＂你馬上嫁給我，
我把車子房子都寫上你的名字＂
有些女孩對他的慷慨表示動心，
但總覺得少了些浪漫和真誠。
利用物質誘惑：
＂你馬上嫁給我，
我把車子房子都寫上你的名字＂
有些女孩對他的慷慨表示動心，
但總覺得少了些浪漫和真誠。
而名為【營銷】男子則是個神秘高手，
他從未直接出現在女孩子面前，
但他的故事卻流傳在整個城市。
他的才華、風度和負責任的形象讓無數女孩傾心。這座城市的女孩都渴望著能成為他的伴侶，就像楊過誤終身一般，他們都想擁有這段傳奇戀情。
他從未直接出現在女孩子面前，
但他的故事卻流傳在整個城市。
他的才華、風度和負責任的形象讓無數女孩傾心。這座城市的女孩都渴望著能成為他的伴侶，就像楊過誤終身一般，他們都想擁有這段傳奇戀情。
只要用心打造自己的品牌，終究能成為眾人心中的王者
在這場戀愛競技中，營銷男子成為了絕對的贏家。他用心經營自己的形象，贏得了眾多女孩的信任和喜愛。這就是營銷的魅力，無需強行推銷，也不需利用促銷手段，只要用心打造自己的品牌，終究能成為眾人心中的王者。
你以為你懂營銷？不，你只是懂了推銷和促銷！
在新商業時代，真正的營銷跟賣東西有著天壤之別，是關於與客戶建立關係。
從前的商業，產品賣了就完事了；現在的營銷，產品賣了才剛剛開始。早期靠著海飛絲、潘婷等品牌的洗髮乳，買了就算成功，如今已不再適用。
新時代的營銷，是看用戶是否「願意為你產品發聲」，分享到Facebook、Instagram、小紅書、youtube、拍攝成短影音，甚至是各大論壇。
用戶推薦、傳播和裂變，成為新時代營銷的替代方案
舉個例子，面膜產品你說再好，年輕人不見得信。但閨密分享在社群上，寫了小：「哇，這面膜用了一個月，皮膚真的Q彈！」，朋友們紛紛都會被種草。
所以，營銷就是讓更多人知道你；銷售是讓知道你的人產生購買。
成交的本質是信任的變現信任則來自時間的積累和與客戶的接觸
新時代的營銷策略，就是如此鮮活又有趣！
在新商業時代，營銷不再僅僅是賣產品
而是建立企業品牌形象
贏得消費者信任的關鍵手段
而是建立企業品牌形象
贏得消費者信任的關鍵手段
新商業時代，營銷的精髓不僅在於擴大知名度、促使購買，還要關注企業永續發展。結合環境、社會及治理（ESG）議題，讓營銷策略與企業永續目標並行，創造雙贏局面。
在進行營銷活動時，企業需關注自身對環境的影響，例如減少資源浪費、採用環保包裝，以及選擇可持續供應鏈等。將這些環保理念融入營銷，讓消費者看到企業對地球的責任感。
同時，企業在營銷中應強調對社會的貢獻，包括公益活動、員工福利、消費者權益等。
透過這些正面形象的傳遞，讓消費者認同企業的社會價值觀，進而產生信任感
治理方面，企業需展現誠信經營、高度透明的形象，讓消費者放心選擇。在營銷活動中，公開展示企業治理結構和負責任經營的實踐，將為企業帶來更高的聲譽和信任。
結合ESG議題的營銷策略
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《SDGs實踐手冊：邁向永續發展的全方位指南》是一本結合工具書概念的出版專題，旨在為讀者提供關於聯合國的17個可持續發展目標（SDGs）的深入解析和實踐建議。本書涵蓋了SDGs的歷史背景、目標解析、行動方案、以及評估方法，幫助讀者在不同領域實現可持續發展。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
真理大學運動資訊傳播系師生參與《企業永續ESG校園徵影》活動，深入了解ESG理念與企業實踐。SUM匯豐汽車分享ESG永續發展策略，展現企業對環境、社會與公司治理的責任與承諾。活動鼓勵青年學子以創意短片傳遞ESG理念，共建永續未來。
真理大學積極響應《企業永續ESG校園徵影》
近年來，企業永續發
東亞各國歡慶春節前，最受囑目的國際經濟新聞是中共和香港的股市狂跌還有中共各種手忙腳亂的救市措施，本文先詳細介紹了彭博新聞網整理的中共官方救市大事記。接者談中共經濟專家George Magnus(談中共經濟好書《紅旗警訊》作者）在英國The Spectactor 上的中共股災短評以及經濟學人的長篇報導
有人說資本主義的經濟生活其實是建立在浪費上。
前幾天我去送修Apple pen，原廠修理和買一支新的差不多，網路買來的又沒辦法使用，最後我只好去認識的電腦公司，看看有沒有辦法?
老闆的答案還是跟原廠手機店的說法一樣，那就是買一支新的比較划算，因為原先的設計就是到一段時間就會自動故障，也不好像，讓
文、圖／東方線上提供
近年永續議題受到高度重視，除了從法規與企業策略的角度討論，消費者的意願與行動，是否也跟著改變？政大商學院信義書院與東方線上消費者研究集團共同發布《2023年消費者永續指數調查》，揭露台灣消費者對企業ESG的期許及永續消費行為現況，協助品牌經營者面對台灣消費市場。
隨著全球對永續發展的迫切需求以及數位技術與工具的顛覆性發展，催化數位永續時代的到來，勤業眾信風險管理諮詢股份有限公司舉辦「數位永續精準治理，為企業永續全鏈賦能」研討會，探討在永續概念納入治理框架之下，鏈結新興科技與數位永續管理平台的應用，突破性提升管理效率與效益，宣告數位永續前哨布局已然正式啟動。
｜引言，你一定聽過的蝴蝶效應
「蝴蝶效應」，東邊一隻蝴蝶拍動翅膀，引發西邊的颶風。我們在這蝴蝶效應中已經入會好多年，或許我們早已發覺，卻一直沒有太多的實際行動來去應對。關於食物鏈也在我們小學時期都有學過
那天有個人跟我說，你知道行銷跟營運的差別是什麼嗎?
行銷就是：如何吸引人到這裡來。
營運就是：如何留住這個人。可能是轉單率，進到這裡之後是否轉成購物，可能是這個登入介面後的行動。
突然覺得其實跟經營部落格也有點相似。
你如何吸引人點入你的部落格，跟你如何持續讓人進入你的部落格。
在疫情爆發後，全球的消費行為出現了很大的變化，根據研調機構eMarketer在去年(2020)年底的全球電商展望報告中表示，去年全球電商零售銷售額年成長率來到27.6%，預估今年(2021)之後成長率開始放緩...
文案不僅僅只是行銷工具的一種呈現形式，它更代表了您個人的形象、企業品牌的門面，以及目標市場的受眾所直接感受、認知到的心象。
藉由品牌學角度切入，透過專題式的深度型報導來詮釋─關於您企業重要的卓越成就、信仰的理念價值，與發展願景的藍圖目標種種的意義、價值。
除了以消費者與社群曝光的行銷角度來看時裝周，這些時裝周的大秀對於企業而言，到底有什麼商業考量？一年不只一場的時裝週，到底為什麼要如此大費周章？而一場耗費鉅資的時裝週，到底又可以為這些品牌帶來多少利潤？這些時裝周的戰略考量，對於台灣又有什麼參考價值？
掀開序幕，我們從金碧輝煌的2021春夏大秀說起。
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本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
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