行銷文案好難寫！引用他人歌詞詩詞可以嗎
2023/06/28閱讀時間約 2 分鐘
隨著短影音的興起，現代人的專注時間也逐漸下降，社群媒體上的文案還不能寫太長，否則消費者很快就滑掉不看了。
因此，為了抓住消費者的眼球，許多店家開始嘗試在文案中加入消費者熟悉的歌詞，或充滿美感的現代詩詞，希望藉以吸引消費者停下來把文案讀完，甚至進而付費購買商品。
不過店家這樣做在法律上是沒問題的嗎？
歌詞、詩詞有著作權 未經同意/授權可不能亂用
依據著作權法和台灣智慧財產局的函釋，歌詞屬於音樂著作，詩詞屬於語文著作。
首先大家可能比較好奇的是，一樣都是文字創作，為什麼歌詞屬於音樂著作，而不是語文著作呢？原因在於，歌詞大多是附隨歌曲而產出的，不一定會脫離歌曲而獨立使用，所以實務上是把歌詞歸類在音樂著作中。
而既然歌詞、詩詞都是著作，當然就享有著作權保護。音樂、語文著作的著作財產權存續期間，包含著作人的在世期間，至著作人死後50年的當年12月31日屆滿，因此，除非歌詞、詩詞的作者過世已超過50年，否則這些歌詞、詩詞都不是公共財，沒有經過著作財產權人同意、授權，是不能隨意利用的。
行銷是出於營利目的 不易主張合理使用
在沒有取得著作財產權人同意、授權的情形下，常見的主張就是大家熟悉的「合理使用」。
台灣著作權法關於合理使用的規定是第44條至第65條，幾乎每一條都會提到「在合理範圍內」這幾個字。至於怎樣算「合理範圍」，則是要參考第65條第2項規定的四項要件，一一檢視個案使用的情形是否「在合理範圍內」。
其中第65條第2項第1款，要求判斷「利用的目的」是為商業目的或非營利教育目的。而本篇討論的「行銷」行為，店家的出發點必然是希望吸引顧客付費購買，屬於「營利目的」，則較難被認定符合合理使用。
原創文案也能歷久不衰
既然歌詞、詩詞都是作者創作的結晶，理應尊重其著作權，即使是出於喜歡才使用，但只要沒經過著作財產權人同意、授權，還是不宜任意寫進網路行銷文案裡，否則可能有侵害他人「重製權」和「公開傳輸權」的風險。
比起引用他人現成的著作，也許更好的做法是，交由專業文案寫手完成具有原創性的文案，或是持續培養自己的創作力，只要終於寫出那篇前無古人、驚天動地的文案，一定也能歷久不衰，甚至被高度傳唱的，共勉之～
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