使用付費廣告來招募人才怎麼做？６個步驟完成它！

經濟的不確定性和員工偏好的變化，已經改變了招募的動態。這使得對於企業和甚至是支援這些努力的代理夥伴來說，招募頂尖人才變得具有挑戰性。

雖然熟練的招募者擅長傳統的招募方法，但數位行銷人員也可以為確保招募過程的效率和效果提供幫助。

付費點擊廣告可以對吸引和招募任何行業的人才產生巨大的影響。在這篇文章中，我們將討論你可以嘗試的付費廣告策略和技巧，以支援你的人才獲取工作。

推薦閱讀文章：LinkedIn是什麼？學習如何在LinkedIn上尋找好工作？

確保你在需要之前就做好準備

潛在的求職者通常會隨意瀏覽而不是積極尋找新的工作。

傳統的工作發布對於吸引那些積極尋找機會的人來說是有效的。然而，他們往往無法傳達為什麼加入你的團隊將是一個引人入勝的職業選擇。

你可以通過使用付費廣告，包括更廣泛的，基於認知的覆蓋範圍，專注於將你的公司品牌化為潛在的僱主，來捕獲那些被動的觀眾。

這種策略可以包括針對你的首選地理位置、相關的觀眾（行業，興趣）和關鍵字的各種廣告類型。它應該展示有關公司和在那裡工作是什麼樣子的信息。

當開發這種類型的付費廣告覆蓋範圍時，考慮你作為員工在乎的事情。是福利？成長的機會？工作安排？

無論是什麼，確保你在你的定位、廣告副本和圖形中將其置於首位。

保持前瞻性

提升認知度是必要的，但如果在重要的時候人們不記得你，那麼一切都將白費。

一旦你擴大了你的覆蓋範圍以滿足被動市場，你也希望在潛在的候選人進入『積極尋求』的心態時，能保持在他們的心中。這可以通過重新定位來實現。

你需要在求職者瀏覽網站或與你的廣告互動以獲得初始認知時抓住他們，然後根據這些行為建立受眾。

當你的受眾魚池足夠大時，你可以在各種廣告類型和平台上對他們進行定位。你的訊息應該更具體地展示開放的職位、公司的價值/文化，以及為什麼有人會希望加入團隊。

保持一致並定製的重新定位策略，可以在潛在的申請人從被動瀏覽轉變為積極尋找工作時，讓你保持相關性，進而突出顯示期望的品質。

更聰明地工作，而不是更努力

當談到招募時，付費點擊廣告使我們可以『更聰明地工作』。

關鍵字、觀眾、職業人口統計資訊和地理位置定位有助於確保你把『我們正在招募』的訊息呈現給一些具有合適資格的潛在候選人群。

這將理想地提高候選人的素質，並減少招募團隊必須瀏覽的不太理想的面試的數量。

例如，考慮以下定位：

• 在 LinkedIn 上定位工作和公司行業、資深程度和公司規模。
• 在 Facebook 和 Instagram 上定位工作職稱、僱主或興趣。
• 在 Google Ads 上定位關鍵字和市場觀眾。

根據需要調整你的策略

深入研究什麼有效和什麼無效，並使用你的付費廣告活動的強大分析和報告來調整策略。

通過結合平台和分析工具數據，你可以清晰地描繪出你的潛在申請人的旅程。

有了這些資訊，招募團隊可以改善招募流程，消除摩擦點，並迅速給候選人他們正在尋找的東西。

這可以幫助提高整個招募過程的效率，而不僅僅是提高你的潛在求職者的體驗。

測試策略和平台以看看哪些對你有效

能夠以靈活的方式測試不同的策略和技巧，是使付費點擊廣告如此有影響力的核心。

這些天來選擇的廣告平台似乎是無窮無盡的，每個平台都有其自己的優點和缺點，因此，策略性地測試不同的平台以找出哪個最適合你是至關重要的。

這裡有一些值得考慮的平台以及他們的主要優點和缺點。（記得進行自己的研究，以找出最適合你需求的起點。）

付費搜尋廣告

Google Ads

• 優點

• • 關鍵字定位和觀眾定位，特別是市場觀眾，對於專注於積極尋找工作的人來說是非常好的。

• 缺點 :

• • 這裡的觀眾定位有時可能過於廣泛，這意味著你可能會體驗到較低的效率。

Microsoft Ads

• 優點

• • 擁有與 Google Ads 相同的所有優點，並且能夠使用一些基於 LinkedIn 的定位選項（如公司、行業和工作功能）進行更具體的定位。
  • 這些附加層次可以幫助你更有效地分配招募資源。

• 缺點

• • Microsoft Ads 上的觀眾比其他頻道少，這可能使這個頻道比其他頻道少吸引人。

付費社交

【LinkedIn Ads】

• 優點

• • 擁有所有廣告平台中最強大的職業相關定位選項，包括工作職稱、工作功能、公司、公司行業、公司規模、資深程度、過去的僱主等。
  • 也有特別針對促銷職位發布的廣告格式，並有能力將已經發布的職位列表推至 LinkedIn Jobs 章節。

• 缺點

• • 由於定位的特定程度很高，因此這個平台的量通常會略低，並且成本可能會高於其他平台。

【Facebook 或 Instagram Ads】

• 優點

• • 這是人們在線上花費大部分時間的地方，使得可用的潛在觀眾非常大。
  • 定位選項包括基於自我報告的個人資訊的高度相關的類別，如工作職稱和僱主。

• 缺點

• • 由於觀眾的工作方式，因此在這個平台上獲得高度具體可能會有困難。
  • 你可能會捕獲到的求職者可能比你在其他平台上取得的求職者更不理想。

• 優點

• • 通過像 The Trade Desk、StackAdapt 等程式化平台，可以有機會對第一方、第三方、關鍵字和上下文主題受眾進行強大的定位。
  • 你可以通過選擇在特定的網站上呈現廣告，如領域或私人市場定位，進一步細化定位，只在特定的網站上曝光廣告。
  • 例如，如果你正在努力為一家網路行銷業務招募，你可以只針對行業特定的求職網站的列表，提供特定的受眾。
  • 這種類型的定位可以增加申請人的數量和素質，並且通常比其他平台更具成本效益。

• 缺點 :

• • 社群廣告平台主要是基於顯示，因此你必須確保你有建立高品質、有影響力的圖片的資源。

結論：使用付費廣告吸引和招募頂尖人才

吸引和招募高素質的人才可能是具有挑戰性的。不過只要通過將你的公司的努力多元化，包括付費點擊廣告，你將有機會可以擴大你的影響範圍，進而提高整個流程的效率和效果。