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Nofollow 的反向連結真的沒有價值嗎？從 Google 外流文件跟既有的說明文件來談

其實在早期我也常說過，很多新聞媒體的外部連結是沒有價值的，因為那個時代 Google 的 PageRank 還是演算法的主力核心，對於連結有加上 rel="nofollow" 這個參數的反向連結，Google 是直接忽視不看的。更不用說透過這些新聞建立反向連結來增加網站排名了。

但大概在 2019 年的時候，Google 搜尋中心的發表了一篇《「nofollow」再進化：辨識連結性質的新方法》除了正式推出另外兩個連結屬性sponsored跟ugc 以外，該篇文章寫了非常重要的一句話：

在 nofollow 推出後，Google 的搜尋演算法就不會考慮加上這個標記的任何連結，但如今情況已有改變。現在 Google 會將所有連結屬性 (sponsored、ugc 和 nofollow) 當成提示，據此判斷應該在搜尋結果中包含或排除哪些連結，往後也會運用這些提示和其他信號，進一步瞭解要如何讓我們的系統妥善分析及使用連結。

現在 Google 對於 nofollow 這個屬性的態度是什麼？

我們之所以不和先前對待含有 nofollow 屬性的連結一樣完全忽略這類連結，是因為我們可以運用從連結中獲得的寶貴資訊改進搜尋服務，比如，我們可以從連結中的文字瞭解連結指向的內容。透過觀察我們遇到的每個連結，我們也能更好地理解非自然連結模式。藉由將連結屬性當成提示，我們就不會再錯過這些重要資訊，同時網站擁有者還是能表明不想對哪些連結提供背書。

當然從 Google 外流文件事件中我們知道，Google 官方說的話只能聽一半，但我們在外流文件分析的相關文章中我們看到，這裡我還是引用至今還在第一線SEOer 李元魁 所撰寫的《關於 Google 演算法洩漏的脈絡，及洩漏算法中獲得的洞察（漲知識！）》中提到的關於這個「提示」是怎麼看的

Google 使用點擊數據來確定如何在排名中加權連結

Google 有三個分類等級來分類他們的連結索引（低、中、高品質），我們使用點擊數據來決定一個文件應該歸類到哪一級別的連結、圖片索引中。當一個連結因為在更高等級的索引中而變得 “可信” 時，它能夠傳遞 PageRank 和錨點，反之則可能會被連結垃圾系統過濾或降權。但來自低品質連結與索引的連結不會影響網站排名，這些連結只會被忽視。

綜合以上這些說明你或許已經知道我要表達的意思是什麼了：不管 nofollow （或是其他連結屬性）還是 follow ，只要有人點的就是好連結，如果能加上錨點文字的就更棒。那對 SEOer 或行銷操作者來說，實務上要透過怎樣行銷方面的規劃，來讓我的網站能夠被 Google 加強曝光呢？