「我們看到妳穿上了最新款的Dim！（On t’a vue avec le dernier Dim）」
「妳從頭到腳都是 Dim！（T’es Dim jusqu'au bout）」
在1981年法國內衣品牌Dim的宣傳海報上，這些廣告語開始使用「tu你/妳」來取代傳統的「vous您」來稱呼潛在消費者1；如今，許多品牌如Adidas、Ikea、Coca-Cola、Deezer等，也普遍採用了這種方式。
1958年，伯納德·吉伯斯坦（Bernard Giberstein）在法國創立了「Bas Dimanche」。1965年，品牌名稱簡化為「Dim」。隨著時代演進，宣傳海報對大眾的稱呼從 「您」（Redécouvrez « vos » jambes，即「重新發現『您』的腿」）轉變使用「你」（Tu）。
這不僅僅是種行銷手段，企業也在追隨著社會趨勢。根據2019年《工作社會學》（Sociologie du travail）期刊發表的研究顯示，63%的員工會與上司使用tu 2，而根據不同的行業、職位等級（是否為主管）和性別，存在明顯的差異，其中女性使用tu的情況明顯少於男性。2023年，由Indeed網站進行的一項調查顯示，在2020至2023年三年間的職位招聘中，儘管用tu僅佔了3%，但使用的比例較以往多了一倍。在酒吧或餐廳也常聽到服務員問顧客：「『你』需要什麼服務嗎？」；甚至在家庭聚會中，女婿也未必因對岳父說了句「請『你』把鹽遞給我，好嗎？」而被糾正。
並非只有法語有兩個代名詞可以選擇。拉丁語系語言如西班牙語（tu/usted）、意大利語（tu/Lei）、葡萄牙語（tu/você）以及德語（du/Sie）、俄語（ty/vy）及中文（你/您），也區分了與熟悉親友間的用法和更有禮貌的用法。事實上，英語在過去也曾有過這樣的區分：我們現在所知道的you實際上是「您」，而thou表示「你」，只是自16世紀以來已經不再如此使用。
西班牙語的usted、德語的Sie或義大利語的Lei，以及魁北克法語中的Vous，只在較為正式的場合使用，表示與對方之間年齡或社會地位上的距離。在這些國家，當向陌生人問路或在商店詢問店員時，人們通常會使用「你」；相較之下，法國的情況似乎要複雜得多。法國作家兼法語教授埃蒂安·科恩（Étienne Kern）在《你與您：法國語言的微妙藝術》（Le tu et le vous. L'art français de compliquer les choses）中探討這個問題，他寫道：
S’adresser à quelqu'un, c’est s’ajuster à lui. Cette part d'ajustement, aucune règle, aucun schéma, aucun manuel de savoir-vivre ne pourra jamais en rendre compte. [...] Les "tu" et les "vous" défient toute forme de modélisation. On ne rationalise pas l'irrationnel. （與某人交流，就是調整自己與對方的關係。這種調整，沒有任何規則、模式或禮儀手冊能夠完整表達。……tu和vous的使用挑戰著所有現行的規則及模式。我們無法用理性的方式來理解非理性。）
歷史上關於使用tu與vous的變遷，可以確定的是，tu的出現早於vous。古典拉丁語中只有tu，在直接從拉丁語翻譯過來的基督教祈禱中，對上帝會使用tu（但對聖母用vous）。雖然不確定vous何時開始用來代替單數對象（vous除了「您」，也可表示複數的「你們」），但這一用法在8世紀至10世紀查理曼時代開始普及3。長久以來，vous在上層社會中是標準用法，即使是在親近的家庭成員之間也是如此。例如，塞維涅夫人（Madame de Sévigné）在1648至1696年間寫給女兒弗朗索瓦絲的信中使用vous，也未妨礙她欲表達的情感：「我親吻您，親愛的小寶貝，並親吻您美麗的臉頰！（Je vous embrasse, très chère petite, et vous baise vos belles joues ! ）」到了18世紀，對於關係親密者的稱呼變得更加自由。1762年出版《愛彌兒》中，盧梭建議在家庭中使用Tu；他自己在《道德書信》（Lettres morales）中也嘗試對自己心愛的索菲·杜德托（Sophie d'Houdetot）使用tu，儘管她因此斥責4他。
使用敬語並不一定會削弱親密感。塞維涅夫人在寫給女兒的信中使用了「您」（vous），而非「你」（tu）。這在當時的法國貴族社會很常見，「您」不僅表達尊重，也符合當時的禮儀和書信風格。
法國大革命期間，vous一度面臨被徹底廢除的危機。革命者高喊打倒舊制度與特權，在這種理念下，他們猛烈抨擊5帶有貴族色彩的6 vous，同時也反對Monsieur（先生）與Madame（夫人）的稱謂，改以citoyen.ne（公民）代替。當時甚至有人提議立法禁止vous，認為它「荒謬且卑躬屈膝7」，但這項提案從未真正落實。在恐怖統治時期（la Terreur, 1793-1794），使用vous被視為可疑行為，甚至可能帶來麻煩。隨著羅伯斯比爾倒台，這種禮貌用語重新獲得認可，並在整個19世紀成為資產階級日常言談的一部分。
另一個關鍵時刻8發生在1968年五月風暴期間，當時正值戴高樂總統任期末期。他幾乎對所有人使用vous，對自己的妻子也不例外。而在政治光譜的另一端，共產主義者與社會主義者則早已習慣彼此之間以「同志」互稱，並使用tu。參與學運的年輕學生也在巴黎街頭高喊反抗口號，他們希望建立一個無階級差異的社會，於是tu逐漸普及，不僅在朋友與家人間使用，也進一步滲透到大學與職場環境。
如今，還有其他因素進一步支持使用tu，並使vous越來越邊緣化9。首先，在職場文化中，受「英美式扁平化管理10」的影響，許多新創企業和科技公司都傾向使用tu。然而，這種趨勢並非沒有爭議。早在2008年，社會學家尚-皮耶·勒高夫（Jean-Pierre Le Goff）便在報紙《十字架報》（La Croix）上抱怨，用「你」稱呼彼此，營造出一種「想像出來的親近感」，導致「尊重所需的距離感消失」，甚至「模糊了工作與私人生活的界線」11。
雖然tu不一定意味著不敬，但它可能會被視為不尊重，這也是為什麼vous仍然有其生存空間。在不確定的情境下，直接使用tu可能會讓自己陷入尷尬的回應，例如：「我比較喜歡我們用vous稱呼彼此。」這足以讓氣氛瞬間降溫…… 相反地，使用vous則不會有風險。如果對方回應：「您介意我們改用tu嗎？（Ça ne vous dérange pas si l’on se tutoie）」，那麼這種轉變將顯得自然而且充滿善意。
埃蒂安·科恩表示，使用tu不再必然意味著權力或階級上的不平等的從屬關係，而是更多地用來表達人們之間的親近感或共同點。然而，人際關係中的「垂直性」，即社會中的層級、等級制度，或尊卑意識依然存在。不論我們是否有意識到，使用tu或vous都在某種程度上體現了我們對社會階層的認知，以及對人際互動的理解。
Lexique：
1. Un potentiel consommateur：潛在消費者。這裡的potentiel（潛在的）放在名詞前算是慣用法，一般來說還是放名詞後居多，如有發展潛力的市場un marché potentiel或潛在市場un danger potentiel。
2. Tutoyer et vouvoyer：(v.t.) 對某人使用tu（表示親暱、熟悉或隨意）及對某人使用vous，（表尊重、禮貌或正式場合）。名詞是tutoiement 和vouvoiement。
3. Se popularisé：變得普及，指某個概念、趨勢、習慣逐漸變得流行。類似動詞如se démocratiser。
4. Reprocher à qqn.：指責某人做錯了某件事。Engueuler qqn. 很常見，較口語，指「大罵某人」。
5. Vilipender：(v.t.) 貶低、辱罵
6. La connotation aristocratique：貴族意味、貴族色彩。Connotation (n.f.) 隱含或聯想的意義；aristocratique (adj.) 與貴族（n.f. aristocratie）有關的。
7. Ridicule et servile：可笑的與卑躬屈膝的，有個常見的表達lècher les bottes拍馬屁的意思。
8. Un moment charnière：關鍵時刻、轉折點。Charnière (n.f.) 這個詞本來是指用來連接兩個部分的鉸鏈，引申為一個階段與下一個階段之間的關鍵點。
9. Reléguer qqch. à la marge：將某事物邊緣化。
10. Le management horizontal：指的是受英美企業文化影響的「扁平化管理」，即減少層級結構，促進開放式溝通與合作，讓員工之間更平等，通常伴隨著較為非正式的職場氛圍，例如使用「你（tu）」而非「您（vous）」。
11. 原文…… le tutoiement ne conduit qu’à une « proximité imaginaire », « annihiler la distance qui permet le respect et tend à mélanger la sphère professionnelle et la vie privée »：
[1] Une proximité imaginaire：不真實的親近感或關係。proximité (n.f.) 接近，鄰近，像便利超商就是un commerce de proximité；imaginaire (adj.) 想象的。
[2] Annihiler la distance qui permet le respect：消除那種保持人與人之間尊重的距離。annihiler (v.t.) 消滅；關係代名詞qui代替la distance引導子句，接上動詞permettre (v.t.)允許。
[3] Tendre à mélanger la sphère professionnelle et la vie privée：有可能混淆職業範疇與私人生活。tendre à (v.i.) 傾向於，mélanger (v.t.) 混合，une sphère (n.f.) 領域，範圍。
本文節錄：
Gaétan Trillat, « Le ‘’tu’’ va-t-il tuer le ‘’vous” ? » in L’éléphant N˚49, Hiver 2025, pp.141-143
Maguelonne de Gestas, « Vouvoiement, tutoiement : d’où vient cet usage en France ? » in Langue française, Figaro, https://www.lefigaro.fr/langue-francaise/expressions-francaises/vouvoiement-tutoiement-d-ou-vient-cet-usage-en-france-20201002
