〈名為《Crush》的廣告，與更加輕薄便利的你〉2026-03-23
在冷色調的場景之中，節拍器滴答擺動，音樂從轉動的唱片裡響起。填滿畫面的是一台巨大的液壓機，平台上擺著各式各樣的樂器、顏料、遊戲機等人類社會的創意與娛樂工具。之後，隨著輕快的《All I Ever Need Is You》歌曲，液壓機啟動，將上述的一切輾壓。完成之後，機器再次打開，出現的是最新一代的iPad。
這部2024年，名為《Crush》的一分鐘廣告，在推出之際就引起了評論者一片譁然。許多人都認為，蘋果的這部廣告在傳遞一種令人不安的訊息。我們可以想像蘋果想要強調的是iPad的多功能與輕薄便利，但作為代價，它輾碎的也是人類的重要文化、創意與價值。
多功能與輕博便利
在我看來，手機與平板最值得我們警惕的，恰恰也就是此廣告想要強調的這兩個「優點」。多功能與輕便讓我們離不開這些設備，同時，我們的生活經驗也在這些設備的影響下，變得破碎而缺乏穩定。
我們都能同意，手機與平板能做到的事情非常多，能讓我們把玩聲音、顏色，發揮各種藝術工具能被抽象出的功能。但同樣如那部廣告所呈現的，這些功能被科技的巨型液壓機壓縮在了小小的一台機器裡，你既能做這件事也能做那件事，而不是像過去那樣，鋼琴是鋼琴、顏料是顏料、遊戲機是遊戲機。
這種「多功能」，讓人們不停地迷失與分心，在你原本要做這件事的時候，另一件事的通知，或者僅僅是那立即轉換的可能性－－因為你知道機器還有這個功能－－就會被「壓進來」，隨時打斷你的創意。
有時候，我們只是想要查個資料，結果就被跳出來的廣告、社群資訊與訊息通知打斷，不知不覺耗上數十分鐘。我們當然可以把這些通知全都關掉、把容易使你分心的app通通刪除。但你留下來的依然是台複合功能且隨身攜帶的機器，如果不是的話，你為什麼還需要這台平板或手機？
一塊更加輕薄便利的你
事實上，我們還真的不需要它。要拍照，我們有照相機；要玩遊戲，我們有遊戲機；如果想要創作音樂、圖像，我們有更多歷史悠久的方法，可以去揮動畫筆、彈奏那些真實的樂器。
如果我們需要彼此聯繫、需要上網查資料，我們可以撥通功能更加單純的電話、發送文字簡訊；可以坐在電腦桌前，把你要查的東西，透過鍵盤輸入在你的瀏覽器上。
這些功能各異的工具之存在，是為了協助人類完成個別的特定目的。但手機與平板卻不是如此，在我們明確地決定我們要做什麼之前，就已經如鬼魂般縈繞在我們身邊。
我們每一次使用任何一個手機中的功能時，它的其他部分也會曝光在你的面前，提醒你、誘惑你。每一次我們從口袋拿出手機看時間（而不是撇一眼手臂上的手錶）時，就需要抵禦其他手機的可用功能一次。又或者，我們拿出手機也不是為了看時間，就只是無聊、只是唾手可得的習慣。
每一次等紅綠燈、每一次活動與活動間的間隔、甚至上廁所、吃飯、睡前與剛醒來按掉鬧鐘之後……，這些曾經屬於你的時間被放在液壓機裡，在輕快的音樂聲中，輾壓。
機器再次打開，一塊更加輕薄便利的你，扁平的快樂、扁平的生活。該有的都有，美麗多彩的數位時代。
