在完全競爭市場的產業結構裡主要有3種特質 : 商品同質化、市場資訊透明以及生產者極多。在這樣的市場結構中，廠商價格的接受者，收益會受市場價格影響。在短期均衡分析中，對廠商而言的最適當行為應該是讓自身的邊際收益(MR)與短期邊際成本(SMC)持平。更進一步分析討論，廠商需要透過市場價格、邊際收益與平均變動成本(AVC)之間的關係與位置，來做出是否繼續待在市場或者退出市場、及時止損的決策。
對個別廠商在短期內的最適行為分析
假設某件商品在市場中價格為P0，廠商作為價格接受者，對於廠商而言在價格為P0下銷售Q單位商品，其平均收益(AR)便是總收益(TR)去除以銷售量Q。
這裡的總收益等於市場價格乘以銷售量，我們會發現廠商的平均收益等於P0，圖形上呈現一條筆直的水平線。按照邊際收益的定義，廠商每多銷售一單位商品，所能獲得的總收益。廠商的邊際收益也等於P0，所以我們得到了AR = MR這一結果。
接著討論對於廠商而言，需要多少產量才能獲取最大利益。
接下來的討論還需要另一個概念 : 短期邊際成本(SMC)。它的含義是廠商要多生產一單位產品就必須多付出的總成本。
如果MR > SMC，廠商多生產一單位商品，新增收益大於新增成本，故邊際利潤大於0，這預示著廠商本身有利可圖，需要加大產量以獲取更多利益。
若MR < SMC，多生產一單位商品，新增收益小於新增成本，故邊際利潤小於0，代表廠商需要減少產量以避免隱藏的虧損。
結合以上兩條假設，我們可以總結出一條結論，廠商獲取最大利潤的地方應是邊際收益曲線與短期邊際成本曲線的焦點，即MR = SMC。
在以下圖中，MR直線與SMC曲線相交於e點。
廠商繼續待在市場或退出市場決策
生產者是帶著賺錢的目的而進入市場裡交易的，廠商想要追求更多利益，避開會會造成虧損的行為。我們需要知道廠商會在什麼樣的時機、什麼樣的情況選擇是要繼續留在市場等待價格回到理想位置，或是為了防止虧損擴大而退出市場競爭。
在短期分析中，廠商的供給曲線幾乎與其短期邊際成本曲線重合，所以我們可以利用邊際成本曲線，來做進一步的分析。
這裡我們需要提出一個疑問 : 市場價格需要落在何處，廠商才會選擇退出市場止損?
要知道短期平均成本(SAC)是由平均變動成本(AVC)與平均固定成本(AFC)組成，變動成本主要與產量變化有關，固定成本是廠商幾乎固定不變的支出。值得注意的是，無論產量多寡，固定成本都是必要支出。
我們可以利用上圖做更深入分析。假設市場價格P落在短期平均成本與平均變動成本曲線之間，如P2，這裡需要將邊際成本曲線當成供給線使用。此時會發現廠商將面臨虧損，因為廠商想要真正獲利，供給曲線必須要在短期平均成本線之上。
然而廠商接下來要做不是停止生產而是繼續生產商品。雖然廠商遭遇虧損但仍需繼續生產銷售商品來避免更大損失，理由是需要收益去支付固定成本。變動成本可以透過減少產量、降低薪資減少成本，而固定成本變是每隔一定時間需要面對的固定開銷。無論生意如何，場地租金與設備儀器都需要付出。
於是可以得出一個結論 : 沿著供給曲線，當市場價格落在短期平均成本線上方，廠商獲得正利潤；當價格落在短期平均成本線與變動成本線之間，廠商將面臨虧損但仍需留在市場中；當價格落在變動成本線之下，廠商只能退出市場來止損了。
2個總結 :
- 廠商最大利益 : MR =SMC。
- 根據供給線相對於短期成本線、變動成本線之間的位置，廠商給出留下或推出市場的決策。
參考書 :
<<經濟學>>---ISBN : 978-957-43-2286-2 ---華泰出版
