亮點書摘【品味，從知識開始】

水野 學著

葉韋利譯

2022 時報出版

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• 重要的不是點子，而是「精準度」。精準度換成另一個說法，就是品質。
• 快點捨棄企劃一定得讓人驚艷的想法，這種自我表現的野心，經常是企劃無法脫穎而出的主因。
• 這些全是事先經過務實且一點都不起眼的輸入，在不同階段分別進行完整的思考之後，才會出現的跳躍性產出。
• 就算能瞬間跳上空中，在這之前也需要每天的肌肉訓練，和跳躍前的迅速助跑。
• 要打造出有品味的商品，「普通」的感覺非常重要；不僅如此，「普通」正是衡量「品味好壞」的唯一工具。
• 重點是「這個也做得到，那個也做得到，所以可以知道中間的狀態是什麼」。
• 若只是以技術性表現來衡量藝術或運動的品味，就會讓人產生誤解，堅信「品味跟自己的距離非常遙遠」、「自己與藝術無緣」、「品味是與生俱來的」… …。
• 然而，技術性表現的好壞與美感品味的優劣卻無法畫上等號。例如長期培養優秀畫家的畫商，通常都擁有非常優異的審美品味，即使他們不會畫畫，也絕非沒有品味的人。
• 當觀看的視角越多元，品味就會變得越好。
• 創造新事物時必須具備長遠的眼光，因為即使最後能夠成功，過程中也需要花費許多時間。「我的品味很好，只要靈感一來，做出來的東西立刻就能大紅大紫。」這種像童話般的事情根本不存在。
• 品味來自知識的累積，這是我的看法。相關的知識越豐富，發展的可能性就越多。知識像紙張，品味像畫作。紙張越大，自由作畫的空間也越大。
• 創新並不是從零開始。創新是知識與知識相乘。
• 我認為，暢銷的線索通常隱藏在「哦！」的領會，而非「啊！」的驚訝中。
• 這些令人不自覺發出「哦！」的東西，某種程度都是已知事物的延伸，但又加上了開創性的差異。
• 從事創作的人，在追求創新的同時，也要保有對過去的敬意，這點相當重要。
• 品味最大的敵人，就是先入為主的主觀意識。在主觀意識的影響下，無論收集多少資訊，都無助於品味的提升。
• 拋開先入為主的想法，收集客觀的資訊，正是提升品味的不二法門。
• 能夠清楚解釋才是高精準度的產出，也是培育暢銷商品的最佳路徑。

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