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「鋼鐵人」的新廣告代言，不該再是行銷災難／傅瑞德
閱讀時間約 1 分鐘
根據媒體報導，鋼鐵人演員Robert Downey, Jr.最近開始幫對岸的OnePlus（一加）手機代言。這次的成績會比六年前為HTC代言的效果更好嗎？
事實上，六年前HTC也找了當時正竄紅起來的他代言（當時外傳代言費用在1,200萬美金以上，但應該比現在一加付的要便宜不少）；但至少在我看來，結果是一場行銷災難，而且（對不起）完全是行銷團隊缺乏創意、也缺乏國際經驗的結果。
當時有幾篇討論這件事情的文章，歡迎參考：
而從國外報導中提到他在微博上的發言：
從這句話「一出手就是行家」的寫法看來，大概就可以預見之後的行銷方向、而且活動品質應該不錯。
不過有幾點要說明一下：
- 雖然這是他的「個人發言」，但必定是經過行銷團隊依照情境需要字斟句酌之後的結果；預期之後還會有很多「不提鋼鐵人，但以鋼鐵人角色說話、暗示鋼鐵人情境」的文案會出現。
- 我是以經驗為基礎，從文案的寫法和精緻度反推團隊的策略和手法，沒什麼科學根據；但過去的命中率相當高。
- 行銷活動的品質和本身成功與否，跟產品本身會有鬆散的正向關係，但不一定代表產品絕對大賣。
隨著電影《復仇者聯盟4》的上映、以及鋼鐵人角色在其中的結局，如果Downey之後沒有同樣叫座的代表性作品，可以運用人氣的就這兩年，所以現在趕快接點代言案也是很不錯的。
雖然我對這個手機品牌沒什麼特別的瞭解或喜好，不過我倒也不希望它在這次代言上重蹈HTC的覆轍，而目前為止看來似乎不會。
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